TEMU的2025：关税重压下的“收缩”与全球站点扩张的“激进”

2025年，对于跨境电商平台TEMU而言，是极具挑战的一年，尤其在上半年美国关税的影响下，TEMU曾一度停止中国卖家向美国发货，以此来规避关税的重压。

然而外部环境的波动却没能阻挡TEMU全球化扩张的步伐，2025年，TEMU在诸多方面进行了变革，包括开通新功能、扩展新站点等，以下是基于全年时间线梳理的TEMU八大核心事件，复盘其2025年的布局与发展。【2026年最赚钱的平台是什么？答案就在2026雨果深圳全球平台资源大会，现场海量蓝海跨境平台供你选择，助力卖家赢战2026！点击此处快速报名】

一、TEMU上线广告功能

1月20日，TEMU官方称，其广告投放功能将会随机灰度覆盖部分的卖家，被覆盖到的卖家可以在后台侧边栏看到“商品推广”入口，而这也意味着TEMU正式向卖家开通了广告功能。据了解，目前TEMU半托管和全托管均已推出了站内广告投放功能。

TEMU平台推出的站内广告功能，旨在通过提供更多广告位和精准的广告投放选项，帮助卖家提升商品的曝光率和销量。通过这一新功能，卖家可以在TEMU平台内的不同位置进行广告投放，吸引潜在买家，并提升转化率。

二、TEMU全球扩张加速，开通多国新站点

2025年，TEMU共计开通了10大新站点，主要集中在欧洲、东南亚和中东地区。今年TEMU开通的新站点分别为哥伦比亚站、挪威站、菲律宾站、阿联酋站、瑞士站、斯洛伐克站、爱尔兰站、克罗地亚站、保加利亚站和希腊站。

据了解，截至目前，TEMU已经开通了全球90多个国家的站点。

三、TEMU全面开放澳大利亚“本地卖家计划”

7月中旬，TEMU称全面开放澳大利亚“本地卖家计划”，允许拥有本土库存的澳大利亚企业入驻其全球电商平台。

该计划原为邀请制，现覆盖美、加、英、德、日等20余国后向澳全面开放。开放之后所有符合条件的本地卖家均可参与，从而简化了覆盖全国消费者并提升在线销售额的流程，旨在帮助实体零售商转型线上。

四、TEMU逐步恢复美国全托管业务

因关税停止美国全托管业务后，TEMU此前于5月中旬传出消息称，基于关税谈判向好，美国全托管准备回归，建议卖家可以开始备货。而在7月底，TEMU恢复了从中国直接发货到美国的全托管模式，并重启广告投放，同时继续推进半托管及本地仓的业务布局。

此外，TEMU为应对美国关税政策的波动，还加速建设自有物流网络，减少对第三方依赖。

五、TEMU向高价商品施压，从“限流”变为“屏蔽”

TEMU进一步收紧了对其定义为“高价商品”的流量管控，根据多方卖家反馈和平台买手透露的信息，自11月起，TEMU的治理手段已从常规的“限流”或“下架”，升级为更严厉的“前端直接屏蔽”。

此前，被标记为“高价限流”的商品链接虽会失去大部分曝光，但有时在放置一段时间后流量可能自行恢复，或仅被平台下架处理。然而，新机制下，未及时处理的限流链接面临被从前端界面彻底“屏蔽”的风险。

六、TEMU严打“重复铺货”行为

11月1日起，TEMU将严格整治重复铺货现象。平台此次对违规行为（重复铺货）的认定更加严格：明确界定同一商家在相同站点发布标题、图片、详情描述及其他关键属性完全一致或高度相似的商品为违规行为，严重者将永久封店。

值得注意的是，即便通过调整颜色、修改主图或微调标题等方式“伪装”同款商品，只要核心产品未发生实质改变，仍会被系统识别为违规。一旦违规，不仅商品会被下架，卖家还可能面临短期禁止上新、长期限制在售商品数量的处罚。

七、TEMU打通Shopify，直达全球30+市场

近日，TEMU官方宣布，其正式推出首款专为Shopify商家打造的官方应用，使商家能够通过其Shopify账户直接在TEMU平台上上架和管理产品。这一举措标志着TEMU在全球本地卖家生态建设上的进一步深化。

该应用已在Shopify应用商店上线，可支持商家参与TEMU覆盖30多个市场的本地卖家计划，包括美国、加拿大、英国、德国、西班牙和澳大利亚等主要市场。

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封面来源/图虫创意