游戏与互娱出海：技术驱动下的内容创新与运营升级

题图来源：Gemini

中国游戏及互娱产业的出海征程，正从“要不要出海”到”不出海、就出局”的认知进化。在刚落幕的 2025 年阿里云中企出海大会上，游戏互娱出海论坛成为全场的关注焦点，与会从业者普遍认为，行业已经迎来了从“跟随者”到“引领者”的重要跃迁。

21 世纪初，当互联网的浪潮席卷全球，中国游戏企业敏锐地捕捉到这一机遇，开始试探性地迈出海外第一步。2005 年前后，随着《完美世界》、《剑侠情缘》等端游在东南亚市场初露锋芒，掀起第一波出海浪潮。2012 年，《列王的纷争》等 SLG 策略游戏在全球市场大获成功，开创了中国游戏出海的新纪元。随着移动互联网时代的到来，2016 年《PUBG Mobile》、《原神》等手游现象级产品相继引爆全球市场，推动中国游戏产业从“走出去”迈向“走进去”。

与此同时，中国互娱产业也在悄然改变。从早期的工具类 APP 出海，到 TikTok 引领的短视频全球化浪潮，再到如今短剧、音视频等新兴业态的海外扩张，创意出海俨然成为了趋势。据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，中国自主研发游戏海外收入已达 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，而微短剧海外市场更被预测将达到 360 亿美元规模，展现出惊人的增长潜力。

这些爆发式增长的背后，技术驱动始终是最核心的引擎。当全球玩家同时在线竞技时，需要毫秒级的网络响应；当短剧内容快速分发至不同地区时，需要智能化的内容调度；当 AI 技术深度融入游戏互动时，需要强大的算力支撑——想要满足这一切需求，一套完善的云服务不可或缺。高效、优质和稳定的服务器、网络等基础设施不仅能够让产品运营更稳定、安全，还能降低运营成本，为用户数据提供周全的保护。同时，大模型服务支撑企业 AI 创新需求，为营造全新使用体验打好基础。多家企业正通过与阿里云的密切合作，以技术为支点将产品和服务提升到全新阶段。阿里云正在为中国企业出海提供一流的基础设施、一流的技术和一流的服务，与最优秀的中国企业在全球并肩前行，共赴新的大航海时代。

正是基于这一坚实的技术底座，阿里云助力游戏互娱企业实现了两大核心突破：一是通过数据驱动的精细化运营深度理解全球用户需求，二是借助 AI 技术创新重塑内容生产和用户体验。 这些创新实践，正在不同企业的出海征程重得到生动的诠释。

精细化运营，出海企业更好“把脉”海外用户

游戏和互娱企业出海，除了自身产品玩法的不断创新之外，更需要构建以数据驱动的精细化运营体系。首先要搭建覆盖全球的低延迟、高可靠的网络基础设施，确保全球用户的同时在线畅玩，以及内容的实时分发和触达；其次是建立高效的数据运营体系，实时优化用户的体验和留存策略。

领氚科技成立于 2023 年，是一家服务于内容创作与营销的创业公司。领氚旗下产品 CreatiBI 是一个内容创作 SAAS 系统，面向营销从业者社区展开业务，通过将广告素材创作营销这一 To B 业务 To C 化运营，为企业构建更加个性化的营销解决方案 。不过目前领氚的客户主要服务部署在国内，对海外客户的覆盖不足，因此公司希望能够通过统一的技术架构来实现国内海外业务全覆盖。

针对这一需求，阿里云为领氚科技提供了完整的数据分析方案，通过容器及云原生数据库支撑主要业务，通过 SLS 日志服务及消息队列 MQ 进行业务全链路观测和追踪，从而为不同需求的用户提供量身定制细致的归因结果，帮助用户改进素材，以满足整体业务发展的技术需要。特别值得注意的是，针对目前出海广告素材时常出现的因违反当地市场本土法规被罚现象，领氚科技计划通过总结此前的广告素材违规案例建立数据库，为用户搭建一款前置审核系统，通过提前分析创作素材内容来提示客户潜在风险。

中文在线集团股份有限公司成立于 2000 年，并于 2015 年在深交所创业板上市，公司主营业务包括数字内容生产与授权，拥有丰富的数字内容资源。此外中文在线的短剧平台「Sereal」也是目前头部的短剧互娱出海平台之一。面对目前庞大的海外短剧潜在受众和特性不一的各大海外市场用户画像，中文在线目前希望能将海外短剧播放和数仓平台实现标准化运营，统一公司在日本、美国、东南亚的技术架构，实现更高效率的拓展和运维工作。

针对这一需求，阿里云将云原生数据库技术方案用于业务主站，并采用离线实时一体化大数据平台解决方案进行实时数据分析，兼顾实时精细化用户运营、实时报表展示、日常数据加工等多类型数据计算任务。在此之上，中文在线使用人工智能平台PAI构建个性化推荐能力，为用户提供更优质的观剧体验，提效的同时带给用户全新体验。

当你听到“AI+”，你会想到什么？是在游戏中能够实时生成交流内容的 AI NPC，还是会根据玩家游戏水平提供各种支援的 AI Bot，又或者是能够根据用户喜好量身定制的搜索功能？

实际上，不论形式如何，企业拥抱 AI 的主要原因有两点，一方面是为用户带来全新体验，另一方面是能够提升生产力。正是因为 AI 能够为游戏和非游产品带来此前从未拥有过的高度智能化体验，同时还能降低开发和运营成本。

声网成立于 2014 年，2020 年 6 月 26 日声网母公司 Agora, Inc. 成功登陆纳斯达克。作为全球实时音视频云服务开创者，声网为人与人和人与智能体的音视频互动提供最佳体验。目前公司旗下 API 已赋能 AI、社交直播、教育、游戏、IoT、金融、医疗、企业协作等 20 余行业，共计 200 多种场景。可以说“AI+语音”相关模型已经成为了声网目前的头部产品。为了助力声网在 AI 赛道的进一步发展，声网对话式智能助手与阿里云通义听悟、通义大语言模型和 CosyVoice 合作，实现低延时、高智能的 Voice to Voice 对话式智能助手。该助手支持任意终端的实时音视频交互，将“听”、“思考”、“说”融为一体，为终端客户提供沉浸式实时交互体验。

超参数科技是一家专注于 AI 领域的科技公司，致力于“打造有生命的 AI”，创造一个 10 亿人与 100 亿 AI 共同生活的虚拟世界。目前超参数已为国内外多款头部知名游戏提供 AI 对战服务，AI Bot 服务人数已累计超 10 亿。为全球各地的玩家们提供最专业的游戏辅助，从而大大提升多人游戏的体验。

目前，超参数已经在经典 FPS 游戏内，以 AI Bot 为基础实现了 AI Copilot 功能，这些 AI 队友能够对玩家作出响应并自主决策，具备实时分析战场数据和与玩家交流的能力。

而这种产品体验层面的创新，需要强大的云计算资源作为后盾。通过阿里云遍布全球的云资源，超参数得以在全球范围内快速部署交付 AI Bot，并利用灵活的付费模式及资源锁定方式满足客户各类业务的需求。此外通过阿里云的公网和内网解决方案，超参数得以大幅降低运营成本，让玩家随时都能享受到最高质量的 AI Bot 支持。

写在最后

游戏市场的回暖与互娱赛道的迭代，为中国企业出海开启了充满想象力的新篇章。然而，这一次浪潮的追赶，亦是技术实力的试金石。从确保全球玩家流畅同步的底层网络，到驱动个性化内容推荐的智能算法；从保障海量用户数据的安全存储，到支撑实时AI互动的强大引擎——出海的成功，越来越依赖于坚实、智能、可扩展的技术基座，而这正是阿里云能够提供给企业的底气。领氚、中文在线、声网等案例深刻表明，技术已从幕后支持走向前台引领，是实现精细化运营、驱动内容创新、生产提效、最终赢得用户青睐的核心驱动力。

展望未来，“技术保驾护航”不再是一句口号，而是出海企业在新竞争格局中生存与壮大的生存法则。持续投入并善用云计算、AI、大数据等关键技术，构建强大的技术护城河，方能在这片充满机遇与挑战的新航道上，乘风破浪，抢占先机。