Hofan荣膺2025亚马逊广告合作伙伴大奖，以「Vibe-First」打造新品类出海增长范式

Amazon Ads Partner Awards 旨在表彰那些借助亚马逊广告，助力品牌取得卓越成就的合作伙伴。

Hofan 凭借其卓越执行力和创新策略方案，成功将与 Plaud.ai 的合作案例打造成为新品类出海的优秀实践示例，荣获 2025 Amazon Ads Partner Award Global Expansion 大奖。

这一奖项，是对 Hofan 协助 AI 硬件新锐品牌 Plaud.ai 在 11 个月内进入全球 11 个新站点、重塑新品类全球增长路径恰如其分的表彰。Hofan 打造的「Vibe-First」增长引擎 ，为面临「新品类、高定价、快模仿」挑战的品牌提供了宝贵启发：真正的全球化扩张，离不开极具颗粒度的本地化洞察。

品牌挑战：新品类、高定价、快模仿

Plaud.ai 推出的是一款 AI 驱动的生产力硬件，自 2024 年 4 月在亚马逊美国站首发后，迅速引发文化风潮。但在美国之外的站点，品牌仍处于「0 认知」阶段。更具挑战的是：

. 高定价：Plaud.ai 的产品价格是亚马逊同品类平均价格的 3 倍以上。

. 快模仿：市场兴趣刚被点燃，大量模仿者就已涌入。

面对严峻挑战，Plaud.ai 和 Hofan 需要迅速抢占新品类话语权，在短时间内建立品牌心智。

解决方案：「全球发布，本地精度」

Hofan 并未采用千篇一律的全球化模板，而是提出了「全球发布，本地精度」的核心战略，目标是前 90 天保持品类排名前三、6 个月内登顶新品类市场份额第一。

而这一战略的精髓，在于「Vibe-First」。

Hofan 不再以「站点」为单位思考，而是在每个国家建立「Vibe Map」，确定最具有购买意图和文化契合度的核心受众群体「Vibes」，即特定人群、场景和氛围。

其后，在保持品牌一致性的前提下，团队深入挖掘了超过 200 个本地化「Vibes」。例如，针对法国的 ADHD 社群、日本的学生群体、伦敦的律师群体等细分人群，分别定制了极具共鸣感的叙事方式、视觉框架和产品应用场景。

第一阶段：数据先行，精准制导

Hofan 的策略基于以亚马逊营销云（AMC）为核心的洞察引擎，驱动「站点选择—人群验证—预算配比」的闭环决策：

. 市场优先级：结合品牌搜索趋势、CPC 基准和 AMC 的早期行为信号，量化判断优先启动站点的次序。

. 「Vibe」验证：利用 AMC 的受众重叠分析和自有 AI 社交聆听工具，不仅识别这些「Vibe」人群，更洞察背后的真实动机和情感。

. 动态预算：基于不同站点的特征分配广告预算。例如，在需要强力品牌教育的法国，Brand 广告预算占比高达 65%；而在更侧重转化的英国和日本，Performance 广告预算则占到 75-80%。

亚马逊营销云（AMC）整合了来自亚马逊各平台、品牌以及已入驻第三方服务提供商的丰富信号，并支持在保护隐私的安全环境中，对这些信号进行灵活查询。品牌可以使用通过亚马逊营销云生成的定制化洞察和受众来优化广告活动方案，指导市场营销执行，并为业务决策提供依据。

第二阶段：全漏斗协同，高效转化

确定本地化营销方案后，Hofan 以 “投放组合×本地叙事×高频测试”的方法，驱动转化提效：

按营销目标划分广告组合：

. 使用展示型推广，在法国、日本等站点进行广泛的品牌教育和再营销；

. 使用品牌推广承接和推动品牌搜索，强化价值主张；

. 使用商品推广在英国、德国、墨西哥等绩效导向站点高效推动转化。

本地创作者共创：连接本地创作者网络，生成贴合语境的原生内容，用当地语言+真实场景建立情感链接。

借助智能优化机制：为支撑这一庞大体系，Hofan 每月制作和测试超过 2000 个本地化创意素材，涵盖不同的受众群体、格式和使用场景，并使用专有 AI 工具评估广告效率、信息契合度和跨市场转化表现。

洞察用户需求变化：亚马逊广告产品不仅提升转化效率，还能通过广告投放数据洞察受众兴趣和购买意向，结合社交媒体热点与创作者动态，将市场趋势转化为可量化的广告优化指标。

和多种广告组合相伴的，是因地制宜的创意形式。例如，在巴西和墨西哥使用热烈的短视频风格，在日本和德国则使用简洁、克制、以利益导向的视觉效果，从而高效「种草」本地受众。

项目成果：全球扩张、认知深化

基于这套「Vibe-First」增长剧本，Plaud.ai 在 11 个月取得了亮眼的出海成果：

. 全球扩张：成功进入欧洲、亚太、南美和北美（墨西哥）等 11 个新站点；

. 品类登顶：所有启动站点均在 90 天内实现品类排名前三；

. 市场份额：多个站点市场份额超 50%；

. 品牌声量：上线后 8—12 周内，品牌搜索量占品类总搜索量的 20%—40%；

. 广告效率：全球 ACOS 稳定保持在 3%—10%。

启示：从 Vibe 出发，打造站外增长新路径

Hofan 为 Plaud.ai 策划的不仅是一场成功的新品亮相，更是一套可复制的业务拓展新模型。这一案例为同样寻求全球化、面临新品类出海挑战的中国品牌带来了有价值的启示：

. 从受众共鸣出发，而非简单铺量：先找到在海外市场最有兴趣和文化契合的核心人群，再围绕这些人群设计广告和内容，投放更高效。

. 深度本地化>语言翻译：不仅是文字翻译，更是场景、文化、购买动机的深度匹配，让广告更容易打动用户。

. 分阶段、数据驱动扩张：先验证小市场的策略，再复制到更多站点；用广告数据指导预算分配和内容优化，降低试错成本。

. 全广告组合策略提升转化效率：根据不同目标（品牌认知、搜索推动、直接购买）合理搭配品牌推广、商品推广和展示型广告，实现每笔投入的最大价值。

Hofan 的卓越表现，不仅为 Plaud.ai 赢得了全球市场的关注，也助力其斩获 2025 Amazon Ads Partner Award Global Expansion 大奖。这一成果再次印证：以数据洞察为核心、以「本地精度」为驱动的创新策略，正成为中国品牌在全球市场书写新「增长故事」的关键。

浩方集团（Hofan Group）作为深耕跨境电商行业 18 年的品牌出海探索者与赋能者，长期致力于帮助中国品牌以更高的效率、更精准的洞察和更本地化的策略实现全球增长。从战略咨询、数字营销到品牌运营，浩方正以系统化的出海解决方案，推动更多中国品牌走向世界。

以上内容数据由 Plaud.ai 授权 Hofan 提供。

友情提醒：98出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！