苹果突然收紧审核，4大条款让开发者重新洗牌
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此前我们深度解读了 2025 年 6 月苹果更新的《开发者计划许可协议》，而同期发布的《App 审核指南》调整同样掀起行业巨浪。此次更新聚焦跨应用订阅、激励行为、金融合规等核心条款，每一处修订都直指出海开发者的业务命脉，堪称苹果生态治理的里程碑式变革。
官方发布的原文内容截图
跨应用订阅共享机制全面收紧
此次调整中，最受瞩目的当属 3.1.2（a）第 2 点的删除。原条款允许开发者在自有应用和服务间共享单一订阅，这种模式在内容平台与工具矩阵中十分常见。例如，某教育科技巨头旗下的英语学习、数学辅导、作文批改三款 App，过去用户购买任一 App 的年度订阅，就能同步解锁其他两款 App 的全部功能。但随着该条款的移除，苹果明确传递出禁止此类行为的强烈信号。
这一变化对出海内容类开发者影响巨大。以海外健身 App 为例，以往用户购买主 App 的会员，可自动获得冥想模块、跑步追踪等子 App 的使用权限，如今这种设计已踩到审核红线。究其原因，跨应用订阅极易绕过苹果应用内购买机制，形成体外支付闭环，尤其是当订阅权益同步依赖外部服务器验证时，违规风险直线上升。
对此，出海开发者需尽快调整订阅策略。可将原本的统一订阅拆分为独立应用内订阅，并借助 Apple 的账户关联机制实现权益互通。如某知名新闻媒体集团，将旗下国际版、财经版、体育版 App 的订阅独立设置，同时通过 Apple Account 验证同一用户的订阅状态，既满足了新规要求，又保障了用户体验的连贯性。
应用内激励行为规范体系重构
3.1.2（a）第 5 点迁移至 3.2.2（x），这看似简单的条款移位，实则是苹果对激励行为管理逻辑的彻底重构。原条款将激励行为与订阅体系绑定，新条款则将其独立为用户行为引导的专项规范。在新框架下，苹果允许开发者通过合理方式激励用户完成应用内操作，但明确禁止任何绕开苹果支付体系的诱导行为。
以游戏类 App 为例，过去常见的“邀请好友注册赠送游戏币”“连续登录 7 天解锁付费皮肤”等激励措施，如今需重新审视合规性。苹果允许通过虚拟道具、任务奖励等方式提升用户活跃度，但严禁将激励与外部支付渠道挂钩。比如，开发者不能通过完成任务发放网页端折扣码，引导用户跳过 App 内购买直接支付。
出海社交类 App 尤其要注意新规边界。某海外约会 App 原本设计用户完成资料认证后，可获得查看隐藏资料的权限，这属于合规激励；但如果改为完成认证后赠送外部电商平台优惠券，就可能违反条款。建议开发者建立激励行为白名单，明确可激励的操作和奖励形式，并在产品设计阶段引入严格的合规审核流程。
金融类应用本地合规要求刚性化
3.2.1（viii）条款的更新，是对金融科技出海开发者的一记重磅提醒。苹果首次以明文形式要求，金融类应用必须获得用户所在地区的全部法定许可。此前，虽然也存在合规要求，但多为潜规则，而此次调整后，苹果审核团队将严格核查金融牌照、资质文件等材料，尤其是涉及交易、支付、借贷、资产管理等敏感领域的应用。
这一变化对跨境金融服务冲击巨大。以东南亚市场为例，某出海支付 App 原本计划在新加坡、马来西亚、泰国推出跨境汇款服务，根据新规，必须分别获得三国金融管理局的支付牌照。而每个国家的牌照申请周期长达 6 至 12 个月，且对注册资本、合规体系有着严苛要求，这无疑将众多小型团队挡在了门外。
对于出海金融开发者，可采取分步策略。优先进入合规门槛较低的市场，如中国香港地区，获取 MSO 牌照，再以此为跳板拓展东南亚市场；也可考虑与本地持牌机构合作，通过技术输出模式开展业务，避免直接触碰牌照红线。
激励与支付边界的精细化界定
新增的 3.2.2（x）条款，进一步明确了激励行为与支付体系的边界。苹果允许通过积分、等级奖励等方式，鼓励用户完成注册、分享内容等操作，但所有激励必须完全在 App 内完成，且不得引导用户使用非苹果认可的支付方式。例如，某阅读类 App 可设置“用户连续阅读 30 天解锁 VIP 章节”，但不能通过奖励引导用户到官网使用支付宝付款。
这一规定对电商类出海 App 影响显著。过去常见的“App 内完成任务获取外部商城优惠券”模式，如今需要彻底调整。某跨境电商 App 原本设计“用户在 App 内浏览 10 个商品详情页可获得独立站的满减券”，这种设计在新规下已属违规。建议改为在 App 内发放平台专属优惠券，并通过苹果应用内购买机制实现权益兑换。
结语
苹果 App 审核指南的此次更新，是生态治理的必然要求，也反映了移动互联网发展从野蛮生长向规范运营的转变。对于出海开发者而言，理解规则背后的逻辑比单纯遵守条款更重要。只有将合规要求内化为产品基因，在订阅设计、用户激励、金融服务等环节严格贯彻新规精神，才能在全球市场中行稳致远。那些能够在规则框架内创新的团队，不仅能顺利通过审核，还将获得苹果生态的更多支持，在激烈的出海竞争中脱颖而出。
