Shopee关停智利哥伦比亚站点，拉美战略聚焦巴西

当地时间10月30日晚间，Shopee官方宣布，自当日23:59起正式关闭智利和哥伦比亚站点运营，这意味着其彻底退出拉美西语市场的最后两个据点。平台公告显示，关停后不再接受新订单，已下单商品将正常履约，客服团队将持续提供订单咨询支持。

回溯布局历程，智利与哥伦比亚是Shopee2021年6月同步进军的市场。但入场时，两国电商APP前三席位已被SHEIN、美客多和速卖通占据。至2025年10月31日，哥伦比亚榜单前五变为Temu、SHEIN、美客多、阿里巴巴ICBU和亚马逊，Shopee已退出竞争行列。

此次关停是战略收缩的延续。2022年9月，Shopee就关闭了智利、哥伦比亚等西语市场的本地团队，仅保留跨境业务。叠加智利近期取消41美元以下跨境包裹免税政策，征收19%增值税，依赖低价策略的Shopee利润空间被严重挤压。

与此同时，Shopee将资源聚焦巴西市场。作为疫情前就布局的核心阵地，其宣称已拿下巴西电商单量第一，2024年销售额达600亿雷亚尔，而美客多正通过降运费等措施防守。

经过2022-2024年调整，Shopee股价回升至历史高点的4成，管理层提出万亿市值目标。此次收缩折射出跨境电商逻辑转变：此前烧钱扩张时代落幕，聚焦核心市场、深耕本地化成为关键。

封面来源/图虫创意