欧洲百大跨境平台GMV达1758亿欧元，中国平台已占两席

欧洲跨境电商的年度坐标，第七版报告给出了新的量级。

 

据Cross-Border Commerce Europe发布的第七版《欧洲百大跨境平台》报告，2026年TOP100平台合计商品交易总额约1758亿欧元，其中跨境部分为1398亿欧元，占79.5%。报告由该机构与FedEx Express、Mondial Relay、Poste Italiane共同完成，覆盖英国、瑞士、挪威在内的28个欧洲国家。

 

增长预期同样明确。报告预计2027年TOP100平台的商品交易总额将增长约8%，达到1900亿欧元；跨境部分增长10%至1540亿欧元，占比进一步提升至约81%。增长动力被归因于AI驱动的商品发现、平台国际化扩张，以及欧洲本地履约基础设施的持续投入。

 

排名格局上，亚马逊、Temu、速卖通位居前三，随后是eBay与Etsy。TOP10中还包括立陶宛二手时尚平台Vinted、荷兰分类信息平台OLX Group、德国时尚平台Zalando、加拿大文化商品平台AbeBooks与美国潮流电商StockX。前十里有三席为亚洲背景的平台，其中两席来自中国。

 

这份榜单的评估口径值得留意。其排名依据四项主要参数加权：28个欧洲国家的跨境在线销售、跨境SEO表现、覆盖国家数以及跨境访问量占比，再叠加商业模式、泛欧品牌策略、AI与大数据策略等次级参数。它衡量的是跨境相关性与综合表现，而非单纯的销售规模，因此排名与各家自报的交易额并不完全对应。

 

报告同期披露的分品类数据，也勾勒出欧洲跨境的品类结构。该机构第五版《欧洲时尚、美妆与奢侈品跨境零售500强》显示，这一领域2025财年在线总收入约1200亿欧元，其中跨境销售约790亿欧元，占66%。时尚、美妆与奢侈品是欧洲最大的电商品类，占全部线上商品销售的23%，纳入欧盟27国以及英国、瑞士、挪威后，该市场2025年整体规模约6350亿欧元，含线上线下。

 

报告还提到，本年度纳入审计的公司数量增加7.5%，反映出在家庭消费放缓与通胀压力下，平台之间的竞争正在加剧。对卖家而言，榜单的意义在于识别不同市场的入口结构，而非单纯追逐排名先后。

 

报告同时指出，监管要求正在增加运营复杂度。欧盟对中国平台的合规审查在2026年明显收紧，Temu与速卖通先后因《数字服务法》相关违规被开出罚单，整改期限与后续要求仍在推进。对跨境平台来说，规则成本已经从可忽略项，变成了需要计入商业模式的一部分。

 

中国平台在欧洲的角色，已经从前些年的新进入者，变成榜单前列的常客。但跨境占比接近八成这一结构，也决定了它们对关税、增值税、包装法规等政策变化的敏感度，会高于以本地销售为主的本土平台。规模上去了，对规则的依赖与暴露也随之上升。（98出海综合报道）