8个趋势将重塑亚洲（乃至全球）的游戏行业
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多年来，亚洲的游戏产业一直是全球经济增长和监管状况的晴雨表，它兼具了迅猛的创新活力与严格的管控措施这一奇特的组合。据尼科合伙公司称，今年这种奇特现象变得更加明显：中国“强势回归”，印度的玩家群体规模庞大但不稳定，而中东和北非地区的游戏用户群体正迅速变得多样化。
我们与研究与洞察部门主管 Daniel Ahmad 以及尼科合伙公司首席执行官 Lisa Hanson 进行了交谈。他们描绘了一幅该行业并非因意识形态而发展，而是凭借务实精神而不断进步的复杂图景。
1、中国回来了……不受限制，但有监管约束
丹尼尔·艾哈迈德表示：“中国的游戏产业不仅实现了复苏，还进行了重新调整。”在经历了多年的低迷之后，政府于 2025 年 8 月批准了 173 款新游戏，这是自 2020 年“封禁”之前以来数量最多的一次。如今的基调已从限制转向了规范。
Lisa Hanson 直言不讳地说道：“我们正处在一个有控制的乐观主义时代。政府将游戏视为促进就业、文化发展和出口的推动力，但这一切仍局限在一个封闭的环境中。”
像微信和抖音这样的平台已经悄然成为中国的新分销渠道，在这些平台上，小游戏无需正式审批就能触及数亿用户。电子竞技正被重新定义为一种“职业道路”。人工智能也被融入到“数字经济竞争力”的叙事之中。
需要特别注意的信号：
国内游戏与进口游戏获批数量的对比情况。如果外国知识产权产品能够持续占据新增许可证的 10% 以上，那便是大门悄然开启的信号。
2、印度：用户增长与营收现状
印度目前已成为玩家数量最多的游戏市场，预计到 2029 年玩家数量将达到 7.24 亿。但正如 Daniel Ahmad 所指出的：“拥有十亿玩家并不意味着就有十亿付费用户。”
今年印度政府对实金博彩（RMG）的禁令一夜之间使该国的高每用户平均收入（ARPU）市场彻底崩溃。取而代之的是创新。游戏工作室正转向推出具有强大本土故事、语言支持和电子竞技元素的中端核心手机游戏。
“这种机会已不再存在于传统的博彩领域了，”Lisa Hanson 说道，“印度下一个价值十亿美元的游戏产品不会来自博彩行业，而是会源于其文化内涵。”
印度的生态系统正在围绕基于 UPI（统一支付接口）的微交易、区域知识产权以及与网红合作的游戏进行重组，这些举措将社群转化为转化力。盈利过程可能会较为缓慢，但发展势头将是自然而然的。
需要特别注意的信号：
这是继 RMG 之后推出的首款采用区域独占 IP 且付费转化率能达到 2%-3% 的中型核心游戏，这证明印度的盈利上限终于开始被突破了。
3、在中东地区，性别差距正在迅速缩小
Daniel 指出：“中东和北非地区并非全是男性玩家的天下。如今，中东和北非地区三地的玩家群体中，女性玩家占比已达 37%。而且女性玩家的数量正在迅速增加。”
诸如《跌倒吧，勇士们》、《绝地求生：移动版》和《原神》这类游戏，其女性玩家的参与度正在大幅上升，但真正起作用的还是游戏的设计和社区氛围。更轻松的故事情节、社交竞争以及以女性为主导的创作者营销，使得游戏在文化层面上变得被接受，甚至成为人们追求的目标。
Lisa 补充道：“当地团队越是聘用女性营销人员和社区负责人，整个行业的包容性就会越快得到提升。”
这并非是所谓的“粉饰美化”行为。而是要在这样一个游戏产业正在蓬勃发展、且有充足资金投入的地区，构建起游戏行业的社会基础。
需要特别注意的信号：
在沙特阿拉伯和阿联酋，由女性主导的电竞活动日益增多，而且两国的国家电竞团队中也加入了女性成员。这种文化转变已不再是渐进式的，而是具有了制度性的意义。
4、《侠盗猎车手 5》在中东地区获批了吗？
今年夏天，《侠盗猎车手 5》在沙特阿拉伯和阿联酋获得了官方批准，评级为 18 岁以上。这一消息迅速在网络上引起轰动，原因也很充分。
Daniel 说：“这并非仅仅关乎一个单一的标题。而是意味着从审查机制向内容精选机制的转变。”
数十年来，中东和北非地区的监管机构一直在小心翼翼地维持着道德底线。如今，他们正在构建相关框架，以允许提供带有适当背景信息的成人内容：包括经过验证的年龄认证系统、本地化的出版合作伙伴以及内容分类规范。
Lisa 指出：“这表明沙特阿拉伯正在彰显其文化自信。他们能够举办电子竞技赛事，投资全球工作室，并成为游戏、电子竞技和现实世界体育领域融合的核心力量，正如电子艺界这一具有里程碑意义的私有化案例所展现的那样。”
所以，没错，这是进步，但这是有条理的进步。包含成熟内容是被允许的，不过必须通过合作并遵守相关规定才行。
需要特别注意的信号：
如果《侠盗猎车手 VI》在 2026 年获批并进行少量删减，这不仅对 Rockstar 公司来说是一次胜利，也将标志着成人游戏在海湾地区正式实现全面普及。
5、Steam 在中国的发行时间已所剩无几
大约 79% 的玩付费游戏的中国 PC 玩家使用 Steam 全球版，他们通常不会使用虚拟专用网络。西方独立游戏开发者和免费游戏工作室仍将其视为进入中国的秘密通道。
但正如 Daniel 所警告的那样：“灰色市场之所以能够存在，是因为它得到了默许，而非受到保护。”
Steam 的存在有助于促进当地硬件产品的销售以及电子竞技活动的开展。但它的存在时间是有限的。一旦 Steam 的内容与数据主权或文化政策发生冲突，它就会消失。
Lisa 的表述十分精准：“这并非秘密渠道。可将其用于提升透明度、构建社区、进行小规模试运营，并谨慎地将中国玩家纳入你的游戏之中。”
需要特别注意的信号：
在中国的 Steam 全球平台出现了不明原因的支付或登录中断情况。从以往的情况来看，这通常是政府以较为隐秘的方式加强管控的表现。
6、流媒体=新的市场信号
在西方，主播们关注着图表。而在中国，他们自己绘制图表。
Daniel 说：“如今，‘流媒体’已成为衡量成功与否的最有力指标之一。”
诸如“德尔塔部队”这样的游戏名称在测试阶段便在中国的游戏直播平台上迅速走红，这表明在游戏发布前就有很高的需求量。在亚洲，网红起到了引领潮流的作用。这个生态系统融合了娱乐、粉丝文化和商业元素，苹果应用商店、抖音和 Twitch 相互结合。
Lisa 补充道：“中国的平台非常鼓励创新。如果一款游戏在那里获得了成功，那就可以知道它已经契合了当地的文化潮流。”
西方的影视制作公司应当关注流媒体播放时长、用户活跃速度以及创作者的参与度，将这些指标作为用户获取活动的领先指标。别再只关注安装量了，要注重用户的参与度。
需要特别注意的信号：
那些先在哔哩哔哩或斗鱼平台上流行起来，然后才在各大商店上线的游戏，那就是你接下来即将大获成功的爆款产品，而此时其他人都还未察觉到它的存在。
7、游戏商店之外：东南亚的“2.0 版”盈利模式
SEA 正在重新制定移动商务的规则。
正如 Lisa 所说：“这家商店已不再是传统的店面形式。SEA 公司超过三分之一的移动游戏收入来自谷歌应用商店和苹果应用商店之外的渠道。”
现在，玩家可以通过 ShopeePay、GoPay、TrueMoney 或者直接通过网络商店和创作者渠道来充值。Daniel 称其为“一种并行经济”，在这种经济模式中，最热门的游戏已经学会了完全绕过双巨头的垄断地位。
获胜者则是那些重新思考用户获取方式的人：借助意见领袖来推动网店流量，通过多渠道进行付费用户的追踪，以及建立能够获取线下客户终身价值的直接联系。
“替代支付”时代并非权宜之计，而是移动游戏经济的未来发展方向。
需要特别注意的信号：出版商宣布将在东南亚推出专属网络商店的活动，这无疑表明他们已经成功实现了在非主要平台上的盈利模式。
8、人工智能兴趣≠人工智能使用
在东南亚地区，近三分之二的游戏玩家表示他们知晓或对人工智能功能感兴趣，但实际使用情况却较为有限。Daniel 对此解释道：
“中国超过 60% 的游戏开发者已经将人工智能融入到他们的开发流程中，而且有多款游戏在游戏中加入了生成式人工智能的功能。在东南亚地区，玩家对这种用于用户生成内容和游戏内玩家互动的技术表现出了极大的兴趣。”
在泰国、印度尼西亚和越南，玩家们正在尝试使用人工智能角色聊天（智能非玩家角色）、个性化叙事以及粉丝创作的素材。关键不在于技术，而在于氛围。“不能只是推出‘人工智能’，”Lisa 笑着说，“你必须传递出令人愉悦的感觉。”
那些能够根据文化背景对人工智能进行本地化处理的公司（无论是通过幽默元素、故事情节，还是玩家主导的创作方式），将会在应用推广的竞争中胜出。
需要特别注意的信号：
在那些融入了基于人工智能的个性化功能的电子竞技项目中，留存率有所提升，而日留存率在第 30 天的略微上升可能标志着“人工智能乐趣”所带来的首个真正投资回报。
哲学层面的思考
亚洲游戏产业的蓬勃发展并非偶然现象，而是具有内在的结构性原因。
受保护的市场为本土领军企业提供了发展壮大的时间，为当地文化提供了成长的空间，也让政府有了将游戏作为国家产业而非个人爱好来扶持的动力。其结果是：如今，亚洲的开发者能够在全球范围内竞争，而西方的开发者则只能在本国范围内竞争。
这是一条单向通道：来自中国、韩国和土耳其的游戏工作室在西方发布游戏，但很少有西方游戏能真正进入关键的亚洲市场。因此，我们在西方的总潜在市场（TAM）规模就相对较小。这一事实本身就构成了巨大的竞争劣势。
但事实并非如此。另一半情况则更贴近现实。西方已经因高昂的劳动力成本而失去了对饥饿人口的吸引力。高成本的劳动力以及追求舒适的生活文化（这种文化受到关于远程工作和工作与生活平衡的无休止争论的影响），削弱了其竞争优势。亚洲不仅在监管方面或规模方面占据优势，而且在紧迫性方面也更具胜算。
危险不在于东方的电影公司会排斥西方观众，而在于西方的电影公司会停止努力争取这些观众了。
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