出海短剧1-9月内购破21亿美元，前三名吃掉一半收入

海外微短剧的市场大盘，交出了第一份完整的年度口径数据。

 

DataEye数据显示，2026年1-9月海外微短剧App双端预估内购收入超21亿美元，下载量超22亿次。收入榜前三由DramaBox、ReelShort、NetShort包揽，三款产品收入合计占TOP20总收入的50%，头部集中效应十分显著。下载榜则由昆仑万维旗下FreeReels登顶，累计下载超2.3亿次，ReelShort超1.9亿次居次，麦芽旗下NetShort超1.8亿次位列第三。

 

赛道内部的分化在加剧。主打AI短剧的VibeShort与StoryReel双双冲进1-9月收入榜前15。VibeShort于2月25日登陆App Store，截至9月末累计内购收入突破3600万美元，位列第9；StoryReel于4月8日上线，累计内购收入超2800万美元，位列第13。两款产品均在2026年上半年上线，用半年左右时间跻身第一梯队。

 

单月数据更能看出波动。DataEye统计显示，2026年9月海外微短剧App双端预估总下载量约2.42亿次，环比下滑13.5%；内购收入约2.85亿美元，环比微降1.3%。当月收入榜前三变为DramaBox、NetShort、ReelShort，合计占TOP20的45%。AI短剧方面，StoryReel单月内购突破1000万美元，环比增长约25%，位列第7；VibeShort单月内购超900万美元，环比增长约6%，位列第8。

 

头部集中是这份榜单最稳定的特征。2026年1-9月，内购收入突破5000万美元的App共7款，突破1亿美元的仅5款。下载端同样集中，TOP20平台总预估下载量超17亿次，占整个市场下载量的78%。这意味着大部分中小产品的曝光与变现空间，被头部平台进一步挤压。对多数中小产品来说，既没有头部的内容储备，也没有持续的买量预算，出清速度正在加快。

 

本土产品开始分食份额。2026年9月，共有四款非中国产品入围收入TOP20：德国Inkitt CandyJar、韩国Vigloo、乌克兰My Drama、以色列Shortical，分别位列第14、16、17、19名。Vigloo当月营收环比降幅近60%，My Drama延续下行，Inkitt CandyJar与Shortical则基本持平。在1-9月累计收入榜上，My Drama、Vigloo、Inkitt CandyJar也分别占据第10、16、17位。

 

免费模式与印度玩家的存在感同样在上升。9月下载榜前部出现了Kuku TV、Story TV、Pocket TV、QuickTV四款印度本土应用，与专注付费变现的中国厂商形成错位竞争。ReelShort之所以能在当月下载登顶，主要得益于大幅加码AI剧内容，而不是单纯依靠买量投放。值得注意的是，9月TOP20下载榜中，仅ReelShort实现下载量正增长，头部产品的下载普遍承压。

 

内容结构上，本土剧已成为海外热榜的主力。DataEye海外微短剧热榜总榜9月TOP30中，本土剧达26部，译制剧仅4部，译制剧《消失的厨神》英文版《The Missing Master Chef》仍蝉联榜首，9月热值达2107.6万，累计热值突破1亿。与之对应，译制剧在热榜中的席位持续减少，本土化生产能力的强弱，正在直接决定产品能否留在榜单上。

 

值得留意的是，上述数据均为DataEye的第三方预估口径，统计范围为App Store与Google Play双端内购，不含广告变现、官网渠道与第三方安卓商店。不同机构在统计范围与方法上的差异较大，直接横向比较或加总并不严谨。（98出海综合报道）