Meta祸不单行，前有巨额AI开支惊吓市场，后被曝10%销售额来自诈骗广告

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智通财经 APP 获悉，根据近日的一篇重磅媒体报道，Facebook 母公司 Meta 预计其 2024 年整体销售额的 10%，即大约 160 亿美元，来自于投放诈骗信息以及违禁商品的线上广告营销。这篇媒体报道援引 Meta 的一份内部文件称，这其中包括“欺诈性电商和诈骗性质投资计划、非法网络赌场以及被禁止的医疗产品销售”的相关广告投放。

一名 Meta 发言人表示，该科技公司正在积极处理诈骗类型的广告投放，并称有关 2024 年整体销售额的约 10% 来自问题广告的预测“只是一个粗略且过度宽泛的内部估算”。

媒体援引公司内部文件称，此类广告包括为“欺诈性电商和非法、诈骗性的投资计划、非法线上博彩以及一些被全球各国封禁的医疗产品销售”做线上营销以及推广投流，这些文件展示出了该公司如何尝试衡量其社交媒体应用（如 Facebook 和 Instagram）上欺诈广告的普遍程度。

财报数据显示，Meta 在 2024 年实现整体销售额逾 1645 亿美元。上周，该公司表示，第三季度销售额同比增长 26%，达到 512.4 亿美元，并将全年总费用区间的下限意外上调了 20 亿美元，作为其在人工智能领域大规模 AI 数据中心投资建设的重要部分。

尽管在 AI 大浪潮助力之下，AI 助力 Meta 的数字广告业务营收持续扩张，但是 Meta 创始人兼首席执行官扎克伯格对于 AI 的狂热投资却令华尔街感到不安，这也令美股市场长期以来的“科技大白马股”Meta 股价上周在公布财报之后的首个交易日暴跌超 11%，近五个交易日跌幅接近 20%，当前市值约为 1.56 万亿美元。

虽然 Meta 的“AI 雄心壮志”确实令投资者们感到兴奋，试图在未来整合 AI 软硬件生态体系，进而一举成为 AI 大模型、以智能体为主的 AI 应用软件以及 AI 智能眼镜领域的最强大领军者，但华尔街分析师们对于这家科技巨无霸的愈发庞大 AI 资本开支似乎越来越恐慌，尤其担忧短期到中期内的利润率可能持续被侵蚀，一些资深分析师开始下调他们对于 Meta 未来 12 个月股价目标点位。

Meta 管理层在业绩电话会议上表示，2026 年资本支出增幅将“显著超过”2025 年，2025 年该公司的资本支出最新指引约为 700 亿美元至 720 亿美元（从此前给出的 660-720 亿美元大幅上调），这些愈发庞大的资本支出基本上集中于 AI 算力基础设施（比如英伟达 AI GPU 算力集群、数据中心关键硬件设备支出以及 Meta 自研 AI ASIC 算力组件等等）。

2025 年的总支出预期方面，Meta 管理层则进一步将其全年总支出预期的下限提高了 20 亿美元，而原本的总支出规模本就非常高。在上调后，Meta 预计其全年支出将在 1160 亿-1180 亿美元之间，此前这一数字区间则为 1140-1180 亿美元。

关于诈骗与欺诈广告投放方面，媒体的这篇报道援引 2024 年 12 月的一份文件称，Meta 每年大约从所谓“高风险”诈骗类型广告中获得大约 70 亿美元的年化销售额，这些广告明显具有欺骗性并且涉及违反美国广告投放监管规则。报道还援引另一份文件称，Meta 每天向该社交媒体平台的用户们所展示的这类高风险的诈骗类型广告估计达 150 亿条。

尽管部分文件显示，Meta 的核心目标之一是全面减少其社交媒体平台上的虚假广告投放数量，但媒体报道称，其他的一些文件表明，该公司一些高管担心若突然移除这些欺诈性的推广与营收，可能将显著影响其业务预期。

一名 Meta 发言人在声明中表示，公司在其各大社交媒体应用上积极打击诈骗和欺诈广告。“关于公司 2024 年广告销售额有 10% 来自有欺诈与博彩相关问题广告的预测，只是一个粗略且过度宽泛的估算，而非明确或最终的数字；事实上，后续审查发现，其中许多广告本质上并未违规”。这位发言人表示。

该发言人表示：“不幸的是，被媒体泄露的一部分文件呈现的是一种有选择性的视角，通过仅限于聚焦我们评估这一挑战规模的数据和预测，而非我们为解决这些违规或者欺诈问题所采取的全方位行动，从而歪曲了 Meta 应对欺诈和诈骗的方式。”

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