2025年第一季度，全球智能手机市场微涨0.2%，多个区域市场陷入下跌

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Canalys（现并入 Omdia）最新研究显示，2025 年第一季度，全球智能手机市场仅实现 0.2% 的增长，出货量达 2.969 亿台。由于阶段性换机高峰进入尾声以及厂商寻求更健康的库存水位，全球智能手机市场增速已经连续三个季度回落。三星凭借最新旗舰产品的发布以及性价比 A 系列新品巩固了第一的位置，出货量达 6050 万台。苹果凭借其在亚太新兴市场以及美国市场的增长位列第二，出货量达 5500 万台，份额达 19%。小米稳居第三，出货量达 4180 万台，市场份额为 14%，丰富的生态产品组合助力其在中国本土市场和海外新兴市场强化品牌优势。vivo 和 OPPO 位列第四及第五位，出货量分别为 2290 万台和 2270 万台。 

Canalys 首席分析师朱嘉弢指出：“各区域智能手机状况正变得复杂。在过去一年增长势头强劲的印度、拉美和中东等区域出现了明显下滑，显现出大众产品区间换机需求的饱和。多数安卓品牌正在一季度积极调整自身的库存水平以避免影响新机发布和渠道价格体系。欧洲市场在经历了短暂的复苏后再次出现下跌，厂商受困于去年末的旗舰机高库存以及生态设计法案对未来中低端区间产品线的扰乱。然而仍然有区域市场呈现出旺盛的需求。中国大陆市场的增长源自于国补政策的刺激；而非洲市场持续受到活跃的零售渠道和厂商的积极市场开拓所推动。在如此复杂多变的区域格局中，厂商仍有通过产品结构优化获得增长的机会，例如 vivo 和荣耀均在其海外市场获得了双位数的成长，荣耀的海外出货量甚至达到了其历史新高。”

Canalys 研究经理周乐轩补充道：“令人关注的美国智能手机市场在一季度同比增长 12%，大部分由苹果推动。苹果在复杂多变的关税政策到来前已经积极实施备货。尽管产自中国大陆的 iPhone 设备仍占据美国出货的大部分，印度生产的 iPhone 设备正在季度末加速出货，主要为 iPhone 15 和 16 系列的基础版，iPhone 16 Pro 系列同样在加速生产。由于对等关税政策的反复变动，苹果很有可能继续把美国相关的机型生产转移至印度来减少风险。关税预计也将对入门级设备产生更大的影响，厂商可能会减少低价型号的供应，并推高美国市场的平均售价。这种态势不仅为苹果公司带来了新的不确定性，也给在市场上竞争的安卓品牌带来了挑战。产品定价策略、运营商绑定设计以及未来新品产品结构等都将深受挑战。未来 2~3 个季度内美国市场将受到渠道库存修正、消费者信心下滑的影响而出现比较大的波动。” 

朱嘉弢总结说：“尽管第一季度市场表现平平，主要智能手机品牌暂时未有调整全年目标的计划。厂商仍然寄希望于第二季度和下半年市场迎来回暖的趋势。部分区域如东南亚、拉美等在 3 月份已经有逐步复苏的迹象。同时正在逐渐降低的库存水平和年中中低端新品逐渐上市给厂商带来了信心。但是厂商仍将面对诸多挑战。一是厂商在大众产品区间已经采取谨慎升级硬件规格的策略以应对成本上涨，需要对新老品管理、产品定价、市场营销等实施更为精细化的管理。二是中端 US$200-400 区间的竞争将更为拥挤，厂商急于从中端寻求整体均价水平的突破口。三是全球性贸易战有可能催生越来越多的国家谋求智能手机的本地化生产，这给厂商带来潜在的投资及成本压力。”