PD大促混战，Temu正面硬刚亚马逊
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七月未至，硝烟已起。
近段时间，亚马逊宣布 Prime Day 将于 7 月 8 日至 11 日举行，首次延长至四天；Temu 宣布将于 6 月 28 日启动“Temu Week”活动，持续至 7 月 19 日；TikTok Shop 美区年中大促定档 7 月 7 日至 19 日……这些电商巨头不约而同地锁定了 7 月，正在酝酿着一场史无前例的流量争夺战。
Temu 上线“Temu Week”
Temu Week“撞档”Prime Day。
AMZ123 获悉，近日，Temu 宣布上线全新的“Temu Week”系列营销活动，分三阶梯度折扣（85 折、8 折、7 折）进行，将于 6 月 29 日启动，持续至 7 月 19 日。
据业内消息，该活动三梯度折扣将面向全类目商品开放，但覆盖的时间段有所不同：
8 折：6 月 29 日至 7 月 19 日，活动库存不低于 10；
85 折：6 月 29 日至 7 月 19 日，活动库存不低于 15；
7 折：7 月 5 日至 7 月 12 日，活动库存不低于 20。
对此业内认为，Temu 这种“阶梯式”设计，一方面是为了维持并延续大促热度，另一方面则是想要通过最具杀伤力的 7 折活动，精准阻击亚马逊 Prime Day 的核心时段（7 月 8 日-11 日）。
而进一步分析来看，Temu 旨在通过该活动“提前截流 Prime Day”的策划意图已十分明显。
在活动时间上，“Temu Week”选择在 6 月 29 日启动，比亚马逊 Prime Day 提前 9 天；
在资源分配上，Temu 将核心流量资源集中在了对抗 Prime Day 的关键时段：仅“Temu Week”7 折活动（7 月 5 日-12 日）拥有 Deals 专区资源位，其余两档为普通活动曝光。
此外，与亚马逊愈发复杂的促销规则不同，Temu 在今年延续了其简单直接的运营风格，此次活动只有库存和申报价的要求，大幅降低了卖家的参与门槛。
据业内透露，目前 Temu Week 活动链接已全面开放，覆盖美国、欧洲等大部分站点，部分卖家已进行提报，但也有卖家仍处于观望状态，认为 Temu Week 属于“以价换量”，更适合想要清库存或为下半年拉流量的卖家。
而值得一提的是，今年瞄准 Prime Day 流量、加入抢单大战的，并不只有 Temu。
多个电商平台加入抢单大战
Prime Day 早已不是亚马逊的“独角戏”。
Tinuiti 针对 2025 年 Prime Day 的调查显示，82% 的受访者计划在 Prime Day 活动期间浏览至少一个亚马逊以外的其他购物平台，41% 的购物者会对比浏览三个及以上的平台。
该数据直观表明：Prime Day 期间，平台分流、消费者跨平台比价已成常态。
其中，沃尔玛分走了最多的流量。Tinuiti 调研显示，超过一半（52%）的 Prime 会员计划在活动期间浏览沃尔玛的产品进行比价，其次是 Target（34%）和谷歌（29%）。这种现象在年轻消费者中尤为显著：58% 的 Z 世代计划查看沃尔玛，42% 关注 Target。
此外，Temu 等中国电商平台同样收到了不少消费者的关注。调研显示，尽管这些平台受美国关税影响导致产品价格有所上涨，但美国消费者（尤其是 Z 世代）仍对其显示出较高的购物兴趣。29% 的 Prime Day 购物者可能浏览 SHEIN，同时有 27% 表示将浏览 Temu。
AMZ123 了解到，除了 Temu 以外，TikTok Shop 即将举办的年中大促也与 Prime Day 形成了时间重叠：TikTok Shop 美区的“Deals for You Days”将于 6 月 27 日至 7 月 7 日开启提前购，并于 7 月 7 日至 19 日进行正式促销。
当下，尽管亚马逊仍是老牌电商霸主，但 Temu 等新平台的成长已“不容小觑”。在过去两年的年中、年末大促期间，Temu、TikTok Shop 等平台便与亚马逊展开了激烈竞争，抢走了不少客流量，甚至还有不少亚马逊卖家纷纷将产品单量的下滑归咎于平台竞争。
而辩证来看，多平台的大促混战，一方面稀释了传统巨头的流量垄断，创造了全域布局的新机遇，但另一方面也带来了协同经营的复杂度和资源投入倍增。
今年受关税政策带来的不确定性影响，卖家们对于 Prime Day 预期更是普遍下调。AMZ123 在此前文章《亚马逊又一新规，部分商品将无法参与促销》中发起的调查显示，仅 13% 受调卖家认为今年 Prime Day 有望爆单，32% 卖家则表示大促销售增长有限，还有 25% 直接不参与活动。
可以预见的是，即将到来的年中旺季或许将延续此前的“群雄割据”态势，将 7 月锻造成为检验卖家生存能力的试金石。而那些能在 Temu、亚马逊、TikTok Shop 等多平台运营中游刃有余的卖家，更有可能积累迎接下一轮增长的竞争优势。
