2025年第一季度，欧洲智能手机出货量下滑2%，但高端设备市场份额创历史新高，谷歌首次跻身前五

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Canalys（现已并入 Omdia）的最新研究显示，2025 年第一季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降 2%，至 3240 万部，主要受入门级设备需求疲软的影响。三星以 1220 万部的出货量稳居欧洲市场第一，同比小幅增长。其 Galaxy S 系列出货量创下新高，带动三星在欧洲实现历史最高的季度平均销售价格（ASP）。苹果排名第二，出货量同比大增 10% 至 800 万部，主要受终端需求强劲及 iPhone 16e 上市初期渠道备货的推动。尽管目标市场需求不佳，小米依然展现出强劲韧性，出货量仅小幅下滑 2%，至 530 万部，连续第 20 个季度稳居欧洲前三。摩托罗拉和谷歌分列第四与第五，出货量分别为 170 万和 90 万部。其中，谷歌首次进入欧洲智能手机市场的季度前五排名。

入门级设备出货量大幅下滑

Canalys（现并入 Omdia）高级分析师 Runar Bjørhovde 表示：“2025 年开局对许多欧洲智能手机厂商来说颇为艰难，尤其是那些依赖于售价低于 400 欧元设备的厂商。继去年小幅复苏后，不少厂商在 2024 年第四季度末高估了终端需求，导致 2025 年第一季度时渠道库存积压严重。入门级设备在第一季度的需求依然疲软，部分原因是去年替换需求的提前释放，加上新兴竞争者推动激进促销，使市场更为饱和。2025 年第一季度，售价低于 200 欧元的设备出货量创下十余年来最低水平，凸显了当前需求环境的严峻。小米和摩托罗拉是排名前五中受冲击最大的厂商，但对其他未进入前五的厂商来说，处境更为艰难。”

苹果和三星推动高端市场份额创历史新高

Canalys（现已并入 Omdia）高级分析师 Runar Bjørhovde 表示：“在苹果和三星的带动下，欧洲高端机型的需求持续强劲，售价高于 800 欧元的设备占比在第一季度达到了创纪录的 32%。苹果是本季度的最大赢家，尽管进入第一季度时仍有大量 iPhone 13 和 14 的库存（这两款产品因 USB-C 法规于 2024 年 12 月停产），其出货量依然实现了两位数增长。欧洲消费者和企业对 iPhone 的需求依然旺盛，持续推动苹果的市场表现，尽管监管方面的挑战和罚款仍困扰其在该地区的整体业务。三星也创下其历史最高的季度高端机出货量，得益于 Galaxy S25 系列的强劲市场反响。Galaxy S 系列的出货量同比增长 12%，通过渠道中的积极促销措施激励消费者换机与升级，例如，以旧换新优惠、设备捆绑、配置免费升级和直接折扣等。此外，三星最近推出的 Galaxy Club 计划，承诺用户在购买 12 至 15 个月后可享受 50% 的设备回收价值，旨在加速忠实用户的换机周期。”

头部厂商市场份额持续上升，引发渠道担忧

Canalys（现并入 Omdia）高级分析师 Runar Bjørhovde 继续表示：“欧洲智能手机渠道合作伙伴日益担忧市场的长期竞争格局，越来越多的市场份额和影响力正向苹果和三星倾斜。随着生态设计和电池指令等法规的推进，运营利润空间将进一步受到挑战，特别是在竞争激烈的入门级市场，整个市场容量（TAM）可能被压缩，从而加剧所有厂商面临的需求和成本压力。”Canalys（现并入 Omdia）预测：2025 年，欧洲智能手机市场将下降 3%，但 2026 年将实现 1% 的增长，为厂商带来一定的缓解。Runar 强调说：“提升运营效率与盈利能力，应成为所有厂商的核心重点，以确保长期稳定表现。与此同时，洞察消费者行为和购买路径的演变趋势也变得尤为关键，以便在日益激烈的市场环境中找到有效策略，吸引用户的关注与转化。”