超千亿美元规模！eBay美国站年终热销品类揭晓

根据美国全国零售联合会（NRF）最新调研，今年美国消费者假日季支出预计将达到1310亿美元，人均消费约890美元。随着假日季（Holiday Season）全面展开，eBay平台迎来年度流量与交易高峰，为卖家带来显著销售增长机遇。

eBay平台数据显示，假日消费热度将持续至次年1月，多个品类保持显著增长。在eBay美国站，汽摩配、消费电子、收藏品、家居园艺与时尚服饰等品类表现突出，节日消费需求呈现出更持久、更具节奏性的特征。

• 汽摩配：冬季需求集中释放，热度延续至开春

- 汽车远程启动系统（+60%），雪地摩托滑轨与底板（+95%），高尔夫球车防护罩/车篷（+55%），车载汽车电子装置（14%）

• 电子产品：节日促销拉动，核心类目保持高增长

-音响底座与扬声器（+20%），电视（+30%），智能手表（+20%），打印机（+9%），墨盒（+13%）

• 收藏品：礼赠需求提升，情感与文化价值并进

-货运火车模型（+15%），签名NFL（美式橄榄球）头盔（+48%），CCG集换式卡牌游戏补充包（+9%），玩具屋家具（+10%），龙与地下城微型模型（+12%）

• 家居园艺：节日装饰热度上升，居家消费持续走强

-礼品丝带与蝴蝶结（+25%    ），灯泡（+18%），椅子（+18%），被芯（+25%），吸尘器零配件（+10%），手工剪贴饰品（+25%）

• 时尚服饰：实用与送礼并行，假日消费稳定增长

-男士外套与夹克（+35%），女士毛衣（+40%），耳环与珠宝（+15%）

*以上销售数据为eBay美国站2024年7-9月期间，各品类相较于统计周期内（2023年10月 – 2024年9月）其他月份平均销售的增幅。

今年假日季消费周期更长、需求更细化、线上的重要性进一步提升。部分消费者在11月前已进入购物状态，12月迎来集中高峰，而部分品类热度延续至次年1月，形成多阶段释放需求的增长曲线。与此同时，移动端购物持续上升，越来越多买家在手机端完成搜索、比价与下单，移动体验优化成为提升转化的关键。

eBay建议卖家结合品类周期灵活调整库存策略与广告节奏，延长节后热度。同时优化移动端展示、关键词布局与节日主题视觉，提升曝光与转化表现。eBay将持续以数据洞察和市场工具，助力卖家在延长的假日季周期中实现稳健增长。

封面来源/图虫创意

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