9月海外电商平台MAU榜，Shopee 5.32亿全球居首、Temu 4.64亿同比降9%、TikTok东南亚5.09亿

Jefferies 10月初发布的一份覆盖至9月25日的海外科技平台月度趋势报告显示，9月东南亚与拉美电商平台MAU普遍保持增长，TikTok Shop在东南亚与巴西两地MAU分别突破5亿与1.48亿，Shopee全球MAU冲上5.32亿；Temu全球MAU同比下降9%至4.64亿，但美国市场MAU逆势同比增长6%。

 

Shopee 9月全球月活跃用户同比增长5%至5.32亿，东南亚MAU增长5%至3.98亿，巴西MAU增长10%至1.12亿。TikTok Shop在东南亚的MAU增长14%至5.09亿，巴西MAU增长8%至1.48亿。Tokopedia在印尼的MAU同比下降19%，Lazada在东南亚的MAU同步下降。

 

Temu全球MAU同比下降9%至4.64亿，相比8月15%的降幅有所收窄。美国市场MAU同比增长6%至约7500万、占Temu全球MAU的16%，是Temu唯一保持正增长的主要市场。Non-US市场MAU同比下降11%至3.89亿。

 

游戏侧，Garena Free Fire在iOS与Android双端的全球流水9月同比增长13%，从8月的疲软中恢复，巴西是区域增长最快的市场。Meitu海外应用的BeautyCam 9月MAU同比增长4%，Wink的MAU同比增长24%。

 

外卖侧，Grab在东南亚的MAU同比下降7%至1.02亿，印尼市场MAU下降3%至4600万、占东南亚MAU的49%。GoPay在印尼的MAU同比增长46%至约4900万。Keeta在中东市场以920万MAU排在第二位、仅次于HungerStation的980万、领先talabat的560万。

 

这份Jefferies报告同时汇总了"行业冷热不均"的几个信号：Temu在非美市场下滑但美国市场企稳、Shopee在巴西保持双位数增长、Tokopedia在印尼出现近20%的同比下降、Keeta从中东外溢到巴西（巴西MAU 440万、仅次于iFood的9980万）。这意味着海外电商与本地生活服务的市场份额迁移正在继续分化。

 

Jefferies的口径与Sensor Tower互为补充：Jefferies提供MAU等用户体量数据、Sensor Tower提供流水等收入数据。两组数据结合可以看到，TikTok Shop在东南亚的用户体量增长14%但流水仍处于爬坡期，Temu的MAU同比下降9%但其欧洲四国第一的市场地位暂时稳固。

 

Jefferies同期数据还覆盖了游戏与本地生活服务。Garena Free Fire 9月iOS+Android双端全球流水同比增长13%，从8月的疲软中恢复，巴西是区域增长最快的市场。Meitu海外应用BeautyCam 9月MAU同比增长4%，Wink的MAU同比增长24%。Grab在东南亚的MAU同比下降7%至1.02亿，GoPay在印尼的MAU同比增长46%至约4900万。

 

Keeta在中东市场以920万MAU排在第二位，仅次于HungerStation的980万，领先talabat的560万。Keeta同期在巴西达到440万MAU，仍远低于本地巨头iFood的9980万。Jefferies报告把这些数据汇总为"行业冷热不均"的几个信号：Temu在非美市场下滑但美国市场企稳、Shopee在巴西保持双位数增长、Tokopedia在印尼出现近20%的同比下降、Keeta从中东外溢到巴西。

 

从地理分布看，Shopee的3.98亿东南亚MAU集中在印尼、越南、泰国、菲律宾、马来西亚五国，巴西1.12亿MAU是Shopee在拉美的主要增量市场。TikTok Shop东南亚5.09亿MAU背后是TikTok电商在印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚的加速渗透。Tokopedia在印尼的MAU同比下降19%是阿里系电商在东南亚面临压力的明确信号。

 

Keeta的扩展路径有别于传统玩家：从美团外卖业务出海衍生，先进入中东、再进入巴西。Keeta在中东920万MAU排名第二、巴西440万MAU，扩张速度反映外卖赛道的本地化门槛比电商更低，但需要重资本投入履约网络。（98出海综合报道）