上半年海外微短剧App内购12.7亿美元、AI短剧市场预计冲6.5亿

短剧出海的收入规模，第一次被半年报写清楚了。

 

DataEye研究院发布的《2026年上半年海外短剧及AI剧数据报告》显示，2026年上半年，海外微短剧App双端内购收入约12.7亿美元，同比增长约13%。同期海外微短剧App双端总下载量达14.41亿次，同比增长约79%。

 

收入与下载增速的落差，反映了行业从抢用户转向磨变现的节奏。报告显示，1月至4月行业整体走弱，2月收入跌至上半年谷底，主要受春节出海投放收缩、真人实拍产能缩减、部分中小平台退场三重因素影响。行业自5月起进入复苏拐点，AI剧与漫剧成为增长核心引擎，6月单月收入创下上半年新高。

 

市场集中度在提高。DataEye数据显示，2026年5月单月内购收入前五的产品排名结构稳定，DramaBox、ReelShort、NetShort合计占到TOP20收入的52%，高于4月的水平。当月单月内购超过1000万美元的App有5款，与前四个月持平，说明高变现梯队已趋于平稳。新面孔VibeShort于2026年2月上线，5月下载量超过500万、环比增长179%，月内购首次进入前十，超过450万美元。

 

中国厂商是这一市场的绝对主力。报告显示，2026年上半年中国出海微短剧App双端内购收入约11.82亿美元，在整个海外市场中占比约93%；下载量12.2亿次，占比超过八成。

 

AI短剧是细分赛道，不是整体市场。DataEye在2026年4月的行业沙龙上披露，2025年海外AI短剧市场规模约1亿美元，2026年预计达6.5亿美元，实现约6倍增长；而海外微短剧整体市场规模在2025年已突破40亿美元，2026年预计超过50亿美元。两个口径相差近8倍，混用会明显高估AI短剧的实际体量。

 

投放与内容结构也在变化。报告显示，2026年前两月海外短剧投放素材量达518万组，同比增长260%但环比放缓，行业从大水漫灌转向精耕细作。内容端，女频题材占主导，情感、都市、逆袭是核心题材，动态漫首次跻身前15位；译制剧仍占六成以上，本土剧占比从2025年的33%升至36%。与此同时，中国出海AI短剧App总数已从2024年的38款升至2026年9月的150余款，新玩家仍在持续涌入。

 

从变现模式看，海外短剧正从单一内购走向混合变现。报告显示，2026年前两月海外短剧App双端内购收入3.95亿美元，同比仅增5%，环比增速放缓，2月单月收入环比下滑13%，主因正是行业洗牌与混合变现模式拉低效率。广告变现、品牌植入、电商直播等多元渠道正被更多平台纳入，对以广告为主要收入来源的免费短剧App尤为重要。

 

用户规模仍有空间。DataEye预估，海外微短剧月活跃用户在2026年年中有望达到2.58亿，渗透率升至13.9%；年末月活有望达到3.89亿，渗透率升至20.9%。相比全球18亿短视频用户，短剧的渗透率仍处早期，增长窗口尚未关闭。（98出海综合报道）