印度智能手机Q3出货量同比增长5%，Apple跻身前五

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根据 Counterpoint Research 的《印度智能手机月度追踪报告》，2025 年 Q3（7-9 月）印度智能手机市场出货量同比增长 5%，出货金额同比增长 18%，达到季度历史最高。市场正逐步向以价值增长为导向的稳定增长阶段迈进，这一趋势主要受节庆备货以及线上、线下渠道的促销活动推动，背后动力包括便捷的分期付款方案、以旧换新政策和大幅折扣。

高级分析师 Prachir Singh 在谈到市场价值动态时表示：“随着零售通胀放缓和财政支持政策提升了家庭资产流动性，消费者信心显著回升，本季度的节庆季强势开局。较低的利率与灵活的分期方案进一步刺激了升级换机需求，鼓励品牌方提前进行渠道备货。针对旧机型，品牌方推出了力度空前的折扣与 EMI 优惠，有效吸引了注重性价比的消费者，为本季度的表现奠定了良好基础。随着越来越多的消费者正在转向价值更高的设备，高端市场成为增长最快的细分市场，出货量同比增长 29%。高端化趋势带动整体市场价值同比增长 18%，创下季度历史新高，平均售价（ASP）同比提升 13%。Apple 以 28% 的市场销售额份额位居首位，iPhone 16 与 15 系列需求旺盛，而新推出的 iPhone 17 系列上市后表现更胜前代。Samsung 紧随其后，市场价值份额达 23%，受益于 Galaxy S 系列、AI 赋能的中端 A 系列及高端 A 系列机型的优惠活动。最新的 Galaxy Z Fold 系列销量也创下了销售纪录，进一步巩固了 Samsung 在折叠屏市场的领导地位。”

针对市场销量动态，分析师 Shubham Singh 补充道：“尽管 2025 年 Q3 的新品发布数量较去年同期有所减少，但市场在产品周期与渠道策略之间实现了良好平衡。期间的一系列线上与线下促销活动帮助品牌方有效清理库存，为节庆季热销奠定基础。vivo（不含 iQOO）凭借强大的线下网络及中端 T 系列的持续热销，以 20% 的份额领跑市场。

Samsung 以 13% 的份额位居第二，主要由 S 系列与 A 系列推动品牌在中高端市场保持稳健。OPPO（不含 OnePlus）通过丰富产品组合、强化零售商合作及提升利润率，凭借出货量导向策略实现加速增长。Apple 在本季度首次进入出货量排名前五，使印度成为全球第三大 iPhone 市场。凭借其强大的品牌号召力、不断提升的可负担性以及不断扩张的零售网络，Apple 成功把握住了市场高端化趋势。iPhone 16 连续两个季度成为印度市场出货量最高的机型。同时，来自中小城市的需求不断上升，而 Pro 机型份额增长也持续推高市场平均售价。”

其他主要趋势

iQOO 成为季度出货量增速最快的品牌，同比增长 54%，得益于面向游戏用户的丰富产品线以及强大的社区营销活动。

Motorola 出货量同比增长 53%，由 G 系列与 Edge 系列的强劲需求及渠道覆盖扩张推动，增长势头稳健。

Lava 成为 10,000 卢比（约 113 美元）以下价位段增长最快品牌，出货量同比增长 135%，同时也是15,000 卢比以下价位段中增长第二快的品牌。

MediaTek 以 46% 的出货份额领跑印度智能手机芯片市场，Qualcomm 以 29% 份额位居第二。

在实惠的价格及强大的分销网络的推动下，itel 以 38% 的出货份额领跑功能手机市场，Lava 以 27%的份额紧随其后。

在节庆季的拉动下，本季度线上渠道出货占比达 45%，线下渠道仍以 55% 占据主导地位。

注释：

. 营收（销售额）基于批发价格计算；

. 数据包含 OEM 的 B2B（企业对企业）出货量；

. 本文中提到的印度智能手机 OEM 出货对应的收入数据并不代表其实际公司营收。

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