全球“滑雪圈”的装备，正被中国制造重新定义

本文经授权转载自：品牌工厂BrandsFactory

作者：廖文清

每年雪季一到，阿尔卑斯和落基山的雪道，就成了炫技又烧钱的秀场。

你看到的，是满目的Burton 雪板、Oakley 滑雪镜， 是镜头里酷炫的身姿；但你看不到的，是“Made in China” 的底色。

全球99% 的滑雪头盔、80% 的滑雪手套，背后都是山东、浙江、江苏、广东的工厂。但故事如果只讲到“代工”，那就太没意思了。真正的剧本是：中国制造正兵分两路，对全球滑雪市场发起攻势。【中国制造出海，爆品先行！2月28日-3月1日98出海2026全球平台资源大汇聚平台、货源与市场机遇，精准匹配爆品资源、直通源头工厂、把脉市场未来，点此报名】

一路“向上攻坚”。以前只躲在标签后面的中国工厂，如今自己走上“前台”。像Nobaday，直接绑定冬奥冠军，用一块金牌把品牌钉进全球雪友心里；而“VECTOR们”，则把供应链优势玩到极致，用欧美大牌三分之一的价格，在海外电商平台疯狂收割。

另一路“弯道超车”。在记录滑雪运动的摄影“战场”，中国企业甚至改写了游戏规则。影石Insta360用全景相机+隐形自拍杆，直接让全球滑雪视频的拍摄和剪辑方式变了天，成了雪圈社交的“硬通货”。大疆紧随其后，带着Osmo 360强势入局。它们不是在做简单的相机，而是在用算法和生态，重新定义什么才叫“滑雪影像”。

01

滑雪装备海外爆单

《国际山地旅游与滑雪年度报告》（International Report on Snow & Mountain Tourism） 指出，全球目前有1.5亿滑雪者，瓦纳特指出这一数字已达历史峰值。2023-24雪季全球滑雪场到访人次达3.66亿。

惊人增长的用户数量，自然为滑雪装备品类带来了春风，根据数据显示，全球个人冰雪装备市场规模已经达到146亿美元，吸引诸多户外品牌下场入局。比如专业户外品牌 ARC'TERYX 始祖鸟，于 2025 年正式推出雪线装备系列，围绕高山自由滑雪、登山滑雪与道内滑雪三大场景进行系统化升级。

滑雪运动的全球普及，滋养了Burton、Oakley、Atomic等顶级滑雪装备品牌的繁荣，这些品牌的产品早已融入雪友们的雪上日常。

然而，鲜为人知的是，这些高端滑雪品牌背后，其实藏着众多中国代工厂的身影，Burton的雪鞋生产工厂设在湖南郴州，部分雪板的工厂位于厂江苏昆山，连接雪鞋与雪板的固定器工厂设在广东深圳，而Oakley的代工厂则坐落在中国最强代工集散地的东莞。

其他的品类诸如高端滑雪服、雪靴等几乎也全部由中国生产包揽，这些海外品牌庞大的市场份额，无一不是背靠中国供应链的支撑。

如今，这种支撑已转化为澎湃的订单浪潮。最近，有多家滑雪装备工厂表示，订单已经爆满，排产甚至排到了明年，目前最大的问题是招不到工人。

在浙江温岭，远景体育刚完成“第五批欧洲季”集中出货，5万多副带磁吸换片+防雾涂层的滑雪镜一次性装柜，这是今年国内单批次最大规模的雪镜出口订单，目前该公司的订单排到明年4月。

远景体育的滑雪镜、滑雪板、运动头盔等产品，远销30多个国家和地区。远景外贸负责人王佳璐表示，冰雪运动装备已成为企业的新增长点。预计2026年滑雪镜订单同比增长61.8%，滑雪盔订单同比增长14%。

在江苏昆山，当地一家自主品牌滑雪板厂1-10月出口3700万元，全年产量11万片、99%供欧洲，排产已到明年7月。

昆山雪板出口货值已占全国17%，意味着每6片出口板就有1片昆山造，刷新国产雪板在全球产能占比纪录。

在山东嘉祥，300余家手套企业今年出口滑雪手套货值超5亿元，同比增长5%，占全国手套出口总量近八成；头部建华中兴已接到北欧连锁体育OEM订单200万双，交付期排至2026年3月。

海关总署数据显示，滑雪装备出口增速已飙至两位数。滑雪面罩、加热手套、雪镜三大件在 TikTok Shop 与 Amazon 同步爆单，单款 7-30 天即可冲到百万美元量级。

02

从“荒漠”中走出的出海品牌

根据Statista与前瞻产业研究院数据，全球滑雪装备市场呈现“全品类分散、单品类集中”的典型格局。

欧洲与北美合计占八成以上消费额，服装与雪鞋贡献主要收入，而雪板、固定器等硬装备虽销量大但价值量小。一旦把服装、配件、渠道费用并入统计，TOP3集团（Amer Sports、Rossignol、K2）合计份额仅约25%，其余品牌普遍落在1-5%，形成“3%-10%即第一梯队”的分散表象。

在细分赛道里竞争却高度集中：雪板、固定器、滑雪杖等核心硬装备的CR5普遍达60-70%，技术门槛+赛事背书使Atomic、Burton、Marker、LEKI等占据龙头地位。

整体来看，目前全球滑雪市场没有绝对垄断者，新品牌仍有切入空间。

然而，抛开安踏、探路者、三夫户外这类全品类的户外运动品牌不谈，在很长一段时间里，中国滑雪装备品类曾是一片“品牌荒漠”，近20年对滑雪装备的代工经验，让中国的雪具供应链拥有着绝对的优势，但国产品牌的开发却异常艰难。

以滑雪头盔的制造份额来说，中国生产几乎达到了99%垄断性占比，除了意大利的非滑雪类高奢品牌们生产的少量手工头盔外，基本上全球所有滑雪品牌的头盔产地都在中国。

一双山东制造的滑雪手套，出厂价几十元，贴上外国商标在雪具店里，身价就能飙升到上百美元。中国工厂掌握了制造技术，却困在了价值链的底端。

但一群年轻人，决定改变这个现状。

2017 年，刘雨珊接手了父亲经营了二十多年的服饰代工厂，于 2017 年和留学期间认识的学设计的中国同学，合伙成立了VECTOR，开始设计属于自己的滑雪服。在渠道上，她选择国内、国外市场两手抓，同时开了天猫店和速卖通店铺。

根据速卖通数据，VECTOR滑雪服在海外市场销售额连续多年保持高速增长，年增长率超过150%，尤其在俄罗斯、北欧等滑雪文化成熟的市场表现突出。

而另一个中国滑雪品牌Nobaday，则借助国际顶级赛事的舞台，实现了“破圈”。

2022 年的北京冬奥会，让成立在美国的中国滑雪品牌：Nobaday 一战成名：决赛12名选手中有3人使用Nobaday装备，最终斩获1金1铜。“中国人做不了高端品牌？”的质疑声，在这一刻彻底消失。冬奥会期间，Nobaday美国官网访客量是近5年累积的50倍。

Nobaday的创始人Rickey 2013年离开央企，创立了滑雪自媒体“零夏”，用了2 年时间在滑雪圈建立了一定的品牌影响力后创立Nobaday，名字寓意“没有坏天气”：只要能滑雪，每一天都是好天气。中文解读为“从无名到吾名”。

如今，Nobaday已发展成为年GMV过亿的全球化户外科技公司，产品作为国礼赠送给白俄罗斯。Nobaday 的蜕变，其实也是中国制造在滑雪领域“从无名到吾名”的注脚。

还有被誉为“滑雪镜界SHEIN”的Outdoor Master，2022 年，其滑雪镜年销就已经超过50万副，多次打破线上销售记录，成为亚马逊北美雪镜、头盔等类目当之无愧的 TOP1，并成功进入美国冬奥国家队供应商名录。

Outdoor Master以欧美大牌的1/3 作为定价策略，主打高性价比，截止到 2024 年底，其在全球拥有超百万的滑雪会员，在美国市场已覆盖 10% 以上的滑雪用户，线下入驻美国主要滑雪场共 50 余家店铺。

对于入局较晚的中国出海品牌来说，弯道超车的首要“武器”就是性价比。拥有供应链优势的VECTOR，甚至能将滑雪镜卖到7美金一个。在店里配一套滑雪服，只要100多美金。

总体来说，购买一套中国品牌的滑雪装备，可能只需要两三百美金。相比较之下，购买国外的品牌，可能至少需要五六百美金甚至更高。

而刘雨珊、Rickey 这些年轻人创立的滑雪品牌，也并没有满足于供应链带来的好处。他们正在竭力做到，让消费者因为价格购买，最终为了品牌留下来。

Nobaday与法国奢侈品牌CORTHAY以及迈凯伦进行了合作，推出合作的全碳纤维雪板；VECTOR 则在兼顾户外安全色等基本规则的前提下，结合潮流趋势，在设计层面与市面上大部分产品形成绝对差异化。

《2025年中国冰雪产业发展白皮书》指出，中国滑雪装备制造正从OEM向ODM和OBM 快速转型，拥有自主专利的防水透气面料、轻量化材料已实现规模化对外出口。

03

智能硬件企业的“滑雪圈”竞赛

滑雪运动带火的不仅是手套、头盔等传统滑雪装备，更把全景相机+隐形自拍杆变成了“雪圈社交货币”。销售倍数增长、官方白皮书点名、雪圈亿级话题，传统装备从未有过这种“病毒式”的内容爆发力。

凭借隐形自拍杆这一爆款“杀器”，影石Insta360在滑雪圈一路狂飙，不仅确立了市场标杆，更吸引大疆等巨头强势入局。同时，像HOVERair（哈浮）这样的影像新势力也已伺机而动，整个滑雪圈的智能硬件战局正持续升级。

犹记得今年4 月22 日，在美国纽约中央车站，Insta360 X5 的线下快闪店活动现场的盛况：凌晨 3 点就已经有人排队，凌晨 5 点车站外排满想要第一批体验的用户。

美国科技媒体《The Verge》评价说：“X5 在全景相机领域几乎找不到对手。” 还特别提到了，在滑雪场景视频中的夜景降噪、AI 自动剪辑等功能成为焦点。Insta360 X5 上市首日即登上全球多个平台单品销售榜单第一。

2024 年底，Frost & Sullivan 发布了《2024年全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，其中点名影石 Insta360为全景相机市占第一，并把“隐形自拍杆”作为中国技术创新的典型功能写入报告。

“隐形自拍杆”功能的诞生，正是源于影石Insta360对滑雪用户自发行为的深入洞察：他们发现用户放弃传统运动相机，转而用全景相机拍摄，是因为全景相机可以先全方位地拍摄，再根据需要在后期任意调整镜头角度，是一种“先拍摄，后取景”全新体验。

影石凭借其独创的算法，让自拍杆在画面中“隐形”，使单人拍摄也能轻松获得电影般的专业跟拍效果。如今，网络上那些拥有“隐形魔法”的炫酷滑雪视频，大多都出自影石Insta360之手，它也因此被许多滑雪爱好者视为“单双板滑雪的首选相机”。

7月31日，DJI Osmo 360发布，大疆在官网直接推出了针对滑雪场景的首发套装，并将滑雪相关功能列为核心卖点。首发当晚，Osmo 360在一小时内官网售罄，滑雪等多款套装显示缺货。

凭借 1 英寸传感器、原生 8K 视频录制、耐低温、磁吸快拆等特点，大疆Osmo 360 一经发布，也迅速在雪圈引发了讨论热潮，专业分析人士认为，大疆Osmo 360 与 Insta360 的“成熟生态+可换镜头”形成硬碰硬竞争。

在滑雪拍摄领域，早期大疆也有Action系列运动相机可以选择，只不过，Action系列与Insta360形成了鲜明的两极：前者以超强防抖、高画质和极寒适应性著称，适合追求第一视角稳定记录的雪友；后者则凭借360°全景、先拍后选视角和创意自拍功能，满足对后期自由度和视觉冲击力有更高要求的创作者。

面对两者截然不同的技术路线，雪友们常常陷入“要稳定清晰”还是“要全景创意”的选择困境。

而Osmo 360的发布，则有效弥补了大疆在“滑雪圈”的生态位空白，但能否征服滑雪圈，则关键看接下来的市场表现，2025-26 雪季将是双方首轮正面较量。

在“双雄”对决之下，还有不少智能硬件领域的新鲜血液也在紧盯着滑雪这一场景应用。最近，同样来自深圳的飞行相机品牌HOVERair，为其X1 PRO及PROMAX型号发布了2025/2026冬季固件更新，带来了全新的“滑雪模式”，该模式专为滑雪、单板滑雪等高速冰雪运动设计。

HOVERair聚焦“近身跟拍”功能，主打产品操作便捷，并成为相关滑雪协会指定设备，还频繁曝光于滑雪博主的短视频中。近日，HOVERAir还宣布将成为Freeride World Tour 2026的特级供应商，为赛事提供空中拍摄。 

在新消费时代，一项热门运动的价值已远超其本身。它是一个强大的场景引擎，既能够拉动传统制造业，如雪具、服饰的发展，还能赋能科技消费品，如相机、耳机、可穿戴设备的持续变革。

可以预见的是，随着AI、AR/VR、物联网等技术与运动的进一步结合，滑雪等潮流运动将继续扮演“第一级火箭”的角色，催生出我们眼下还无法想象的新一代智能装备。

雪道的尽头，正见证着一场中国制造的弯道超车。

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封面来源/图虫创意