Apple推动2025年Q1日本智能手机销量同比增长31%

题图来源 | pexels

根据 Counterpoint Research 发布的日本智能手机销量追踪报告，2025 年第一季度，日本智能手机销量同比增长 31%。

尽管日本智能手机市场长期被认为趋于成熟且增长停滞，但这一表现已成为近年来的显著突破。

此次增长主要由 Apple 的强劲销量推动。2025 年第一季度，Apple 出货量同比增长 57%，这得益于 2 月底发布的 iPhone 16e 的热销，以及 2024 年发布的 iPhone 16 系列的持续成功。

值得注意的是，Apple 单一品牌贡献了市场同比增长总量的近九成。同期无其他品牌的出货增长超过 50 万台，凸显 Apple 在此次增长中的核心地位。

OEM 与运营商的强力促销活动

除 Apple 外，日本智能手机市场的强劲增长还受到运营商、零售商和 OEM 厂商联合促销活动的推动。

在这个高度成熟的市场，用户争夺战异常激烈。

主流运营商（MNO）与虚拟运营商（MVNO）相继推出包括设备直降、积分返还、流量提升、服务捆绑、携号转网（MNP）奖励等多种优惠活动，显著激发了用户的新购与换机需求。

其中，设备回收返现计划（device return programs）正迅速在日本消费者中普及。

Apple 在日本市场的绝对主导地位及其成因

日本市场一直以 Apple 主导地位显著而闻名。从下图可见，Apple 在日本的市场份额远高于亚洲及全球其他主要国家。

Apple 在日本的这一统治地位，源于电信政策演进、历史渠道惯性以及一系列独特的文化因素的综合影响。

市场展望

总结来看，本季度日本市场的强劲增长主要受益于 Apple 时隔三年推出的中端机型 iPhone 16e，以及运营商与零售商的大规模促销活动。预计此轮增长将在 2025 年第二季度持续。

Counterpoint 高级分析师 Yoko Miyashita 表示：“预计从第三季度开始，市场将出现回落，iPhone 16e 自 6 月起销量已有下降趋势。”

此外，2025 年晚些时候发布的 iPhone 17 有望在高端市场掀起新一轮竞争，但其高定价可能抑制部分销售潜力。与此同时，三星与谷歌等 Android 品牌正在推出更具性价比的旗舰产品，力图在高通胀、日元贬值与潜在关税上涨等多重压力下争夺市场份额。