沃尔玛平台卖家破20万大关，中国卖家激增占比34%

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如今，跨境电商格局正经历深刻变化。最新数据显示，沃尔玛电商平台的活跃卖家数量已历史性突破 20 万大关，并正以创纪录的速度持续扩张。仅 2025 年前五个月，平台就新增了 4.4 万名活跃卖家，增幅高达惊人的 30%。

若保持这一增长势头，沃尔玛 2025 年全年新增卖家数量预计将突破 10 万，远超 2024 年全年新增的 5.9 万名。这意味着，2025 年很可能成为沃尔玛历史上卖家增长最为迅猛的一年。

中国卖家：沃尔玛增长的核心引擎

在这场爆发式增长中，国际卖家，尤其是中国卖家，扮演了至关重要的驱动角色。自 2021 年 3 月沃尔玛正式向国际卖家开放平台以来，中国卖家便抓住机遇快速崛起。

最新的数据更具说服力：2025 年沃尔玛新增卖家中，近 60% 来自中国。这一强劲的入驻潮直接推动了中国卖家在平台总活跃卖家中的占比攀升至 34%。

这一发展速度令人瞩目，从开放国际入驻至今不过四年时间，中国卖家已占据平台活跃卖家总数的三分之一以上，其全球化进程之快可见一斑。

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中国卖家凭借强大的供应链整合能力、创新的商业模式以及精细化运营策略，正加速融入并深刻影响着全球电商生态。这种影响力不仅体现在沃尔玛平台，在全球范围内亦是如此。

例如，Temu 自上线至今短短两年间，便已超越 eBay，跃居全球电商平台访问量第二。在非洲市场，Jumia 平台吸引了约 1.2 万名国际卖家，其中以中国卖家居多，他们为平台贡献了大约三分之一的商品销售额，并将跨境业务的年增长率提升至 60％。

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直面亚马逊：沃尔玛的差异化优势

说到沃尔玛，必然绕不开另一个电商巨头亚马逊。作为全球电商霸主，亚马逊始终是行业追赶的目标。沃尔玛的狂飙突进无疑给亚马逊带来了显著压力。

尽管亚马逊拥有强大的物流体系，但沃尔玛正利用其独特的优势，庞大的线下门店网络打造极具竞争力的配送服务。

在部分区域，沃尔玛的配送速度已赶超亚马逊。据相关信息透露，沃尔玛正酝酿凭借新技术以及其庞大的门店网络，进一步拓展其在美国的快速配送服务范围。该公司的目标是在今年年底前，实现为 95% 的美国人提供 3 小时内的配送服务。

为达成这一目标，沃尔玛打算把区域以六边形网格的形式进行划分，并且融合门店容量、配送时间以及客户需求等实时信息，据估算，这一行动将有望使得美国超过 1200 万家庭体验到更具效率的配送服务。

机遇与挑战并存

沃尔玛平台卖家数量突破 20 万大关，且中国卖家占比高达 34%，这不仅是沃尔玛电商业务蓬勃发展的有力证明，也是全球跨境电商行业演进的一个缩影，清晰反映了中国卖家在全球电商市场中日益凸显的重要地位。

然而，卖家数量的爆炸式增长在为沃尔玛带来巨大机遇的同时，也伴随着不容忽视的挑战。

如何在平台规模急速扩张的情况下，有效维持商品质量管控、保障用户体验，并平衡平台的品牌调性，成为沃尔玛未来能否持续健康发展的关键所在。

图源：Marketplace Pulse

展望未来，全球跨境电商市场预计将继续保持高速发展态势。随着沃尔玛的加速崛起、中国卖家力量的不断增强，以及各方在物流、服务等领域的持续投入与创新，全球电商市场的格局必将随之发生深刻而持续的演变。

沃尔玛能否持续挑战亚马逊的领导地位，中国卖家又将如何进一步塑造全球电商生态，将是未来值得关注的重点。