《2025年韩国游戏市场洞察》：预计全年内购收入达53亿美元，4X策略和合成手游收入环比劲增25%和89%
er分析师Rui Ma
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2025 年韩国游戏市场仍然高度活跃，不论在移动还是 PC/主机游戏市场，均涌现大量表现优异的新游，在策略、解谜等热门品类的带动下，预计 2025 年手游收入达 53 亿美元。
本报告将分析近年来韩国手游下载量与收入趋势，不同品类与子品类手游收入变化，头部手游与发行商畅销榜，以及 Steam 平台韩国游戏下载榜与收入榜，并通过案例分析介绍热门本土新游《Seven Knights Re:Birth》和 Steam 游戏《inZOI》的成功经验。
特别说明：本报告统计的下载量与收入数据为 App Store 和 Google Play 应用商店中的下载量和收入预估值。下载量数据不包括预下载和重复下载，收入数据指的是用户通过应用商店的支付数据。所有数据均不包括第三方安卓市场。Google Play 未在中国大陆开放。
预计 2025 年韩国市场手游内购收入达 53 亿美元
全球移动和 PC/主机游戏市场收入不断攀升，2025 年全球手游内购收入有望再增 6% 至 854 亿美元，Steam 平台游戏购买收入预计增长 12% 达到 119 亿美元。2028 年，全球手游内购收入和 Steam 游戏购买收入分别有望超过 1050 亿美元和 150 亿美元，两者收入之和将突破 1200 亿美元。
2021 年疫情期间，韩国市场手游内购收入达到高峰 55 亿美元。2022 年-2024 年，虽然收入不及 2021 年，但 App Store 和 Google Play 手游收入均逐年增长。预计 2025 年韩国手游内购收入达到 53 亿美元，Google Play 占比 75%。
4X 策略、回合制 RPG 与合成等子品类手游吸金力飙升
RPG 仍然是韩国手游市场的核心支柱，2025 年前三季度贡献了 48% 的总收入。MMORPG 依然广受韩国玩家青睐，高达 30% 的总收入来自该子品类。4X 策略、回合制 RPG 与合成等子品类手游在头部游戏的强劲带动下，收入同比上涨 25%、138% 和 89%，展现出色的增长势能。
韩国市场中度手游仍占据主导地位，2025 年 1-9 月贡献了 79% 的总收入。值得注意的是，休闲和混合休闲手游收入分别同比增长 8% 和 37%，表现十分亮眼。
与此同时，韩国市场动漫风格手游在近 3 年收入持续攀升。受《Seven Knights Re:BIRTH》、《Mabinogi Mobile》等今年上市的头部游戏的强力拉动，2024 年 10 月至 2025 年 9 月的 12 个月内，该类型手游收入创历史新高，相比 2022 年增长 41%，接近 14 亿美元。这充分表明以动漫 IP、二次元等为题材和内容的游戏在韩国市场仍具有广阔的增长潜力。
韩国市场移动与 PC/主机新游表现十分活跃
韩国手游市场新发游戏表现活跃，Netmarble 于今年 5 月推出的“七骑士”IP 新游《Seven Knights Re:Birth》5-9 月吸金达 1.2 亿美元，登顶收入增长榜，并成为同期收入最高的新游。
共有 8 款新游入围韩国手游收入增长榜前十，除《Seven Knights Re:Birth》之外，还有《Mabinogi Mobile》、《RF Online Next》、《I9: Inferno Nine》、《Vampir》、《Kingshot》、《Legend of Ymir》和《God Goblin Raising》等 7 款手游。
由韩国开发商 SHIFT UP 制作的末日科幻题材 APRG 游戏《Stellar Blade™》于 2025 年 6 月 12 日正式登陆 Steam 平台，游戏延续了在 PS5 平台的优异表现，发售首日 Steam 最高同时在线人数便超过 18 万人，上市仅 4 日销量便超过 100 万份。
截至 2025 年 9 月底，该游戏在 Steam 平台全球累计收入超过 1 亿美元，位列韩国本土 PC 游戏之首，并获得高达 93.6% 的好评率。其中 Steam 平台来自中国市场的玩家占比达到 55%。
韩国游戏数字广告支出持续增长，Instagram 和移动应用是重点投放渠道
2025 年 1–7 月，韩国游戏市场数字广告投放稳步上扬。7 月曝光量环比飙升 18%，突破 114 亿次；广告支出环比增长 9%，接近 4300 万美元。数据表明游戏厂商正持续加码广告投放，以强化用户触达与市场渗透。
前三季度，韩国手游数字广告支出超过 2 亿美元，是 PC/主机游戏广告支出的 12 倍。在投放渠道上，手游主要选择移动应用和 Instagram 平台，而 PC/主机游戏则主要投放 Instagram 和 YouTube 平台。
在韩国手游领域，策略、解谜和 RPG 是广告投放最活跃品类，前三季度支出分别达到 5500 万美元、4700 万美元和 3400 万美元。而在 PC/主机游戏市场，射击、RPG 和沙盒游戏领跑广告支出，本期广告支出分别达到 540 万美元、520 万美元和 420 万美元。
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