5000款出海手游创新高，4399战韩服，大梦龙途中国台湾买量第一丨12月出海月报
题图来源 | pexels
一、12 月海外市场投放大盘
ADX 海外版数据显示：2024 年 12 月大陆以外的海外市场进行投放的手游数达到 5.1 万款，与 11 月相比环比小幅增长 2.8%，表现趋稳。在 H2 整体手游投放数都比 H1 有明显减少的情况下，12 月的表现相对近三个月有些许回升。
海外市场在 12 月份投放的手游素材量达到了 242 万，其中视频类素材占比达 81%，单月视频素材数量为全年新高。12 月的高位素材投放量也保持住了下半年一路走高的趋势，也拉升了全年月平均素材投放量。
在 12 月份的全球手游素材榜上，益智类游戏成为绝对主角：Vita Studio 的《Vita 麻将》的投放素材超 1.5 万，而排在 Top 5 的《Jigsawscapes® - 拼图》《Impulse - Brain Training Games》和《Braindom: Brain Games Test》也均为益智类产品。这些产品的主力投放市场也均在欧洲地区。
排在第二的《WePlay》则全年均保持高投放节奏，游戏目前的主投市场是东南亚和中东。
新加坡厂商 Oakever Games 钟爱选择 AppLovin 作为其旗下产品投放的主要聚合广告平台，其进入投放榜 Top 20 的两款《Jigsawscapes®》（AppLovin 占 46.29%）和《Zen Word®》（AppLovin 占 30.24%）均是如此。
二、12 月大陆游戏出海投放情况
ADX 海外版数据显示：2024 年 12 月大陆出海投放的手游数突破了 5000 款，为全年的单月新高。主攻欧美市场的出海厂商在最后三个月也抓住了节日季的窗口加大投放力度。出海竞争在加剧，但从出海投放趋势观察，对新兴市场的探索将会是释放投放量新增长空间的关键。
12 月的出海投放素材量超过了 54 万组，其中视频类素材占比 82%。AIGC 应用降低了制作成本并提高了制作效率，是素材量投放增长的部分原因。
在 12 月份的热门出海投放市场方面，美国、中国香港和中国台湾仍然位于前三。而印度尼西亚从 2147 款投放游戏排到了第五位置，相比 11 月上升 4 名，整个东南亚市场的出海势头皆有回暖趋势。
12 月出海投放的热门品类没有出现太多变动。角色扮演类游戏依然是出海游戏中的主力品类，国内厂商在该品类上有着丰富的研发经验，并且在主力出海市场有着大规模的受众。该品类在 12 月的投放产品数超过了 1600 款。
超休闲、策略、模拟也依然是流行的出海游戏品类。
12 月出海游戏中混合变现产品的数量占比达到 18%，从 2024 年全年出海产品都在不断适应混合变现的全球趋势，相比起 2024 年 1 月份，12 月份的混变产品数量增长了 29%。
12 月中国出海头部手游在整体素材量上均有所上涨。榜上：《Epic War》《Titan War》和《Block Blast!》分列前三。冰川网络有四款游戏上榜。
友塔游戏的两款黑帮题材 SLG 均主投欧洲市场，两款游戏合计投放素材量超过 1.1 万组。
《王国纪元》这款上线时间较久的经典出海游戏仍保持较高的投放量和活跃度，显示强劲的长尾效应。IGG 在 12 月为该产品投放了超 4000 组素材，主要的投放媒体渠道为 AdMob，占比达到 35.15%。
三、12 月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
12 月美国市场投放手游数达到 3.2 万款，投放素材量超过 50 万组。前者为全年月份平均水平，后者超过全年月均平均值。
美国市场依然是全球手游广告的重心，素材需求高且投放稳定。但其季节性波动显著，暑期和年底假期是重点投放时段。
在美国 12 月手游买量榜 Top 10 上，《Teen Patti Master》《Titan War》和《Impulse - Brain Training》分列前三，棋牌和益智类游戏在美国市场有表现回暖趋势。
SLG 产品《Dark War Survival》延续 11 月份的投放节奏，继续超 2000 组的素材量排在第四。
散爆网络于 12 月上线全球的《少女前线 2：追放》也登上了当月的美国市场素材投放榜，以 1600+组素材排在第八。游戏国际服主要的素材创意则以搞“涩涩”的擦边吸睛内容为主。
《少女前线 2：追放》素材画面（来自 ADX 海外版）
（二）日韩市场
12 月日本和韩国市场合计投放手游数达到 2.8 万款，投放素材量超过 38 万组。这均创下了全年的单月新高。
在 12 月的日本买量榜上，益世界今年出海日本表现出色的《おねがい社長！》再次进入 Top 3，单月投放素材超 1600 组，游戏在该月明显加大了投放力度。
二次元手游《云城之光》相比 11 月翻倍了自己的投放数量，在 12 月投放素材量达到 1400 组，排在第五的位置。
在 12 月份的韩国买量榜上，露珠游戏和冰川网络共占了五个位置。露珠游戏的魔幻 MMORPG《귀신과 함께》投放素材量达 2100 组，位居第二。
而 4399 在 12 月份也推出了《指尖无双》的韩服版本《비지 세이비어》，当月投放素材量超 900 组，进入投放榜 Top 10。以模拟经营的方式包装游戏玩法是这款产品常投的素材内容创意之一。
《비지 세이비어》素材画面（来自 ADX 海外版）
（三）中国港澳台市场
在 12 月，中国港澳台市场迎来全年投放最密集的月份：合计投放手游数达到 3.7 万款，投放素材量超过 74 万组，创下全年的新单月纪录。
在中国港澳台市场中，如 Facebook、Instagram 等社交媒体和短视频平台对广告素材的多样化需求较高，大陆厂商也多在这些平台上投放自己游戏的素材内容。
12 月的中国台湾手游买量榜上出现了不少新面孔：《冰的啦！企鹅逗阵战》《三國志：黃金城の決戰》《龍魂旅人》和《元氣火柴人》均为新开始投放和新上榜的产品。
其中，大梦龙途发行的《冰的啦！企鹅逗阵战》（微信小游戏《快来当领主》的海外版）在当月以逼进 3000 组的素材投放量领先中国台湾市场的买量榜榜首。在具体的素材创意上游戏以类 UGC 内容为主，用玩家视角突出游戏的搭配策略和通关爽点。
《冰的啦！企鹅逗阵战》素材画面（来自 ADX 海外版）
四、1 月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在 1 月预约转上线的新游方面，大部分重点产品聚焦于韩国和中国港澳台市场。中国港台多以休闲策略 RPG 为主，如中手游的《牛头人 GO》和点点互动的《小舰舰超勇》，它们在上线后也均在对应市场上掀起水花。
而 FunPlus 和天游网络则各有魔幻题材 RPG 瞄准韩国市场，在农历新年来临之际，社交属性更强的产品均摩拳擦掌，准备招揽更多新用户。
文章信息来自于DataEye游戏观察 ，不代表98出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，98出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处
友情提醒：98出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请98出海的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！
