猫咪爱上混凝土！宠物赛道正被这些“反常识”爆款改写

近期，宠物圈杀出一匹黑马，不是智能玩具，也不是豪华猫窝，而是一块成本仅2美元的混凝土板。

（来源：TikTok）

当毛孩子们在粗糙冷硬的混凝土上磨爪、打滚、眯眼陶醉，铲屎官们纷纷举起手机记录这“反差萌”现场。视频在TikTok上迅速发酵，“cat concrete”（猫混凝土）相关搜索量短期内激增了超过350%，相关视频观看量轻松突破百万。

（来源：Google Trends）

为什么猫咪不爱毛毯爱水泥？答案藏在它们的原始本能里：混凝土粗糙、凉爽的质地，能够帮助猫咪磨爪、释放信息素，标记领地，同时凉爽的表面还提供了舒适感。对猫咪来说，混凝土板不只是一件玩具，更是一个能够满足它们本能需求的情绪安放站。

01 Z世代养宠哲学：越“反消费”，越快乐

混凝土板走红的背后，是Z世代宠物主悄然掀起的“反溢价革命”。他们拒绝被华而不实的宠物营销绑架，转而投向实用主义与宠物天性的怀抱。当货架上摆满几十美元的“益智宠物玩具”，他们选择花2美元买回猫咪真正的快乐。

新一代宠物主正在重新定义“对宠物好”：不是越贵越好，而是越对越好。

宠物用品的新风向：从“取悦人”到“读懂宠物”

混凝土板的意外走红，揭示了一个新趋势：宠物主正在主动寻找那些能够超越表面功能、深刻理解并尊重宠物天性的产品。成功的宠物用品，不再只是主人单方面的情感投射，而是搭建起宠物本能与主人关怀之间的高价值桥梁。于是出现了越来越多“一物多用”的实用型产品：

·活水饮水机：除了出水，更模拟野外流动水源，吸引猫咪多喝水；

·吸毛空气净化器：一机搞定浮毛与异味，精准适配人宠共居场景；

·慢食玩具：让狗狗吃饭也得动脑子，减缓进食、激发成就感。

（来源：亚马逊）

以亚马逊上的狗慢食器为例，细分类目下的产品约有4000个，在BSR TOP10中慢食玩具占据六成，这些产品在10-15美元的价格区间创造出惊人的复购与口碑，不仅显著降低了狗狗的进食速度，作为益智玩具还提供了很好的互动奖励，这种“高价值感”正是新晋爆款的核心密码。

02“跨界灵感”正在重塑千亿宠物市场

混凝土板的走红，只是一个开始。宠物赛道的增长密码，已从“垂直深耕”转向“跨界破圈”。当宠物主将自身的生活方式与情感需求，投射到宠物身上时，一批意想不到的爆款应运而生。

情绪价值先行：“疗愈经济”的风吹到了宠物圈

Z世代不仅自己信奉“能量玄学”，也开始为自家毛孩子寻求精神庇护。他们发现，素来有“灵性”之称的猫咪，对晶莹剔透的水晶展现出极大兴趣，而阳光穿过水晶折射出的梦幻光斑，也成了绝佳的免费逗猫棒。

（来源：TikTok）

在TikTok上，还有不少宠物主分享给自家猫狗做水晶“疗愈”的片段，懵懂的狗狗被水晶包围，沉醉的猫猫狂吸水晶版“猫薄荷”，迅速引发了热潮。于是，在TikTok美区，水晶宠物项圈热度高涨，单月销量突破3500件，成了宠物类目与水晶类目的双重爆款。

（来源：TikTok）

场景融合造货：在“人宠共存”的日常里挖需求

除此之外，商机往往还藏在那些让人哭笑不得的生活瞬间里。

·猫咪专属瑜伽垫：当宠物主瑜伽或认真冥想时，猫主子总爱在垫子上疯狂“打卡”。为解决了“人猫争垫”的矛盾，猫咪专属瑜伽垫横空出世，让共存场景变得更和谐。

（来源：TikTok）

·狗狗防晒衣与反向遛狗伞：风雨无阻的遛狗人，在自己防晒防雨的同时，也希望身边的毛孩子能同样舒适。因此，各类狗用防晒衣、防晒霜获得了不错的市场反响，专为遛狗人设计的反向雨伞也以其独特的设计，收获好评。

（来源：亚马逊、TikTok）

这些“反常识”爆款的出现不是偶然，而是Z世代“精明养宠”理念的集中爆发。无论是2美元的混凝土板，还是融合“疗愈经济”的水晶项圈、解决“人宠争垫”的猫咪瑜伽垫，其本质都是将“人宠共同生活”的场景痛点，转化为精准、高价值的产品。

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封面来源/图虫创意