海外短剧APP素材榜：新产品闯入TOP4，头部短剧厂商集体“抛弃”美国？
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一、海外短剧 APP 素材投放总榜
本期（3 月 3 日-3 月 9 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜，DramaWave、NetShort 和 DramaBox 持续包揽 TOP3，这 3 款 APP 已经连续 5 周霸榜 TOP3。
本期海外短剧 APP 素材投放总榜中，TOP30 APP 的素材投放总量近 20 万组，较上期略有下降，但下降幅度较小。本期 TOP30 APP 的投放素材数均超 1100 组，其中 12 个 APP 投放素材数超 5000 组，6 个 APP 投放超 10000 组。
具体来看，榜首 DramaWave 投放保持稳定，本期投放素材数超 3.1 万组，NetShort 投放素材数均超 2.2 万组，DramaBox 投放素材数近 2 万组。另外，ShortMax 和 MoboReels 依旧稳居第四和第五，素材投放数分别为 15546 组和 10852 组。
从主投国家或地区来看，美国市场逐渐退出主投地区，本期 TOP5 的 APP 均“抛弃”了美国市场。本期海外短剧 APP 总榜中，主投东南亚国家的产品数量大幅提高，共有 9 款产品主投东南亚市场，其中 7 个产品主投印度尼西亚，1 个产品主投菲律宾，1 个产品主投新加坡，除此之外，有 16 款产品主投葡萄牙。
越来越多的短剧厂商考虑将东南亚市场作为主投市场，主要原因是，一方面，目前的短剧出海策略依旧是以国产剧本翻拍和简单译制出海为主，东南亚地区与中国地缘相近，长期受中华文化影响，且华人聚集较多，用户对中式叙事风格的接受度较高。例如，国内短剧市场已验证成功的“豪门恩怨”“甜宠”“逆袭”等题材，无需完全重新拍摄，通过简单的译制或本土化改编即可快速进入东南亚市场，降低了内容开发风险。另一方面，相较于国内和欧美市场的激烈竞争，东南亚仍处于增量阶段，东南亚本土短剧制作能力较弱，中国厂商可凭借成熟的工业化生产流程快速占领市场。
从投放媒体来看，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP30 的产品主要投放平台为 Facebook、Instagram 和 Messenger。具体来看，有 23 个产品主投 Facebook，5 个产品主投 Instagram，2 个产品主投 Messenger。
本期主要关注的短剧 APP 案例是 ShortMax。ShortMax 连续 3 期投放素材量超 1.5 万组，稳居第四，本期素材增长量达 1400 组，为增长榜榜首。
从投放趋势来看，ShortMax 近 30 天的素材投放量在 7K-9K 之间波动，呈现平稳增长状态，日均新增素材数在 1500-2000 组。而从近 7 天投放趋势来看，ShortMax 的每日投放素材量均 7200 组以上，且持续增长，在 3 月 7 日达到 9040 组，为近 30 天投放素材数的最高值。
从投放国家或地区来看，近 30 天，ShortMax 的主投地区依旧是欧洲市场，其次是东南亚和南美市场。具体来看，ShortMax 向葡萄牙市场的投放量最高，占比达 39.22%。意大利、法国和德国次之，均在 36% 以上。此外，印度尼西亚占比 28.81%，南美的巴西占比 27.52%，美国占比 27.51%。
从 ShortMax 的用户受众群体来看，主要集中于中青年女性群体。近 30 天使用 ShortMax 的用户中，女性占 80.25%，其中 25 岁-44 岁的女性用户占总用户的 49.04%。
二、海外短剧 APP 素材投放增长榜
本期（3 月 3 日-3 月 9 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜，ShortMax 登顶，My Drama 稳居第二，TopDrama 位列第三。
本期 DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜中，TOP20 的增量总数为 7765 组，较上期有所上升，但涨幅不大，素材增长总数仅 60 组，与上期基本持平。
具体来看，本期仅 ShortMax 增量超 1000 组，素材增长数达 1400 组，断层领先。榜二 My Drama 素材增长数达 748 组，榜三 TopDrama 素材增长数达 518 组，榜四 ZeroShort 素材增长数达 508 组。此外，其余 16 个 APP 增量则在 100-500 组内。
相较于上期，本期素材增长榜再次出现多款新产品，例如 ZeroShort 仅上线 17 天，本周素材增长量闯入 TOP4。第 15 位的 Wawo 也是首次上榜，投放天数仅 69 天。从关联的开发者来看，这两款 APP 均为国内出海海外的产品。
本期关注的案例是 ZeroShort。ZeroShort 为 2 月下旬新上线的产品，仅投放 17 天，本期跃居增长榜 TOP4。该 APP 于 2 月 21 日上线，2 月 24 日正式开始投放。2 月期间每日投放素材数不超过 200 组，本周开始加大素材投放量，在 3 月 7 日达到素材投放量最高值 579 组，当日新增输出数 268 组。
从主投国家或地区来看，ZeroShort 主投美国、西欧国家和欧洲东南部国家。从近 7 天 ZeroShort 投放素材的热门文案来看，也是以英文文案为主。上线以来，在美国地区的素材投放量占比达 88.62%，其次是西欧的法国、德国和意大利分别占 54.96%，53.15% 和 50.97%，波兰占 50.48%，其他国家占比均不超过 50%。
从受众来看，女性用户占比较高，达 67.09%，其中 35-44 岁的女性用户占比较高，有超 4.2 万用户。值得关注的是，该款产品在 65 岁以上的男性用户中也较为受欢迎，在 65 岁以上的用户中，男性用户略高于女性用户。
