非洲智能手机市场延续增长势头，预计2025年增长3%，荣耀跻身前五

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2025 年，非洲智能手机市场迎来良好开局，区域出货量已连续第八个季度实现增长。Canalys（现并入 Omdia）最新数据显示，2025 年第一季度，出货量同比增长 6%，达到 1940 万部。尽管其他地区对入门级设备的需求有所减弱，非洲市场受益于线下零售的持续活跃，以及厂商对广泛市场覆盖的重新重视。关键市场的相关政策调整、汇率波动的缓解，以及年初针对注重性价比用户的新品推出，也进一步推动了本季度的市场表现。

埃及、阿尔及利亚和南非推动非洲智能手机市场增长

2025 年第一季度，埃及依然是北非最大的智能手机市场，出货量同比大增 34%。这一增长得益于为打击灰色市场设备而实施的 IMEI 白名单制度、宏观经济稳定性增强，以及对本地制造的重新重视。阿尔及利亚智能手机市场则实现了 16% 的增长，主要受益于政府政策支持、电信技术进步以及消费者需求的不断增长。“DZ Mob Pay”在第一季度的推出，以及此前的移动支付举措，正在加速数字化的普及。

在撒哈拉以南非洲地区，南非表现最为亮眼，实现了 14% 的增长。这一增长主要受益于政府出台的一系列措施，包括取消售价低于 2500 南非兰特（约 137 美元）的智能手机的 9% 奢侈品税，以及逐步淘汰 2G/3G 网络，以推动 4G 和 5G 的普及。相比之下，尼日利亚市场则受到持续的经济压力影响，同比萎缩 7%，消费者需求更多转向基本生活必需品。尽管如此，该国庞大、年轻且精通科技的人口结构依然具备长期增长潜力。肯尼亚则实现了 1% 的小幅增长，虽然增幅有限，但由于灵活融资模式的稳步推广，市场前景依然向好。

三星和小米重新获得市场动力，传音的增长势头有所放缓

Canalys（现并入 Omdia）首席分析师 Manish Pravinkumar 表示：“在连续七个季度实现增长后，2025 年第一季度，传音出货量同比下滑 5%。竞争对手开始复制传音的三级渠道模式，由全国级分销商、区域批发商和提供信贷、促销及本地化售后服务的微型零售商构成。这一模式曾帮助传音实现广泛的市场渗透，但如今，竞争对手通过更时尚的设计、更强的配置和更大胆的营销手段赢得了年轻消费者。三星在南非和埃及表现强劲，占据 21% 的市场份额。尽管其在高端设备方面持续发力，但 A 系列如 A06 和 A16 等机型占其总出货量的 60%，显示出其大众市场的吸引力。小米实现了 32% 的增长，主要得益于在埃及和尼日利亚的优异表现，以及 Redmi 14C 和 A 系列产品的强劲销量。OPPO 通过本地组装试点项目和围绕 A 系列及 Reno 系列的全渠道推广，同比增长 17%。荣耀则实现了惊人的 283% 增长，得益于其高端 Magic 系列产品以及与 MTN 和 Vodacom 合作的 5G 捆绑销售方案，显著提升该品牌在主要市场的需求和知名度。

应对复杂局势：非洲智能手机市场在 2025 年面临微妙挑战

Pravinkumar 表示：“非洲智能手机市场在 2025 年仍具发展潜力，但持续的经济挑战正在抑制增长势头。尽管厂商和电信运营商积极投资于长期数字化发展，但短期内仍面临诸多困难。消费者在多个非洲国家依然受到生活成本上升和官僚低效的影响，这将抑制或推迟关键的投资计划。不过，市场仍表现出一定的韧性。4G 设备在 2025 年第一季度占据 85% 的出货量，中端价位段（100 至 199 美元）占比达 42%。这反映出消费者购买力受限，限制了对高规格设备的升级需求。市场对融资合作模式的依赖，例如肯尼亚的 OnPhone Mobile 和 LOOP、尼日利亚的 EasyBuy，虽然提高了设备获取的便利性，但也引发了消费者债务可持续性的担忧。”

Canalys（现并入 Omdia）预测，受制于基础设施建设缓慢、主权债务上升和宏观经济不稳定等因素，非洲智能手机市场在 2025 年预计实现 3% 的温和增长。中美关税紧张局势带来的全球贸易动荡将打击主要经济体的消费者信心，进而波及新兴市场。随着投资流动趋紧，非洲经济脆弱的市场将面临更高的波动风险。尽管 4G 与初期 5G 部署带来希望，但这些发展需要大量资金投入。以城市年轻人为代表的数字化渴望构成了强劲的潜在需求基础。然而，有限的可支配收入以及对融资的日益依赖，仍在制约整个市场的稳定性。