20美元玩具变复古神器，在TikTok已爆卖8000+

题图来源 | pexels

近年的摄影圈，着实让人看不懂了。

600 元一张的撕拉照片，年轻人抢着拍；发布一年有余的二手富士相机，溢价 3000 元拿下居然被视作“划算”。尽管如今的摄影圈人民币玩家扎堆，但这并不影响大众从中作“梗”，积极寻找平替。

想要复古滤镜，iPhone4s 可凑合，想要残影噪点，小天才手表 0 帧起手，随着复古 Y2K 风潮席卷海外，曾经被视作是培养摄影初心的儿童相机，如今也化用为成年人的出片神器，晋升 TikTok 美区 3C 类目的销量黑马。

成年人的“新玩具”

说起儿童相机，不少人的直觉反应是小孩过家家的道具，或是被成人强制退休的旧手机，近年来，随着摄影成本的下沉，玩具厂商一顿思路打开，将相机原本纯粹的影像记录，包装成培养构图美感、增强亲子互动等颇具教育意义的理念兜售给万千宝妈们，由此开辟了全新的赛道。

根据 marketresearchintellect 的数据，截至 2033 年，全球儿童相机市场规模将达到 33 亿美元，2026-2033 期间将保持 8.5% 的年复合增长率高速增长。

如今市面上的儿童相机基本都具备摄影成像功能，不过由于其本质还是儿童玩具的一种，像素、画质、拍摄模式等大多对标老人机的配置，出片更是自带浓浓的“时光”滤镜。粗糙、小画幅，这些放在正经相机上的缺点，却随着“（相机）机圈”刮起复古风，被潮人们“开发”成优点，这一流行，也为儿童相机产品带去泼天的流量和富贵。

图源：FastMoss

近期在 TikTok 美区，一款来自店铺 Hugum Shop 的儿童相机，一跃成为近 7 天摄影摄像类目销量排名第 4 的产品，目前商品热度指数和人气仍在持续攀升。

靠怀旧收割流量

TT123 了解到，这款儿童相机设有柔雾粉、乌木黑、半夏绿、梦幻紫 4 种配色，对于多巴胺中毒的成年人和向往丰富色彩的幼儿都十分抓眼。配置方面，这款儿童相机最高支持 4400 万像素，1080p 视频拍摄，具备防抖、多重滤镜、夜间补光、16 倍变焦、面部识别、定时拍摄等，基本涵盖了相机所有基础功能，操作界面简洁仅有极少按键，各个年龄段的人都能轻易上手。

配件上，产品自带 32G 内存卡，JPEG 格式下可存储 5000-7000 张图片，另配了两块电池，一块续航，一块备用，完美解决当代人的用电焦虑。

据 TT123 了解，Hugum Shop 是由深圳市索达数码科技有限公司所创立，上线 TikTok 仅半年多时间，已达成超 30 万美元的 GMV，店铺约 73% 的销量都来自这款儿童相机。

数据显示，该产品近 28 天已卖出 6206 件，截至目前共售出 8000+。从销量曲线来看，产品自上市之初度过了约半年的无名时期，近两个月销量开始反扑，类目的同类型产品销量变化也较为一致。这一趋势变化，与儿童相机被摄影圈重新定义为“宝藏单品”有关，而 Hugum Shop 的儿童相机之所以能够与同类型产品拉开近 3000+ 的销量差距，主要得益于其依托达人带货，撬动用户心智。

近 28 天，为产品带去最多销量贡献的视频播放已达到 860 万+，视频里，博主用手机拍摄了用儿童相机记录的画面，千禧年泛黄复古质感，无需 PS 的朦胧柔焦氛围，搭配“我们的第一个夏天”文案，让评论区的纯爱战士一边高喊“这才是爱情”，一边求同款。目前这则视频已经为产品带去了 1500+ 销量贡献。

图源：TikTok

其他的带货视频，则瞄准了当下年轻用户们的痛点，喊出了“不是 CCD 买不起，而是 20 刀乐的儿童相机赢得很彻底”的口号。神图直出、古早味、超高性价比的卖点，经由达人与小姐妹们的合影而变得具象化。用户辣评：这是买了个月光宝盒，带我魂穿千禧年。

唤醒用户怀旧念旧的本能之后，Hugum Shop 也见缝插针回归“本职工作”，与宝妈达人合作了儿童出镜的直播和带货视频，烘托小孩也能轻松掌镜，20 美元的小物件提升家庭幸福感的产品亮点。

小众，但厚雪长坡的赛道

尽管成年人新玩具的头衔为儿童玩具卖家喜提“意外之财”，但兴头上的成年人随时可能一拍两散，儿童到底是产品“最忠实”的受众。Hugum Shop 也深谙成年人的脾性，产品一气呵成的出图功能卖点，是品牌多次收集用户反馈并进行功能迭代的成果，也是聚焦低龄用户使用需求和场景的炫技之作。被潮人们挤下热评位置的宝妈们，亦对产品简单易上手，儿童随手拍也极为出片的性能赞不绝口。

随着电子产品逐渐成为儿童成长不可或缺的一部分，聚焦儿童群体、专为儿童设计的产品还将迎来源源不断的市场关注。对于卖家而言，在基础功能之上融入巧思拓宽需求边界，创造产品溢价点，是品牌立于不败之地的命门。

在亚马逊美国站，儿童相机已经是相当热门的细分类目，其中一款售价 29.99 美元的独角兽儿童相机，近 30 天已经卖出了 8000+，另一款恐龙造型的儿童相机近 30 天卖出 2000+，独特且童心满满的造型设计，让产品摆脱了功能同质化的枷锁，在玩具+相机的定位之外， 再添配饰的属性，融入日常出街穿搭的卖点巧思，为产品开辟了第二增长曲线。

图源：亚马逊

另外，TT123 观察到，市面上不少儿童相机还内置了简单的益智小游戏，增加产品的趣味性和教育性。很多学龄前父母不敢给孩子旧手机的原因在于，不希望孩子过早接触社交网络和互联网，儿童相机则能够在“断网”的前提下，为儿童提供拍摄、玩游戏等多重娱乐，锻炼手眼协调，增强手指力量和灵活性。

此外，高颜值的拨片儿童相机、贴合小手使用、符合人体工学的儿童相机等也是未来高端儿童相机的迭代方向，值得卖家们持续关注。

目前，所有面向美国市场的儿童相机必须通过 CPC 认证，卖家需注意货源是否具备以下资质：

安全标准：ASTM F963-17（玩具）+ CPSIA（铅/邻苯二甲酸盐检测）。

文件要求：需由 CPSC 认可实验室测试，证书需包含制造商信息、检测日期等。未认证产品可能遭海关扣留或平台下架。

写在最后

当前美国“儿童相机热”本质是复古情怀与反智能手机浪潮的结合，十几美元的平价款，到百美元的进阶款均不乏受众，防摔、纯粹、安全是宝妈们的优先考量，古早质感、出片则是吸引成年人的卖点，目前 TikTok 美区上的儿童相机 sku 数量少，需求也尚未得到满足，仍大有可为。