TikTok美区都在求的一款硅胶垫，已经卖了300万

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跨境金九银十，到底是在 TikTok 美区上应验了。

数据显示，10 月还没结束，TikTok 美区日均销售额就达到了 4100 万美元，这也是 TikTok 美区自去年 11 月再次站上 4000 的高位。大盘向好，叠加前段时间中美关税对抗趋于缓和的积极信号，将进一步激发市场活力，TT123 观察到，已有卖家提前迎来“开门红”。

又一厨房用品爆单

近一周，TikTok 美区的视频带货榜褪去了上一周期的节日礼赠氛围，转向了居家场景。帽子控如何打理上百顶棒球帽、大码女性如何抵抗地心引力等“生活解决方案”们，兜兜转转再次霸屏视频带货销量榜。

于市场量大、于卖家管饱的日常所需，构成了消费的基本盘，也是平台营收“压舱石”的存在，更由于当代人对于生活细节的“不将就”，持续释放消费潜力。近期在美区爆单的一款居家用品，正是这一趋势的集中体现。

数据显示，TikTok 美区小店 CraftedSpaces 旗下一款产品，以 5600+ 周销量上升至 TikTok 美区视频带货榜第 4 位置。据介绍，这款产品叫做防溅罩，属于厨房用品分类。根据带货视频的演示，将产品放置在水池台面能有效防止台面被打湿，避免留下水渍，硅胶材质能“严防死守”水分子，即便是水管连接处也能保持干爽。此外，这款防溅罩设置了倾斜角，能起到过滤、增加收纳空间的作用。不使用时折叠即可，不占空间。

TT123 认为，这款产品销量能暴增，主要有几个方面。首先，受众方面，这款产品表面上解决的是水渍残留的痛点，实则收拢强迫症、洁癖、懒人等多种人群的日常需求于一身，扎实的产品力托举其持续拓宽受众群体；

时间点上，美国人即将迎来感恩节、圣诞节等重要节日，期间派对聚会自然少不了，厨房、卫生间的使用频率达到年度峰值。保持台面干净整洁，成为众多家庭的“即时性需求”，更满足了屋主对于有序与从容的深层心理诉求。

除了产品本身市场需求的推动，达人带货也是个中关键的一环。数据显示，近 30 天，这款产品的销量达到了 2.34 万件，8 月上架至今累计销售额达到了 40.65 万美元（约合人民币 288.65 万元）。视频带货，是产品最主要的出单形式，上架至今约 84.61% 的销量都来自短视频带货，贡献值高达 33.51 万美元。

上架至今，这款产品共计联动了 104 位达人，发布 390 条带货视频。其中，两则播放量破千万的视频分别带来了 1.45 万、1.34 万的预估销量。视频里，博主用纸巾擦拭了使用防溅罩后的台面，毫无水渍残留的效果让用户大呼治愈，无异味、不容易发霉和囤积污渍等意想不到的性能表现也为产品积累大量的信任背书，也由此驱散了认为硅胶材质与不锈钢、岩板等装修违和的小伙伴，毕竟低于 10 美元的价位很难有人敢“忤逆”其性价比。

视频出圈位产品带了大量的曝光，算法之下的产品权重也水涨船高。视频发酵一个月有余，近 7 天产品销量依旧能达到近 9000+，后劲仍在持续发力中。

风靡美国的硅胶美学

据相关行业报告，2024 年全球厨房用品市场总规模为 779 亿美元，预计到 2033 年增长至 1205 亿美元。其中，北美市场凭借强劲需求与消费能力成为厨具用品跨境赛道最具增长潜力的地区。

如果说有什么材料正在统治美国厨房，那一定是硅胶。从炒制，到烘焙，从清洁，到盛放，硅胶可谓无处不在。硅胶制品的特点是安全稳定，易清洁不易粘。

口罩期间，TikTok 上居家烘焙话题爆火，视频里将成品从硅胶模具中完美脱模的瞬间，让强迫症患者看着舒心，也让屏幕前的厨房小白油然而生“我行我上”的冲动，此外，一个硅胶煮蛋器或模具，就能轻松自制美食，完美契合了当下对健康饮食与快节奏生活平衡的追求，可用于微波炉/烤箱/洗碗机、耐用防摔等小白友好标签，带动硅胶铲、硅胶烘焙垫、马芬杯等产品爆单。

时至今日，在 TikTok 美区搜索 silicone 关键词，依旧有大量硅胶制厨房用品把持销量前列。

除了常见硅胶制品，近期在 TikTok 美区，又一款炉灶用的耐热硅胶垫销量涨势明显。这款产品可耐高温，面积可兼容大多数的炉灶。卖家同时为其打上了“适合礼赠”的标签，临近年末家庭烹饪频次变多，这款产品也不失为一个礼赠选项，耐用实用等多种优点加持，将持续为其销量保驾护航。

此外，与冷冰冰的不锈钢或单一的木制厨具不同，硅胶产品拥有莫兰迪色系、马卡龙色调等丰富的色彩选择。满足了年轻消费者表达自我风格的需求。在亚马逊上，这一消费喜好尤为突出。

图源：亚马逊

在 #kitchentok 和 #aesthitictiktok 上，用户乐于展示他们色彩协调的厨房角落，一套高颜值的硅胶厨具是绝佳的氛围感道具，这类产品目前在 TikTok 美区还较为稀缺，卖家可持续跟进。

写在最后

总的来看，这款产品并非依靠偶然的运气，而是凭借其解决核心痛点的实用设计，与契合季节性集中需求的市场时机深度绑定，共同铸就了其销量的持续走高。

其实在 TikTok 上，类似爆单的例子并不少见。

此前一款硅胶洗碗刷，因一则“3 秒刷干净油污”的带货视频半个月售出 2 万多件。年末旺季近在咫尺，TikTok 美区的视频带货榜的洗牌速度也趋近于“实时”，卖家们运营的优先项，应是把握需求的大方向，严选细分赛道后找到适合自己的领域着手布局内容，用场景演绎和话题标签撬动增长，在阶段性增长中站稳后，持续重复进而产生良性循环。

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