“狂卷”性价比，年收3.5亿，深圳又闯出一黑马大卖
题图来源 | pexels
在机械键盘逐渐从小众发烧圈层走向大众消费市场的浪潮中，有一个来自中国深圳的品牌悄然崛起，并在短短几年内成为全球键盘爱好者口中的“性价比之王”。
Epomaker，一个以“Epoch of Makers”（创客时代）为名，致力于打造个性化、高品质外设产品的品牌。其凭借强大的产品力和极具洞察力的海外营销策略，抓住消费者对“个性化”、“高性价比”、“定制体验”的强烈需求，迅速在海外市场崭露头角。
根据公开信息，2024 年，Epomaker 的营收达 3.5 亿元人民币，成功跻身亚马逊键盘类目 TOP3，并在第四个季度品牌独立站还以月均 661.24K 的自然流量，入选《2024 年中国跨境电商品牌影响力榜》第 53 位，成为深圳又一匹过亿级的黑马出海大卖品牌。
靠“性价比+客制化配件”海外突围
资料显示，Epomaker 是深圳市畅韵科技有限公司在 2019 年创立的一个品牌。其品牌理念源于创客文化，强调用户参与、个性定制与技术美学的融合。
与传统硬件厂商不同，Epomaker 自诞生之初便瞄准海外市场，尤其是欧美中高端消费群体。在初期，品牌主要通过亚马逊、速卖通等电商平台积累海外用户，专注于机械键盘及相关外设的设计、研发与销售。
而作为一家拥有深厚中国供应链背景的出海品牌，Epomaker 的核心竞争力就在于其强大的供应链垂直整合能力和对市场趋势的快速反应力，使得品牌在产品创新和成本控制方面天然拥有巨大的优势。
据了解，为了避开与国际大牌如 Cherry、Razer 的正面竞争，Epomaker 在品牌上以“性价比+高端感”著称，其将产品价格控制在 50-150 美元区间，覆盖预算到中端市场，结合“个性化设计”切入市场空白，迅速吸引了大量年轻用户。
这种差异化策略在产品层面体现得尤为明显。
以其 2023 年推出的热销产品 TH80 为例，该系列键盘支持热插拔轴体、RGB 灯效、蓝牙/有线双模连接，售价却远低于同类竞品，以最亲民的价格提供近乎高端的打字体验，深受海外学生、职场新人等预算有限但追求品质的用户欢迎。
在配置和颜值上，不管是匹配无线设备的稳定性、多兼容性和强续航能力，还是其 RGB 背光和 VIA/QMK 软件允许用户自定义照明和宏命令的功能，Epomaker 的产品无不吸引到大批颜值粉和 DIY 爱好者的关注。
图：官网截图
除了性价比优势，多维配件定制化也是品牌的一大核心亮点。
Epomaker 从未将自己局限于单一的键盘制造商，相反，他们积极拓展其生态系统，与众多新兴的轴体品牌和键帽设计师进行深度合作甚至代理，将这些配件整合到自己的销售平台。
根据资料显示，其产品线已全面覆盖从 60% 到 100% 的键盘布局，包括 DIY 套件、开关和键帽，满足从入门级用户到专业发烧友的全谱需求。
图：官网截图
从键盘到鼠标、键帽、腕托，到开关配件和 DIY 套件共同构建产品闭环，使得独立站成为一个客制化配件的“超级市场”，用户无需在多个网站之间奔波，就能一站式选购到兼容性极高的全套配件，再加上承诺 1 年保修和 30 天无理由退货政策，也进一步提升了消费者信任。
就结果上看，这不仅增加了用户的粘性和复购率，更让品牌在客制化社区中扮演了资源整合者和生态赋能者的关键角色，成功在海外市场实现突围。
去中心化策略构建品牌营销
值得肯定的是，Epomaker 成功的营销策略也是其能在短时间内迅速抢占市场的关键。
在海外市场上，Epomaker 的策略核心在于以社群为中心，通过“社媒裂变（形成以红人内容、用户 UGC、品牌自营的内容生态）+用户共创（开放定制接口、鼓励 DIY 改装，用户成为产品的共同设计者）+社区驱动（鼓励粉丝用户参与品牌传播）”，从而实现从小众圈层到大众市场的破圈。
在早期产品正式大规模发售前，Epomaker 惯用 Kickstarter 和 Indiegogo 等国际众筹平台进行新品预热和资金募集。
这种模式不仅能帮助品牌在小范围内收集早期反馈、调整产品细节，更重要的是，它还创造了稀缺性和早期社群。正是通过众筹的成功，新品在正式上市时就自带了“爆款基因”和社媒话题度。
图：Kickstarter 众筹页面
社媒营销上，Epomaker 的推广策略不是传统的硬广投放，而是深入到 YouTube、Instagram、TikTok、Reddit 等各个主流内容平台，根据用户的偏好与红人合作内容创作。
在 YouTube，品牌与大量的中腰部科技博主、客制化测评师建立了长期合作关系。这些内容创作者为 Epomaker 制作了大量的产品测试、详细拆解和深度评测视频，成功地将产品的声学优势和结构优势直观地传递给潜在用户。
例如，拥有近百万粉丝的 YouTube 知名博主“Switch and Click”，就曾多次评测 Epomaker 产品，强调其“惊人的性价比与定制潜力”，相关视频播放量几乎都能达到数十万次，评论区用户纷纷表示“第一次尝试客制化键盘就选了 Epomaker”。
图：油管截图
而在 Instagram 和 TikTok 这两个视觉主导的短视频平台上，Epomaker 则更聚焦于“桌面美学”和潮流化展示，并鼓励粉丝自来水创造内容。
官方通过高质量的渲染图和短视频，如“键盘开箱”、“灯效展示”、“DIY 改装”等短视频形式展现产品，而粉丝们更喜欢展示键盘如何与个人办公环境、游戏装备和个人风格的融合，将机械键盘从一个单纯的功能性产品，提升为一种时尚生活方式的符号。
目前在 TikTok 上，相关品牌话题标签 #Epomaker 已汇聚了大量相关 UGC 内容，极大提升了品牌的曝光率。
图：TikTok 截图
以及在 Reddit 等机械键盘发烧友社区中，Epomaker 被誉为“性价比之王”，其产品常被推荐为“入门客制化首选”。
除了线上营销，品牌还积极参与海外展会，如 CES 电子展、德国 Gamescom 游戏展，进一步提升国际影响力与专业形象，还积极鼓励用户参与到品牌的线下访问分享故事，并在官网设有展示区，形成了强大的 UGC 内容池。
图：官网截图
正是基于这种品牌营销模式，用户不仅是产品的消费者，还成为品牌的共同创造者与传播者，更加符合年轻用户对品牌参与感与归属感的需求。
键盘上的全球“战场”
近年来，机械键盘市场呈现出显著增长态势，逐渐从专业电竞与极客圈层扩展至更广泛的办公、远程工作与内容创作领域。
根据 Global Growth Insights 发布的《机械键盘市场报告（2025-2033）》显示，全球机械键盘市场在 2024 年的规模为 17.5 亿美元，预计 2025 年将达到 18.8 亿美元，并在 2033 年增长至 33.6 亿美元，复合年增长率（CAGR）为 7.52%。
据了解，推动这一增长的核心原因包括电子竞技的普及、远程办公文化的兴起以及用户对高性能输入设备的需求提升。数据显示，超过 65% 的用户更偏好机械键盘而非传统膜式键盘，尤其是在游戏玩家与专业打字员群体中，机械键盘因其触觉反馈、耐用性和定制性而备受青睐。其中，线性开关以 40% 的市场份额居首，其次是 Clicky Switch（35%）和触觉非智能开关（30%），反映出用户对不同手感的细分需求。
在应用场景方面，游戏用途占据最大份额（约 45%），其次是大规模打字（35%）和其他用途（20%），如编程、设计与内容创作。这也解释了为何 Epomaker 会针对不同使用场景推出多样化产品线，从电竞键盘到静音办公键盘，再到便携式旅行键盘，精准满足用户需求。
或许，正是凭借对这些趋势的敏锐洞察与快速响应，Epomaker 才能用精准的营销策略和深度的用户洞察，成功在全球市场中脱颖而出，实现了从默默无闻到全球热卖的黑马逆袭，堪比爽文小说。
在未来，随着全球消费者对个性化硬件的需求不断增长，品牌面临的挑战与机遇并存，但其以用户为核心、以内容为驱动的品牌哲学，无疑将继续为其赢得更多市场与用户的青睐。
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