欧洲21国电商流量TOP5，中国平台比亚马逊增长还猛！
本文经授权转载自：跨境眼
欧洲电商市场正迎来一场“中国风暴”！最新数据显示，中国平台Temu和AliExpress在多国流量排名中超越本土巨头，甚至直逼亚马逊的“王座”。
图源：跨境眼《平台风云——2025年全球电商平台一本通》
从英、德、法等传统电商强国，到北欧、东欧的潜力市场，欧洲21国电商流量榜单透露出一个惊人趋势——高性价比与精准运营正在改写欧洲消费者的购物习惯。
那么，在这背后隐藏着哪些商业密码？中国品牌如何一步步征服欧洲市场？
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01 流量霸主亚马逊——拓荒不止
在欧洲，亚马逊德、意、英、法、西5个成熟站点和新开的爱尔兰站点都处于当地电商平台流量第一的位置，且除了瑞典和爱尔兰两个站点仍需通过付费投放抢占市场外，其他站点流量均由“直接访问+自然搜索”双轮驱动流量增长，彰显了平台强大的品牌知名度和SEO能力。
图源：跨境眼《平台风云——2025年全球电商平台一本通》
值得注意的是，除了已开放的9个站点外，亚马逊欧洲站卖家还可以通过“欧洲站出口计划”将商品同时售卖至奥地利、瑞士、丹麦、葡萄牙、爱尔兰、匈牙利、希腊、捷克等欧洲30多个国家/地区。
图源：跨境眼《平台风云——2025年全球电商平台一本通》
在这个过程中，跨境电商卖家可参考亚马逊欧洲站大促日历及选品推荐，来有节奏地推进运营和推广。
图源：跨境眼《平台风云——2025年全球电商平台一本通》
此外，想要拓展欧洲市场，绕不开的一个核心议题就是合规经营，欧洲卖家可参考亚马逊相关合规政策要求，及时处理各项合规要求，确保顺利开售。
02 中国“出海四小龙”——风生水起
中国“出海四小龙”（Temu、AliExpress、TikTok Shop、SHEIN）近年来在欧洲市场快速扩张，凭借低价策略、本土化运营和社交电商创新抢占市场份额。
1.Temu
Temu在2025年加大了对欧洲市场的投入。据欧盟《数字服务法》报告，2025年上半年Temu欧洲月均独立用户达1.157亿，较2024年下半年增长1290万，其中，用户数排名前五的国家为德国（1930万）、法国（1600万）、波兰（1320万）、意大利（1290万）、西班牙（1260万）。
流量方面，2025年8月，Temu在英、德、法、意、西、波兰、荷兰、爱尔兰等十多个国家市场跻身前五行列。
本土化布局方面，2024年12月Temu在欧洲开启本地仓储服务，目前德国、法国、西班牙、荷兰、意大利和奥地利等多个欧洲主要站点都被纳入服务范围，据了解，Temu计划未来80%的欧洲订单都将通过本地仓库发货，并已经正式成立欧洲本对本店服务团队。
下面为Temu已开放的欧洲半托管和本对本站点。
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2.AliExpress
AliExpress（速卖通）在欧洲同样有不俗的流量表现，尤其是西班牙市场，站点流量仅次于亚马逊。近年来平台持续加大对欧洲本地化运营的投入。
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2025年上半年，AliExpress在英国、西班牙和德国购买了10个仓库，推出“本地+”（Local+）履约解决方案，目前其欧洲站开放了全托管、海外托管、商家自运营POP（跨境POP、POP半托管）三种经营模式。在此基础上，2025年上半年德国站、波兰站先后向本地商家开放入驻。
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3.TikTok Shop
2025年9月5日，TikTok宣布其在欧洲的月活跃用户超过2亿，约占欧洲大陆人口的三分之一。根据官方数据，在TikTok Shop跨境电商欧洲夏促中，欧盟四国商家自运营（POP）和全托管模式均取得单日GMV最高爆发200%的亮眼成绩；英区全托管TOP商家GMV爆发超600%，商家自运营（POP）模式全周期GMV爆发超90%。
欧盟四国整体成交TOP3品类为美妆个护、运动户外、鞋类，爆品为离子热风梳、健康理疗运动板、男士休闲鞋、踏步机、高腰工装裤。英区成交TOP3品类为女装内衣、家用电器、宠物用品，爆品为女士阔腿牛仔裤、手持涡轮风扇、宠物除毛手套、车载夹式风扇、高腰牛仔裤。
目前，TikTok Shop欧洲站开放了欧盟四国（西班牙、德国、意大利、法国）和英国站点，模式包括跨境自运营（POP）、全托管、海外托管。
2025年9月，TikTok Shop更新了欧洲五国入驻标准，跨境自运营（POP）商家的第三方电商平台运营经验由【必填】调整为【选填】，进一步降低入驻门槛。
欧洲站具体入驻规则如下表所示：
图源：跨境眼《平台风云——2025年全球电商平台一本通》
TikTok Shop欧洲站新商家入驻享有一系列新商权益，同时美区重点商家、有亚马逊平台运营经验的重点跨境商家入驻还可享货品补贴、服务商优惠、内容权益等福利。
图源：跨境眼《平台风云——2025年全球电商平台一本通》
4.SHEIN
SHEIN在欧洲有欧洲站（德国、西班牙、意大利、法国）和英国站，平台招商开放了半托管、代运营两种模式，目前正在重点招商半托管卖家，卖家可享受0入驻费、0月租、0佣金的快速开店政策。
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结语
中国电商平台正以惊人的速度抢占欧洲市场。这场“流量之战”不仅是商业模式的较量，更是全球消费趋势的风向标，这充分证明了中国供应链的巨大潜力和新平台迅猛的增长势头，以及其正在以中国速度抢占欧洲消费者的心智和流量份额。
对于正在布局欧洲的跨境卖家来说，平台选择的优先顺序已经变了，机遇与挑战并存，是时候根据各国实际流量情况，优化多平台布局，将资源向那些增速最快、势头最猛的平台倾斜。
封面来源/图虫创意
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