《2025年亚太食品饮料品牌数字广告投放洞察》：亚太品牌出海加速，Suntory和CJFOODS加码全球数字广告精细化投放

er分析师Rui Ma

98出海注：本文为Sensor Tower发布在98出海专栏的原创文章，转载和使用请前往作者个人主页联系寻求作者授权。

随着亚太食品饮料品牌在全球市场持续扩张，数字广告已成为强化品牌认知、抢占消费者心智的关键工具。借助本地化投放策略、多元平台组合及文化内容联动，越来越多品牌正在突破地域壁垒，讲好“亚太风味”的全球故事。本报告基于 Sensor Tower 旗下 Pathmatics 的广告监测数据，梳理当前亚太食品饮料品牌出海营销的新趋势，助力从业者洞察市场脉搏。报告同时通过案例解析，发现Suntory、CJ FOODS 等头部亚太品牌在全球市场精细的本地化数字广告投放策略。

北美仍是全球食品饮料行业广告投放最大的市场，亚太品牌重金布局

在 2024 年 6 月至 2025 年 5 月期间，美国市场食品饮料类数字广告支出高达 66 亿美元，广告曝光量接近 7200 亿次。作为全球消费能力最强的市场，美国成为亚太品牌出海投放的首选阵地，包括 Suntory（三得利）、CJ FOODS（希杰食品）等企业均显著加码美国市场预算，以期提升品牌认知和市场份额。

美国市场凭借强劲的消费能力、对烈酒的高需求以及可观的利润空间，已成为 Suntory 海外业务的增长引擎。2025 年 1 至 5 月，Suntory 在美国市场的数字广告曝光量首次超越日本市场，达 30 亿次，同比增长高达 244%，充分展现其加速布局美国市场的坚定决心。

本地化策略成为海外广告成功关键

Suntory 始终灵活适应各地饮食文化，精准抓住区域消费偏好，实现品类与市场的双向协同。在美国市场，Suntory 投放重心集中于旗下酒类品牌，包括 Maker’s Mark、Jim Beam 和 Hornitos，强化其在高利润烈酒市场的影响力；在英国，主要投放功能饮料 Lucozade 与低酒精饮品 Minus 196，精准触达热爱运动和社交派对的年轻群体；而在澳大利亚，V Energy Drink 和 BOSS Coffee 是投放主力品牌，面向热衷体育、户外与极限运动的消费人群，展现出品牌对本地生活方式的深刻理解。

平台偏好与用户洞察驱动精细化投放

Instagram 成为 CJ FOODS 在全球市场的主要广告平台，精准覆盖 18–35 岁的年轻、美食导向用户群体；而在美国市场，其超过一半的广告曝光来自 Hulu、Disney+ 等 OTT 平台，贴合“全家共享”场景，实现深度品牌连接。得益于内容+平台策略匹配，CJ FOODS 在美市场 18–24 岁用户占比达 45%，呈现出显著年轻化趋势。

融合潮流文化提升品牌热度并塑造年轻化形象

CJ FOODS 借助韩剧《鱿鱼游戏》、K-pop 团体活动，以及热门电影 IP 等文化资源，在欧美和日本市场打造高话题度联名营销，有效提升 Bibigo 的全球声量与品牌好感度，“文化×美食”的跨界联动成为 K-food 品牌年轻化、全球化的重要广告策略。