出海洞察|通关韩国市场，先搞懂这几件事！
韩国是全球最具数字化水平的国家之一，其电信、物流、金融等基础设施完备，线上渗透率、5G普及率、智能手机使用率等指标均位居全球前列。同时高消费力、高数字渗透、高品牌敏感度，为电商和数字娱乐的持续高速增长提供了坚实的土壤。
1、市场概况
电商销售占全国零售总额的比例高达34.9%，在全球处于领先位置，仅次于中国和英国；移动电商占比已超过70%，用户日常网购行为极度依赖移动端App。
短剧内容由传统电视台延伸至新兴平台（如YouTube、Wavve、TVING），本地用户对剧情节奏、演员颜值、画面质感要求较高；
虚拟偶像与AI主播内容亦在崛起，为互动类娱乐App带来新增长点。
韩国用户平均每天花费近3小时在数字内容上，在线视频、直播、短视频、Webtoon、电子书等多渠道并存，付费内容渗透率高，会员经济成熟。
韩国消费者仍然以信用卡支付为主流，Visa、MasterCard、BC Card、Shinhan Card等品牌在年轻与中产群体中广泛普及。
在年轻人群和移动购物场景中，本地钱包的使用频率迅速上升，逐渐成为与信用卡并驾齐驱的主流方式，以 Kakao Pay、Naver Pay 和 Toss 为代表。这三大本地钱包不仅功能完备，而且已深度集成至社交、购物、娱乐、金融等多个日常使用场景中。
银行转账作为传统方式，在高价值商品购买和企业级服务中仍具备一定市场份额，但其使用门槛较高，适合B2B场景或高端定制品销售。
此外，韩国市场正在逐步接受“先买后付”（BNPL，Buy Now Pay Later）模式，尤其在Z世代消费者中尤为流行。Toss Pay Later 和 Kakao Pay Later 均可以为用户提供灵活的分期支付选项。
用户普遍接受以月度或季度为单位的小额付费，特别是在服务便捷、取消流程透明的前提下。
然而订阅类产品因“遗忘取消”问题常产生拒付、退款争议，建议部署如下措施：
1、明确展示扣费时间、金额、内容（账单可视化）；
2、支持用户自主暂停/恢复订阅；
3、配置本地反欺诈系统，接入UseePay内置风控模型，有效识别恶意订阅行为。
无论是想在电商平台上打造热销爆品，还是在数娱赛道孵化下一款爆款应用，企业都必须面对韩国市场特有的壁垒与机会：
1、本地钱包与信用卡并存的支付生态；
2、用户对订阅与自动扣费的敏感偏好；
3、强本地社交媒体文化与KOL营销体系；
4、对语言、服务、交付体验的严苛要求。
这也意味着，“支付”不仅是交易环节，更是用户体验的一部分，甚至是出海能否跑通商业闭环的关键要素。
作为全球领先的跨境支付服务商，UseePay 为出海韩国的企业一站式解决全球收单、全球收付款、合规、风控等核心问题：
✅支持接入VISA、Mastercard等国际信用卡，以及 Kakao Pay、Toss、Naver Pay 等韩国主流钱包；
✅ 提供订阅自动扣费功能、智能账单推送与拒付风险控制；
✅ 自研风控系统智能拦截风险订单，保障交易安全；
✅ 支持游戏、电商、工具类App、直播娱乐等多场景本地适配。
