法院裁决打破苹果“佣金墙”，移动游戏商未来将夺回195亿美元收入

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智通财经 APP 注意到，移动游戏开发商今年可能因法院裁决摆脱苹果应用商店规则的束缚而获得数十亿美元的额外收入。

行业分析师 Joost van Dreunen 领导的 Aldora Intelligence 根据 2024 年头部 25 家移动游戏发行商的数据估算，将有 41 亿美元收入从苹果转移到开发者手中。这意味着每年花费在游戏虚拟货币和道具上的巨额资金，将有更多流入移动游戏创作者的口袋。

随着在线销售佣金的减少，开发商将获得更多收入

作为《堡垒之夜》开发商 Epic Games 与苹果长达数年纠纷的裁决结果，美国地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 上月责令这家 iPhone 制造商允许开发者在苹果商店之外销售商品。苹果商店对多数交易收取 15% 至 30% 的佣金。

Wedbush Securities 分析师 Michael Pachter 表示，未来几年开发者可能多获得高达 195 亿美元的收入，这些钱原本会流入应用商店。游戏公司或将这笔资金用于吸引新玩家，而新玩家可能会在帮助游戏进阶的道具等数字商品上投入更多。

Pachter 表示，“这些开发商将赚得更多，因为苹果赚得会变少，一进一出就是如此。”

已有开发商开始提供激励措施，引导玩家绕过苹果进行外部购买。2020 年，因 Epic Games 链接至提供 V-Bucks 虚拟货币折扣的网站，苹果将这款热门射击游戏《堡垒之夜》下架。

市场研究机构 AppsFlyer 产品全球总监 Adam Smart 表示：“苹果向来存在这样的担忧：如果你提供应用商店外的购买折扣，他们就会下架你的应用。”

Aldora 在周三的报告中估计，移动游戏开发者支付给应用商店的佣金比例将下降三分之一至 20% 左右。

除 Epic Games 和偶尔发声的微软外，移动游戏开发商一直不愿讨论佣金对其业务的影响。Take-Two Interactive Software、艺电、Roblox、Scopely 以及腾讯控股旗下的 Supercell 等头部发行商均拒绝对法院裁决置评。

拥有 King 移动游戏业务的微软去年 7 月宣布计划开设自有商店，但该计划已被推迟。微软在法庭文件中表示，公司一直“受到苹果的阻碍”。

上季度移动业务收入达 7.3 亿美元的 Take-Two 已为《Empires & Puzzles》和《Zynga Poker》等热门游戏创建网页商店。

该公司首席执行官 Strauss Zelnick 在近期财报电话会上告诉分析师，其直面消费者的商店“已成为业务中重要且实质性的组成部分”。他补充道，近期裁决反映了应用分发生态系统更加开放的趋势“对我们来说都是积极信号”。

与其他移动游戏发行商一样，Zynga 在本世纪早期经历了低迷期。2021 年苹果实施隐私政策变更后，移动游戏开发商更难找到应用受众，行业收入整体下滑 7%。

裁决不仅将使应用开发者受益。Xsolla 和 Stash 等支付管理公司已为移动游戏公司建立直面消费者的网页商店，收取的佣金远低于应用商店。

Xsolla 在其官网上创建了计算器，开发者可根据从苹果转移至其支付系统的业务比例（该系统收取 5% 费用），计算将获得的额外收入。

Stash 联合创始人 Justin Kan 表示，“这是个为相同客户争夺的竞争性行业，”“如果有办法大幅改变利润率，你就不能忽视它。”