短剧出海报告称中国占80%市场，去年内购超20亿美元

中国微短剧在海外市场的份额已经超过80%。光明日报10月28日刊发的记者观察援引《2026中国短剧出海市场研究报告》给出两个基数：2025年海外短剧应用累计下载量21.48亿次，内购收入突破20.58亿美元。规模之外，黏性数据更能说明问题——技术市场咨询机构Omdia的监测显示，美国市场部分微短剧应用的日均单用户观看时长达到35.7分钟，超过Netflix与Disney+等长视频平台。

 

出海短剧的内容形态分成三条线。第一条是译制剧，把国内验证过的爆款配音或加字幕直接输出，成本低、上线快；第二条是本土化原创，中国制作方赴海外取景，或与当地团队联合出品，用本地面孔讲共通的情感；第三条是AI剧，包括AI漫剧与AI仿真人剧，是最近半年增速最快的一支。

 

AI对生产链路的改造已经跑通闭环。海外短剧应用NetShort负责人透露，传统真人微短剧从写稿到成片平均耗时3个月，AI介入后压缩到7至10天；短剧上线后，AI投放系统实时回传完播率与付费率，快速反哺内容调整，再叠加YouTube、TikTok的多平台社媒矩阵，从触达、获客到付费转化的链路已经成型。

 

产能扩张的另一面是同质化。海外平台的热门榜每周更新，复仇、霸总、豪门的叙事模板反复出现，换成当地演员和场景，故事内核与国内几年前的爆款高度相似。有从业者直言，情绪是流量的引擎，仅靠情绪刺激难以让微短剧进入主流文化视野，部分早期作品还存在翻译腔与文化梗损耗的问题。NetShort、ShortMax、iDrama等平台的落地让横店同时承接译制剧与本土化原创的产能，AI剧的产线也在向产业带集中，供给端的分流能不能带来题材上的分流，是下一个观察点。

 

产业带的承接能力也在同步变厚。人民日报10月28日的报道显示，DramaBox、ShortMax、iDrama等头部出海短剧平台先后落地横店，其中DramaBox业务已覆盖200多个国家和地区，2025年累计下载量达1.5亿次；东阳夜行船文化则与海外平台FlickReels围绕AI内容工业化与全球发行展开合作。横店还组织8家重点影视企业亮相香港国际影视展，集中推介21部作品，2026中非影视交流合作活动也落在横店，把交流从相互了解往务实合作推。

 

20.58亿美元的内购规模，配上35.7分钟的日均时长，海外短剧的用户习惯已经立住；接下来的分水岭在内容侧——模板复制能撑起下载量，撑不起长线付费。（98出海综合报道）