海外短剧APP素材榜：投放素材量环比下滑20%，这一地区悄悄崛起？

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一、海外短剧 APP 素材投放总榜

本期（1 月 27 日-2 月 2 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜，DramaBox 蝉联榜首，DramaWave 稳居第二，My Drama 跃居第三。

本期海外短剧 APP 素材投放榜中，DramaBox 依然登顶，但本期投放素材数仅为 16658 组；昆仑万维旗下的 DramaWave 投放素材数则为 13012 组，TOP2 的短剧 APP 投放素材数较上期均有小幅度下降。

My Drama 由上期的第 5 位上升为第三，投放素材数增长了 783 组；NetShort 由上期的第 11 位上升为第 5 位，投放素材数增长了 3670 组，为本期涨幅最大的 APP。

而与上期相比，本期海外短剧 APP 素材投放总榜中，投放素材数破万的 APP 数量由 5 席降为 4 席，本期无 APP 投放素材数超 2W。但投放素材数在 5000-10000 组的 APP 数量也由 10 席下降至 5 席，腰部 APP 投放力度有所减缓，中尾部 APP 持续发力。

整体来看，本期海外短剧 APP 素材投放榜中，TOP30 APP 的投放素材总数为 136052 组，较上期下降 3.6W 组，环比下降 20.9%，降幅较大。一方面可能受国内春节假期影响，素材制作和投放需要的人力、物力和财力的成本有所升高，且海外市场受春节档影响较少，各家对于海外短剧 APP 的投流力度有所下降；另一方面，经过一段时间的发展，海外短剧市场的广告素材也出现了一定程度的同质化，对于用户的吸引力有所下降，导致投放效果不佳，对此运营方可能需要调整素材的创作思路和投放策略。

从主投国家或地区来看，本期各 APP 对于欧美市场的投流力度上呈现出强劲态势，美国、法国、德国和葡萄牙依旧是各大 APP 投放广告素材的热门选择。TOP30 的 APP 中，有 27 席主投欧美国家与地区。其中主投美国的 APP 最多，占 13 席；主投法国的 APP 占 5 席；主投德国的 APP 占 4 席；主投葡萄牙的 APP 占 3 席。

而主投亚洲市场的 APP 数量则有所增加。除了 FreeReels 主投印度尼西亚（投放素材数为 3075 组）外，本期增加了主投印度市场的 Kuku TV（投放素材数为 1181 组）和主投新加坡市场的 Crazy Popcorn（投放素材数为 907 组）。

此外，海外短剧的主要受众依然是中青年女性观众。本期海外短剧 APP 素材投放榜中，TOP30 的短剧 APP 近 7 天触达的女性观众占比均超 60%，其中超 20 个产品占比超 75%。男性观众占比与上期相比数量有所提升。

从投放媒体来看，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP30 的产品主要投放平台为 Facebook 和 Instagram。具体来看，有 26 个产品主投 Facebook，4 个产品主投 Instagram。

本期主要关注的短剧 APP 案例是 Kuku TV，为 MEBIGO LABS PRIVATE LIMITED 旗下的产品。投放天数仅 131 天，主投印度市场和韩国市场，本期首次上榜。

上线以来，Kuku TV 前期主投印度、韩国、美国等地区，从今年起，Kuku TV 调整投放策略，减少美国市场和日本市场的投放，在印度市场的投放由 75% 上升至 90%。

在素材投放节奏上，Kuku TV 从去年 12 月起就有条不紊地加大力度，呈现出平稳且持续增长的态势。2024 年 12 月 11 日起，加大素材买量投流，在 12 月 20 日出现第一个峰值，素材数达 631 组，每日投放素材量稳定保持在 600-700 组，投放趋势较为平稳。

今年 1 月 12 日起，Kuku TV 再次加大素材投流力度，日均素材增长数在 800 组以上。Kuku TV 的投放素材数在 1 月 17 日达到今年最高值 999 组，本周 1 月 28 日单日新增素材数达 273 组，为上线以来单日新增素材数的最高值。

从素材热门文案来看，近 30 天，“free”为最高频的文案词，共出现 128 次，其次为“days”，共出现 88 次，关联的热门文案为“Try 7 Days Free（译：7 天免费试看）”，利用用户的薅羊毛心态来吸引观众下载。

Kuku TV 投流广告素材的主要文案语言为英语，占比达 82.83%，其次为韩语，占比达 8.59%，马来语占比达 5.05%，泰米尔语占比达 3.54%。值得关注的是，泰米尔语与英语同为印度宪法承认的官方语言，是印度的本土语言。Kuku TV 短剧 APP 近 7 天增加了更多泰米尔语的译制剧投流素材。

可见，Kuku TV 在市场策略调整与素材运营上展现出了较强的灵活性与针对性。通过聚焦印度市场，大幅提升在该地区的投放比例，并结合印度本土语言泰米尔语的特性，增加泰米尔语译制剧投流素材，既贴合了当地用户的语言和文化需求，也有助于在竞争激烈的市场中塑造差异化优势。

二、海外短剧 APP 素材投放增长榜

本期（1 月 27 日-2 月 2 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜，NetShort 登顶，My Drama 第二，DramaShorts 位列第三。

从素材增长数来看，本期海外短剧 APP 素材投放增长榜中，TOP20 产品的增量总数为 7749 组，较上期下降了 4467 组，环比下降了 36.6%。

本期榜首 NetShort 的素材增长量为 3670 组，较上期榜首提升 170 组，大幅领先榜二。榜二 My Drama 素材增量则超 700 组，DramaShorts 素材增量也接近 650 组。本期仅 NetShort 素材增量超 1000 组，数量较上期有所下降。

整体来看，本期海外微短剧 APP 素材投放增长榜中，TOP20 的 APP 素材增量总额为 12216 组，较上期提升 2372 组，环比下降 36.6%。

本期主要关注的短剧 APP 案例是 NetShort。NETSTORY PTE. LTD. 旗下的 NetShort 本期投放素材数大幅增长，环比上期涨幅达 58.89%。近 7 天，日均投放素材稳定保持在 3000 组以上，每日新增素材数也大致在 1500 组左右。

从 1 月 31 日起，NetShort 的投放素材量较前期有较大幅度提高，每日投放素材数达 4300 组以上。2 月 2 日达到上周最高值 4636 组。

从投放地区来看，近 7 天，NetShort 主要投放地区集中在欧洲中西部国家，其中葡萄牙占比 40.83%；法国占比 38.56%；德国占比 38.34%；意大利占比 37.71%。

而值得关注的是，近 7 天，NetShort 对亚洲地区的投流力度也有所增加。中国台湾占比 32.14%；中国香港占比 32.11%，新加坡占比 20.25%，印度尼西亚占比 27.31%。从主投文案来看，繁体中文的占比也有所增加，为主投文案 TOP3 的语言。