2025年购物季电商应用市场洞察：全球电商应用下载量持续攀升，2019年至今整体增幅超45%，2025年预计达到64亿次
er分析师Rui Ma
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疫情带来的线上消费浪潮为电商应用奠定了长期增长基础，新兴市场成为主要增量来源，AI 推荐、短视频内容与社交电商、即时配送等创新模式正推动全球移动电商进入新的竞争阶段。
报告涵盖近年来电商应用下载量趋势、全球及亚太市场下载量变化、头部电商应用排行，以及全球电商平台数字广告投放表现，并通过经典案例分析，展示热门购物平台 Temu、区域领先应用 Blinkit 和 Naver Plus Store 的市场表现与成功策略。
特别说明：本报告统计的下载量数据为 App Store 和 Google Play 应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量，Google Play 未在中国大陆开放
2019–2025 年全球电商应用下载量复合年增长率达 6.5%
2019–2025 年间，全球电商应用年度下载量从 43.6 亿次增至 63.5 亿次，整体增幅超过 45%，复合年增长率约 6.5%。
2025 年，全球电商应用增长格局重心正从成熟市场向新兴地区转移——亚洲继续领跑，欧洲与北美趋稳，而拉丁美洲、非洲和中东成为驱动全球下载量增长的新引擎。
在亚太市场，印度持续领跑，成为推动新增下载的核心驱动力；东南亚保持稳健增长，中国市场步入成熟阶段，竞争焦点转向用户留存与服务价值提升；日韩市场延续稳定态势，AI 电商与会员生态建设成为创新突破口。
Temu 蝉联全球电商应用下载榜和 MAU 增长榜冠军，Blinkit 登顶下载增长榜
Temu 凭借在多市场的强劲增长势头，再度蝉联全球电商应用下载榜与月活跃用户增长榜双料冠军。其在拉丁美洲、非洲和中东等新兴市场的持续扩张，推动平台下载量与用户活跃度双双攀升，稳固其全球跨境电商领导者地位。
与此同时，印度即时电商 Blinkit 凭借“10 分钟达”配送模式与深度整合的本地生活服务，登顶 2025 年全球电商应用下载增长榜，成为区域市场增长最快的新兴力量。两大平台的突出表现彰显出全球消费模式的多元化趋势。
在中国 iOS 市场，抖音商城表现抢眼，成功问鼎电商应用下载榜和下载增长榜双料冠军。凭借丰富的短视频内容与购物场景的深度融合，平台不仅吸引了海量新用户下载，更激发了活跃用户的持续参与。高效的推荐算法与个性化购物体验，使抖音商城在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，成为品牌推广和用户转化的重要渠道。
社交媒体是全球购物行业数字广告主要投放渠道
在全球范围内，线上购物已成为数字广告支出最多的行业。2025 年 1-10 月，美国市场以 190 亿美元的广告支出居于领先地位，英国紧随其后，广告支出达到 37 亿美元。
社交媒体平台是全球各大市场购物品牌进行数字广告投放的主要渠道，其中 Facebook 和 Instagram 的广告曝光量均占比超过 70%。在日本市场，LINE 平台则占据主导地位，2025 年 1-10 月，其广告曝光量接近 50%。
Temu 全球累计下载量突破 12 亿次，活跃用户规模创新高
Sensor Tower 数据显示，2023 年至 2025 年间，Temu 连续三年稳居全球购物应用下载榜首，并在北美、拉美、中东、非洲、日韩等多个地区蝉联同类应用榜单冠军。截至 2025 年 10 月，Temu 全球累计下载量突破 12 亿次，2025 年 8 月全球月活跃用户规模达 5.3 亿，创历史新高。
非洲和拉美等新兴市场正成为 Temu 全球增长的新引擎。拉丁美洲领跑全球，占 Temu 总下载量近三成；非洲市场高速崛起，下载量暴涨 178%，带来可观新增用户。巴西逆势飙升 79%，登顶最大单一市场；尼日利亚激增 83 倍跃居全球第三，彰显品牌在新兴市场的强大吸引力和增长潜力。
印度即时电商快速崛起，Blinkit 成行业黑马
2025 年，印度市场即时电商快速崛起，Blinkit、Zepto、bigbasket、Instamart、Flipkart、Swiggy 等多家大型平台纷纷转向这一模式并推出“10 分钟送达”服务。
凭借数据驱动的库存管理和灵活高效的本地仓网络，Blinkit 成为印度增长最快的电商应用。Sensor Tower 数据显示，2025 年 1-10 月，Blinkit 下载量环比激增 167%，截至 2025 年 10 月 Blinkit 全球累计下载量近 1.8 亿次。
Blinkit 的用户以城市年轻男性为主，25–34 岁白领人群构成核心消费力，女性用户占比 40%，女性市场仍是品牌合作与用户拓展的重要增长点。同时，Blinkit 核心用户群与印度“快速消费与餐饮外卖”场景高度重合，用户表现出强烈的即时消费倾向。通过深化自有生态（Bistro、Zomato）与差异化体验（速度、优惠、产品质量），Blinkit 有望在印度市场中建立更稳固的用户粘性。
Naver Plus Store 成 2025 年韩国市场下载量最高的电商应用
AI 驱动型独立购物应用 Naver Plus Store，依托 NAVER 自研 AI 模型与海量数据实现智能推荐，融合短视频等社交电商模式、会员积分体系及多样化配送服务，为用户打造集“门户+AI 推荐+智能配送”于一体的全新购物体验，迅速赢得韩国消费者青睐。
Sensor Tower 数据显示，自 2025 年 3 月上线以来，Naver Plus Store 首日便登顶韩国 Google Play 和 App Store下载总榜，并在 3 月至 5 月间多次位居 Google Play 下载总榜首，累计夺冠近 60 天。截至 2025 年 10 月，该应用累计下载量接近 800 万次，成为韩国市场下载量最高的电商应用。
上线初期，Naver Plus Store 通过在移动端大规模投放高曝光横幅广告，成功带动下载量的快速增长。凭借醒目的视觉设计与限时优惠信息，第一时间抓住用户注意力，有效激发转化，2025 年 3 月-5 月 Naver Plus Store 超越 ChatGPT 成为韩国市场下载量最高的移动应用。
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