小红书在香港设立办公室

摘要

香港办公室的设立主要是为商业化业务团队提供办公场所，便于对接境外品牌客户的种草等广告业务诉求。香港在国际贸易等领域拥有独特资源与人才优势，该办公室将支持内地品牌拓展至中国香港乃至国际市场，同时帮助境外品牌和产品“走近”中国的新一代消费者。

今年年初，因TikTok在美国面临被禁威胁，小红书意外吸纳了大量美国用户，被称为“TikTok难民”。这一事件为小红书打开了国际化的突破口。据七麦数据，1月14日当天，小红书在美国、牙买加、肯尼亚的App Store免费应用下载总榜中排名第1，还在22个国家和地区进入前10。

市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年3月，小红书在美国的日活跃用户平均为80万，虽较1月130万的峰值大幅下降，但仍比2024年12月增长了114%，表明小红书在国际市场仍保持着一定的用户增长态势。

香港办公室不仅服务本地用户，部分职位还会支援亚洲区及其他境外市场的业务发展。小红书希望通过香港办公室，将过往服务客户的经验拓展至境外品牌，挖掘生意高质量增长的新方向。

小红书出海再进一步。

据中国香港特区政府投资推广署在其官方微信公众号发文称，便于更深度服务境外品牌和用户，小红书在香港开设办公室，这是小红书首次在中国内地以外设立办公室。

“香港对我们而言不仅是重要市场，更是一个关键桥梁。”小红书商业跨境业务总经理千月在当天的办公室开幕典礼上表示，跨境业务团队将发挥双向链接作用：一方面协助境外品牌对接中国内地消费者，同时支持中国内地品牌拓展至中国香港以及海外市场。

事实上，小红书的全球化进程在今年年初就已迎来重大契机。

今年年初，因TikTok在美国面临被禁威胁，在美国被称为Red Note的小红书意外吸纳了大量自称“TikTok难民”的美国用户，为小红书打开了国际化的突破口。据七麦数据显示，1月14日当天，小红书在美国、牙买加、肯尼亚的App Store免费应用下载总榜中排名第1，还在22个国家和地区进入前10，展现出强大的市场吸引力。

市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年3月，小红书在美国的日活跃用户平均为80万，虽较1月130万的峰值大幅下降，但仍比2024年12月增长了114%，这表明小红书在国际市场仍保持着一定的用户增长态势。

对于香港办公室的设立，接近小红书的人士向《科创板日报》记者表示，目前主要是为商业化业务团队提供办公场所，便于对接境外品牌客户的种草等广告业务诉求，并非单纯的全球化战略行为。种草作为小红书独有的商业化业务，深受境外品牌关注，小红书希望将过往服务客户的经验拓展至境外品牌。

上述人士向记者进一步分析称，香港在国际贸易等领域拥有独特资源与人才优势，该办公室一方面希望能支持内地品牌拓展至中国香港乃至国际市场，同时支持更多境外好品牌、好产品“走近”中国的新一代消费者，挖掘生意高质量增长的新方向。

“香港团队不仅服务本地的用户，部分职位更会支援亚洲区及其他境外市场的业务发展。”上述人士强调。