美国人发起“经济断电”活动，宣称“不买亚马逊”

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2025 年 3 月，中美贸易博弈再度升级。

美国累计对中国商品加征的关税从 10% 上调至 20%，中方随即采取反制措施，对美国农产品加征 10% 至 15% 关税，并实施科技企业出口管制名单和实体清单制裁。

在这场“硬碰硬”的关税战之下，不仅美国民众的消费焦虑愈发高涨，主营美国市场的跨境卖家们也有可能遭到直接的冲击。

美国消费者发起“经济断电”活动

受关税叠加效应影响，美国消费者正在经历物价飙升的阵痛。

据媒体消息，近几个月美国人的生活成本高涨，食品、杂货等产品价格均有所上涨。同时，金十数据显示，美国消费者信心指数已连续第二个月下降，创下了 2024 年 7 月以来的最低水平。

在此背景下，美国民间组织“The People's Union USA”（美国人民联盟）发起了一个名为“经济断电”的抗议行动，呼吁美国民众在 2 月 28 日当天停止在大型零售商和连锁商店（如亚马逊、沃尔玛、百思买等）购物，转向本地小型企业。

公开报道显示，举办该活动的组织旨在通过经济手段来表达对于当前美国经济形势的不满。由于当下美国消费情绪低迷，该抵制活动在海外社交平台上引起了不少共鸣。

换句话说就是，由关税战带来的通胀焦虑触发了美国民众的消费焦虑，该活动旨在通过“停止消费”向企业和政策制定者施加压力，以反抗不公平的经济体制。

为期一天的“经济停摆”行动结束后，各大平台陆续公布了相关数据。一些零售商的电商流量和门店客流受到一定影响，然而亚马逊的销售额几乎未受波及。

Momentum Commerce 分析显示，2 月 28 日亚马逊的销售额与此前八周的平均值相比增长 1%。首席执行官 John T. Shea 指出，由于亚马逊在美国市场的日均销售额超过 10 亿美元，其整体业务对短期抵制具有较强韧性，而即将到来的春季促销（3 月 25 日开始）预计进一步推动销售额同比增长 6%。

与此同时，Similarweb 的数据显示出部分电商平台流量的下降。与前一周相比，2 月 28 日塔吉特网站流量下降 1% 至 470 万次，应用流量下降 10.9% 至 350 万次；沃尔玛网站流量下降 6.5% 至 1120 万次，应用流量下降 2.5% 至 1360 万次。亚马逊的网站和应用流量也分别下降 4.6% 和 1.7%。

相比之下，Costco 在抵制期间获得了一些消费者的支持。由于其董事会否决了一项削减多元化、公平和包容性（DEI）举措的提案，部分消费者表达了对 Costco 的认可。2 月 28 日，Costco 的网站流量较上一周增长 8.3% 至 290 万次，但应用流量下降 6.9%。

综合来看，Similarweb 统计的前 100 家电商网站在 2 月 28 日的整体流量较去年同期下降 6%，较前一周下降 4%。Similarweb 首席分析师 Aria Ertefaie 指出，这一降幅虽反映了抵制行动的影响，但并非罕见波动，在整体经济影响上较为有限。

不过也有业内人士分析，该抵制行动传递的消费者情绪信号依旧不容忽视，短期内亚马逊、沃尔玛等依赖高频消费的平台或将再度受到一定的冲击。

值得一提的是，“经济断电”并未完全结束。继 2 月 28 日的抗议活动之后，新的抵制活动已宣布将于 3 月 7 日举行，这次的抵制活动专门针对亚马逊，或将冲击即将到来的复活节购物潮以及春季大促。

亚马逊两大购物季或承压

AMZ123 获悉，据业内爆料，在接下来的三月至六月，亚马逊、沃尔玛、塔吉特等企业将面临新一轮的抵制。

在这之中，近期最受亚马逊美国站卖家关注的有两个时间点：一是 3 月 7 日至 14 日的“抵制亚马逊行动”，二则是 3 月 28 日的第二轮“经济大断电”。

据了解，美国复活节购物时间通常在每年的 3 月或 4 月，而 2025 年美国复活节是 4 月 20 日。高物价下，消费者可能缩减装饰品、礼品等非刚需支出，而这类商品恰是复活节大促的核心品类。

有业内爆料称，或许是为了应对不确定性，亚马逊提前启动了今年的复活节促销，推出了一个名为“复活节商店”的专区，并开始通过算法优化将流量集中至促销页面。但诸多亚马逊美国站卖家表示，对比往年同期，其销售的复活节商品出单状况不佳，疑似是因为非必需消费受到了通胀抑制。

同时值得一提的是，2025 年亚马逊春季大促将于 3 月 25 日至 31 日在北美开启，不少销售非必需产品的亚马逊卖家也开始担忧 3 月 28 日的“经济大断电”将对其造成冲击。

不过也有卖家指出，抵制活动的“双刃剑”效应下，其他跨境电商平台反而有可能因亚马逊等头部平台受抵制而获得流量外溢。以 TikTok 美区为例，近期该平台上就有不少销售复活节商品的卖家成功实现了销量上涨。

整体而言，在这波抵制声浪下，生活用品、宗教仪式品等刚需产品并不会受到太大的影响，短期内可能对部分非刚需产品造成一定冲击，但长期来看，抵制活动的效果依然有限。研究显示，类似抵制曾导致 Target 销售额短期下滑，但反弹迅速。

对于亚马逊乃至其他主营美国市场的跨境卖家而言，当下最为苦恼的依旧是关税上调带来的成本问题。