Etsy要求上架必带未修实拍图，AI生成功能指南被禁

主打手作、原创与复古商品的电商平台Etsy更新了商品上架政策，对AI工具的使用划出明确边界。政策更新于10月22日公布，面向平台上约500万个店铺，核心表态是一句话：AI应当支持创造力与工艺，而不是取代它们。

 

图片规则的收紧最直接。所有商品listing必须包含至少一张未经编辑修改的实拍图，且须在真实背景下拍摄实物；按需印刷、数字商品、定制与订做等部分品类适用例外条款。附加图片仍允许AI辅助修图，用于光线色彩调整、裁剪、换背景，但不得隐瞒瑕疵、不得让商品呈现出与实物不符的状态；使用了AI修图的图片须在listing描述中标注。买家若因实物与展示存在实质性差异发起维权，卖家承担退款责任。

 

两条禁令圈住了内容侧。完全由机器人自动生成、无任何人工参与的上架内容被全面禁止，一经发现即被移除，严重或重复违规的店铺可能被永久关闭；缝纫纸样、钩编图解、食谱、木工计划、组装说明等功能性指南类商品，核心内容必须为卖家原创、不得用AI生成，且上架页面必须展示按其指引做出的真实成品，不得用AI生成或模拟的效果图替代。AI辅助的艺术创作仍可售卖，条件是卖家有清晰的创意贡献并按规则披露。

 

执行机制同步上线。卖家上传图片时页面会展示对应规则指引；平台投入专项技术工具识别误导性图片与欺诈性库存；新增举报入口让买家标记疑似误导的AI图片，初期举报仅用于收集关切、不直接触发处罚；后续还将探索向买家披露商品AI使用情况的方式。

 

政策的动因写在客户运营副总裁James Ossman的公告里：买家分不清哪些商品涉及AI内容，已成为阻碍他们更频繁在Etsy购物的前三大因素之一。当平台检测到疑似AI生成的图片时，会先向卖家提供准确展示商品的指引建议；被移除的listing仍可像其他政策违规一样通过申诉页面提交复核。

 

跨境手作与工艺品店铺受这条政策影响最直接：listing里要保住一张“原始底片”作为合规底座，AI修图只做锦上添花；功能性指南类目的卖家则要把成品实拍纳入标配。信任是这家平台的底层资产，政策把AI的使用边界画在了“不能替代人的创造力”这条线上。（98出海综合报道）