已经成长为新一代长青游戏的《逆水寒》，两年后正式上线近130个区域市场，成绩几何？
题图来源 | pexels
相信绝大多数人都会承认 MMO 曾是国内游戏市场最为辉煌的品类之一，然而近年来该方向愈发“势微”也是肉眼可见的，无论是参与厂商的投入度、新游数量亦或是爆款频率以及影响力都处于低谷状态。
当然，此类现状不仅出现在国内，也出现在海外市场。
而在这种情况之下，网易依然是 MMO 手游顽强的“捍卫者”与“执行者”，2023 年 6 月 30 日旗下的《逆水寒》国内公测，凭借顶尖的游戏体验，特立独行的营销及运营模式成为搅动 MMO 品类的一道“最强音”（2023 年国服 iOS 端流水 20.4 亿元）。
《逆水寒》国服上线将近两年半，累计 iOS 端流水已经轻松来到 45 亿元（2024 年 iOS 年流水为 18 亿元，2025 年至今 iOS 流水为 6.5 亿），这期间该作早已成为公认的网易新一代长青游戏，今年 7 月至 8 月的暑期以及 10 月初的国庆档其都是网易营收 TOP5 的产品，畅销榜排名波动虽然大但符合经典产品以运营节奏为规律的波动（今年最高为第 4，最低为 73），目前 iOS 端月流水稳定在 5500 万元左右（今年 iOS 端月下载在 20 万至 30 万之间浮动）。
《逆水寒》国服上线至今 iOS 端流水趋势
2025 年《逆水寒》位于中国大陆 iOS 游戏双榜趋势
虽然《逆水寒》在国内市场“光彩夺目”，但因为其选择的题材为古代武侠，以北宋江湖为世界观背景，这势必会在出海时造成不小的理解壁垒，因此大多数厂商的出海选择都是覆盖繁体中文市场。
《逆水寒》也确实在 2024 年 11 月底先登陆了中国港澳台市场作为试水第一站，首月便斩获 8050 万元的成绩亮眼，但此后数据快速下滑，2025 年 3 月时月流水降至 1550 万元左右，之后基本在 1000 万至 2000 万的区间（25 年 10 月流水为 1421 万元）波动，稳定贡献着可观的流水。
《逆水寒》中国港澳台地区月流水趋势
截止目前，港澳台服总流水预估在 3 亿元左右，其中中国台湾占比高达 84.95% 位居 TOP1。
然而中国港澳台并非《逆水寒》海外市场的“终局”，它还有更大的野心。
上线近 130 个国家及地区，开测两日下载量 77.2 万，日本及东南亚市场为核心流水贡献市场
公开资料显示，早在国服公测后的三个月（2023 年 9 月），网易便注册了“Sword of Justice”的商标，彼时就有外媒报道《逆水寒》可能将走向全球市场，引发不少关注。今年 5 月底，游戏的 YouTube 官方频道正式发布首个实机 PV，播放量超 146 万次，这几乎明示了国际服即将到来的消息。
图片来自“游戏葡萄”
于是在今年 11 月 7 日，该作正式上线全球 129 个国家及地区（英文名《SWORD OF JUSTICE》，发布 5 个包体，分别面向美洲、欧洲、东南亚中亚、日本与韩国，未上线印度），回归经典的“宿命相逢”版本，这是游戏最初公测时的高口碑版本，包含舞阳城、无根门等经典副本，还将重新推出国服已下架的绝版时装，除了移动端，此次也登陆了全球大多地区的 PC 端（官服/Steam）。
据悉，在全球正式上线前夕，游戏的海外预约量已经来到了 1000 万（其中日本预约量达 263 万），可见玩家的期待之情。
至于此次全球上线的市场数据，先说榜单方面，预下载第二天（11 月 5 日），游戏冲至 41 个区域市场 iOS 游戏免费榜 TOP50（印尼第 6、加拿大与德国第 18、西班牙与意大利第 20、法国第 22、美国第 23、日本第 3、韩国第 10），之后虽然欧美市场免费榜排名集体下滑，但亚洲的重点市场还是在开测当日稳住了，登顶泰国、马来西亚、文莱、日本等区域市场（韩国位于第 45 名）。
《逆水寒》日本市场 iOS 游戏双榜趋势
《逆水寒》韩国市场 iOS 游戏双榜趋势
在 iOS 游戏畅销榜一侧，开测当日有冲榜迹象，但唯有东南亚市场的反应相对迅速也更为稳定，目前游戏位于泰国与柬埔寨 iOS 游戏免费榜第 19、印尼第 38、马来西亚第 51、新加坡第 60、日本第 99。
11 月 10 日《逆水寒》东南亚各区域市场 iOS 游戏畅销榜排名
下载量方面，游戏提前三天开启预下载，第二天达到 17.6 万的日下载峰值，此后数据略有下降但幅度不大，开测首日日下载约为 16.6 万左右，次日降至 14 万。
《逆水寒》国际服下载量趋势
预下载至开测第二日，其累计下载量已经来到 77.2 万，其中泰国、美国、日本以 22.25%、19.46%、15.42% 的占比位列贡献榜 TOP3，就平台占比而言，App Store 略有优势为 65.8%。
流水方面（由于 Google Play 端流水数据存在统计延迟，文章内仅统计 iOS 端流水），开测首日 iOS 端流水预估在 41 万元左右，次日增至 56.5 万元，两日总计流水为 97.5 万，其中日本以 58.26% 的贡献位列 TOP1，美国与泰国以 13.95%、10.14% 的占比紧随其后。
《逆水寒》国际服 iOS 端流水趋势
投放整体克制，尤其是韩国市场，品宣关键着力方向为“本土化”
在与下载量及流水密切相关的推广上，投放端，国际服最早于 2025 年 7 月初开始买量动作，但一直以来规模极小，直到正式开测前夕才堪堪提高量级，但远没有到爆量的状态，整体非常克制，其中值得一说的，游戏对韩国市场的投入尤其“收敛”，明显不及东南亚及日本，这可能也是该作在韩国市场声量不大的原因。
韩国市场投放情况，图片来自广大大
品宣端，本土化显然是关键词。例如，针对日本市场，开测前的今年 9 月游戏在东京电玩展上搭建北宋汴京的戏台作为主题展台，邀请了 20 多名 Coser 轮番上演国风舞蹈，同时还穿插了不少具备传统文化的互动活动。正式开测期间则是请来知名声优花江夏树直播游戏，著名 Coser Enako 发布了自己演绎的狐狸时装“赤狐低语”；
再如，针对东南亚市场，请来泰国著名演员平采娜（“小水”）担任游戏代言人；针对韩国市场，男团 Super Junior 成员发帖宣传。
说完移动端，再来看看 PC 端的情况，作为古风 MMO 首次尝试 Steam 的产品，游戏首发支持 7 种语言，上线 4 天最高的同时在线人数为 6722 人。
总结
就绝对数据表现来看，此次《逆水寒》国际服的短期成绩中规中矩，欧美市场相对“羸弱”，日本和东南亚市场贡献较多，这其实基本符合高文化壁垒游戏出海的基本逻辑，兼容同类、同源或衍生文化市场，反之则排斥，但这并不意味着游戏长线成绩不值得期待，毕竟其投放还有拉升的空间又对长线运营非常在行。
最后值得一说的是，若抛开唯数据论的标准，在游戏素质抗打的基础上，该作全球发行的动作进一步加强了产品的影响力，同时也为国产古风 MMO 的文化输出方面起到了正面作用，吸引到的每一个玩家都能起到传播作用。
就在《逆水寒》之后，今年网易旗下表现最好的新游武侠题材 MMORPG《燕云十六声》（《Where Winds Meet》）也将于 11 月 15 日登陆全球 PC（Steam/Epic）和 PS5 平台，当前其全球预约已突破 700 万。
当欧美玩家能够长时间高频次的接触带有中国传统文化刻印的产品，那么下一次接触同类产品的理解成本就会更低，破圈也将变得更加容易。
参考资料：
1、打破纪录，登顶多地榜单：网易干成了没人敢干的事
2、千万预约霸榜多国，这款国产MMO让老外集体沉迷
3、《逆水寒》千万预约，今日全球上线！《燕云十六声》国际服破700万！东方武侠mmo席卷全球！
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