迪士尼打出体育“王牌”，ESPN即将杀入亚洲流媒体战场

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智通财经 APP 获悉，迪士尼正计划将旗下体育品牌 ESPN 引入亚洲市场，加大在这一全球增长最快的流媒体市场之一的扩张力度。

迪士尼亚太区总裁 Luke Kang 在接受对话时表示，公司计划为 Disney+ 平台新增更多体育直播内容，并在亚洲地区逐步推广 ESPN 服务。他指出，由于不同国家的体育赛事版权分布和粉丝基础存在差异，各市场的推出时间将有所不同。今年早些时候，迪士尼已在澳大利亚和新西兰的 Disney+ 平台上率先推出 ESPN 流媒体服务，标志着该体育品牌首度登陆该地区平台。

“我们的长期目标是将 ESPN 整合至流媒体平台，这与我们在全球其他地区的策略一致，最终成为用户观看体育内容的首选平台，”Kang 在中国香港举行的迪士尼亚太内容展示会上间隙表示，“我们持续关注各类体育赛事版权，以把握推出 ESPN 服务的最佳时机。”

据了解，体育流媒体已成为美国媒体公司争夺全球增长的关键战场。竞争对手也在亚洲积极布局，尽管该地区的体育直播市场目前由本土平台主导。亚马逊旗下 Prime Video 通过与韩国广播公司 SPOTV 合作，获得了日本地区美国职业棒球大联盟（MLB）赛事的流媒体转播权；奈飞则计划在日本独家直播 2026 年世界棒球经典赛。Kang 透露，迪士尼目前正考虑在日本及东南亚地区达成新的授权协议，并拓展相关体育赛事合作。

自四年前在亚洲主要国家推出 Disney+ 以来，迪士尼的流媒体战略已从投资各亚洲市场的本土内容，转向更精准地聚焦优质内容和跨境爆款。公司已缩减东南亚地区的内容制作规模，并将印度业务与信实工业集团旗下的娱乐业务合并，成立了合资企业 JioStar。

目前，Disney+ 的区域内容重心集中在韩剧和日本动漫上，这类内容已被证实不仅在亚洲市场广受好评，在西方市场也具备强大吸引力。作为该战略的一部分，迪士尼近期已在日本地区的 Disney+ 应用中整合了 CJ ENM 旗下的流媒体平台 Tving。Kang 表示，这一举措体现了公司对潜在合作机会的开放态度。

根据 Media Partners Asia 的数据，Disney+ 目前是亚洲第三大流媒体平台。剔除印度和中国市场后，预计到 2025 年底，该平台在亚洲地区的订阅用户数将达到 1900 万，营收将达 14 亿美元。

“Disney+ 正在进入其亚太地区流媒体业务增长的第二阶段，”Media Partners Asia 执行董事 Vivek Couto 表示，“平台用户粘性仍主要依赖美国 IP 内容和儿童内容，但本土制作内容，尤其是韩剧、惊悚题材作品和日本动漫，正成为拉动消费和提升品牌好感度的核心动力。”

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