5月海外短剧：内购收入近2亿美元，本土势力开始崛起
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2025 年 5 月，海外短剧应用市场迎来新气象，印尼市场下载量崛起，印度本土短剧平台崭露头角。
本次短剧自习室统计了 226 款短剧应用，累计产生超 7166 万次下载，相较于上月下降 5.85%。此外，应用内购收入超 1.88 亿美元，较上一月份增长了 1.17%。
区域市场方面，美国表现依然突出，以 47.67% 的占比稳居内购收入榜首，与日本（7.25%）形成断层差距。印尼以 13.92% 的占比位列下载榜榜首，展现出优秀的 IAA 商业潜力。
应用层面，ReelShort 夺取双榜 TOP1，并且相比上月增长超 468 万美元，成为内购收入金额增长量最大的应用。名次上升最明显的应用是印度本土短剧平台 Kuku TV，展现出本土新兴平台的增长潜力。
5 月，成熟市场与新兴市场呈现差异化发展路径。头部平台通过内容深耕巩固优势，而新兴市场则给本土玩家和差异化模式提供了突围机会。
月度内购收入超 1.88 亿美元
据 Appfigures 数据，2025 年 5 月，226 款海外短剧应用产生超 7166 万次下载，应用内购收入超1.88 亿美元（折合人民币约 13.51 亿元）。
1、海外短剧市场的总体数据
下载量变化
2025 年 5 月，海外短剧 APP 下载量超 7166 万次，相较于 4 月的 7611 万次，下降 5.85%。
应用内购收入变化
226 款 APP 中，192 款存在应用内购收入数据。2025 年 5 月，应用内购收入超 1.88 亿美元（折合人民币约 13.51 亿元），相较于 2025 年 4 月的 1.86 亿美元，上涨 1.17%。
2、核心地区市场的总体数据
2025 年 5 月，全球有 100+ 个国家/地区产生出海短剧 APP 的收入及下载数据，遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲。
下载量
2025 年 5 月，海外短剧应用下载量 TOP10 的核心地区市场依次为印尼、巴西、美国、墨西哥、菲律宾、泰国、印度、哥伦比亚、日本、秘鲁。
与 2025 年 4 月相比，TOP10 席位稳固，印尼超越巴西，成为下载榜首。
应用内购收入
2025 年 5 月，海外短剧应用内购收入 TOP10 的核心地区市场依次为美国、日本、泰国、英国、巴西、韩国、澳大利亚、印尼、德国、加拿大。
TOP10 席位入选国家不变，排名浮动不大。美国依然稳占首位，比例高达 47.67%。
TOP1 市场分析：内购收入看美国、下载量看印尼
2025 年 5 月数据显示，内购收入表现最为突出的市场是美国，总值为 8960.7 万美元，环比增长率为 0.63%，内购收入市场占比高达 47.67%。
下载量表现最为突出的市场是印尼，总下载量为 997.4 万次，环比增长率为 5.34%，下载量市场占比为 13.92%，与第二名巴西拉开 2.77% 的差距。
1、内购收入 TOP1：美国市场
下载量
2025 年 5 月美国市场短剧 APP 下载量为 704.1 万次，与 2025 年 4 月的 788.5 万次相比，下跌 10.71%。
应用内购收入
2025 年 5 月内购收入为 8960.7 万美元，与 2025 年 4 月的 8904.8 万美元相比，内购收入增长 0.63%。
地区市场 TOP10 APP
近两个月，美国地区下载量和应用内购收入前二强是 ReelShort、DramaBox。ReelShort 相比其他 APP，市场份额领先较多。
2、下载量 TOP1：印尼市场
下载量
2025 年 5 月印尼市场创造超 997.4 万次下载，与 2025 年 4 月的 946.8 万次相比，增长 5.34%。
应用内购收入
2025 年 5 月，印尼市场内购收入为 469.3 万美元，与 4 月的 486.3 万美元相比，内购收入下跌 3.48%。高下载量伴随相对偏低的内购收入，预示印尼是 IAA 变现的重点市场。
地区市场 TOP10 APP
2025 年 5 月，免费应用 Melolo 在印尼短剧市场占据明显优势，与同为免费应用的 RapidTV 拉开 9.79% 的占比差距。
海外短剧 APP 增降榜藏着什么信息？
1、TOP20 APP 的市场表现
当前海外短剧市场呈现出显著的梯队分化格局。ReelShort 作为头部平台表现突出，下载量和应用内购收入 TOP1 都是 ReelShort。
内购收入方面。ReelShort、DramaBox、GoodShort、NetShort、Dramawave、ShortMax 月度内购收入均达到千万美元级别。其中，ReelShort 与 Dramawave 相比上月增长超 300 万美元，增幅亮眼。
下载量方面。ReelShort 继续保持领先优势，成为当月唯一下载量突破 1000 万次的应用平台。与此同时，RapidTV 表现亮眼，以 266 万次的单月最高下载增长量强势攀升至下载榜第三位。
Kuku TV 和 Drama Go 首次进入下载量 TOP20 榜单。值得关注的是，名次上升最大的 Kuku TV 是印度本土短剧平台，展现出本土新兴平台的增长潜力。
2、海外短剧应用的增降榜
与上月对比，2025 年 5 月下载量和应用内购收入两个维度的 APP 增降榜如下：
下载量增长榜
下载量降幅榜
内购收入增长榜
内购收入降幅榜
