暴涨31053.33%，国产“可穿戴”电热毯在TikTok美区杀疯了

题图来源 | pexels

冬天还没有到来，但欧洲能源市场已经开始颤抖。

10 月末，欧盟成员国通过第 19 轮对俄罗斯制裁，首次禁止俄罗斯液化天然气进入欧洲市场。最新消息显示，满负荷运转的荷兰港口已经无法容纳更多液化天然气，西班牙的天然气再气化厂能力也有限，一边是外部能源“断供”，一边是内部捉襟见肘的再生手段，时至 2025，缺电和电价飙升的焦虑依旧是“能源战”以来，欧洲民众挥之不去的阴霾。

寻求更节能的方式，成为头等大事。海关数据显示， 最新一批的中国小家电，已经坐上中欧班列，为欧洲人民“送温暖”。

中国小家电，出海送温暖

TT123 获悉，10 月 22 日，中国海关发布消息，随着北半球即将入冬，取暖需求上升，各类保暖御寒产品成为近期出口热门商品。满载暖风机、暖气片、电热毯等取暖小家电的中欧班列将抵达欧洲市场，为当地家庭送温暖。

图源：中国海关

自欧洲能源危机以来，中国取暖设备返场欧洲已经是每年冬天的必备返场环节。暖风机、暖风片等中国小家电作为经济实惠的取暖平替，自欧洲“能源战”以来受到了当地民政的认可，要数最给市场惊喜的，应该是电热毯。

论供暖面积、用途，乃至使用场景的兼容程度，电热毯都无法与前者同日耳语。但，电热毯也有独属于自己的优点，在及时取暖、低能耗、噪声控制、体感舒适等方面，电热毯则实现了全方位的“吊打”。随着中国取暖小家电在全球“桃李满天下”，电热毯这一国内家喻户晓的冬季必备单品也逐渐打入欧洲大陆。

谷歌趋势显示，自 2022 年，“electric blanket”（电热毯）在英国迎来了搜索峰值，往后两年每逢天气转凉关键词热度就会爬升，一般在 11-12 月达到峰值。

图源：谷歌趋势

在 TikTok Shop 英国站点，电热毯更是不遑多让的“显眼包”。数据显示，近 30 天，家电类目多款取暖产品销量迎来超大规模涨幅。其中销量同比涨幅最高的是一款支持 usb 加热的暖手宝，其余两款则都是电热毯。

TT123 了解到，TikTok 英区“electric blanket”关键词下销量最高电热毯产品如下图，在功能上，以下电热毯都具备了多档位加热、过热保护、支持冷水机洗等基本功能，展现了卖家对保障消费者基本用电安全的共识，也包含了卖家们对欧美家庭常见的机洗需求的入微观察。目前销量榜一的产品正式满足了基本加热和安全，跻身英区大众的首选。

在此基础上，另有卖家推出了能定时开关、适用更亲肤柔软的面料，以及配备更高级别的过热保护和认证的电热毯“变体”，这些中高功能的配置，一方面让电热毯摆脱了必须依附床、沙发等平面才能发挥制热效果的刻板印象，为消费者随时随地能将温暖裹上身提供了新方案，另一方面，附加功能创造了溢价点，成为卖家利润的关键托举，Keplin 旗下的中高端电热毯售价 44.99 欧元（约合人民币 370 元）依旧能找到市场，这也为电热毯拓宽市场和受众，打开了一扇新大门。

除了在 TikTok Shop 英国站，电热毯在西班牙、德国、法国等新兴站点也有不俗表现。

美区热度也持续高增

在 2022 年电热毯出口风潮兴起后不久，就有不少媒体表示，电热毯其实都是中国人在买，海外销量陡增是因为“国内清库存”，还有不少人表示，欧洲很多家庭都安装了光储一体，能发也能储，电热毯就是伪需求。以上质疑有一定的道理，不过随着中国海关再一次发文力证电热毯在海外市场的热度，围绕外国人究竟买不买电热毯的质疑声也逐渐消散。

更随着 TikTok 上，第一波买入电热毯博主们的“以身试险”，为电热毯提供了有力的性价比和舒适度背书，不光欧洲，在美国人气也水涨船高。

而不同于英国，TikTok 美区的消费者更热衷“可穿戴”的电热毯。这类产品兼具毯子与外套的功能，主打居家办公、客厅活动等移动保暖场景，从小店 DOWNCOOL 旗下产品高达 31053.33% 的销量增长，可以看出该款式正经历爆发性增长。

除了颇为新颖的取暖方法，带货达人们穿透屏幕、演绎出的舒适合保暖效果，也为拉动产品销量暴涨，贡献了一臂之力。在博主 @SARAH GIBBONS 发布的带货视频中， 博主将其能包裹全身（甚至足部）的兼容性和亲肤感展现得淋漓尽致，成为带货榜上的一等功臣 ，共计拉动约 2368 件销量。其他博主则集中演示了使用方法、功能，尤其是最讨懒人欢心的机洗，得到了评论区一片认可，加快了用户们“剁手”的动作。

在欧美市场，消费者十分看重取暖器的绿色环保属性，且相对于功率较高、能耗较高的暖通空调而言，价格便宜、耗电量低的电热毯和电暖器更受消费者的青睐。所以，往后，以电热毯为首的节能高效的取暖设备在市场上越来越受欢迎，卖家可持续关注。

此外，TT123 了解到，目前海外热销的电热毯主要是电加热毯（其余还有水暖毯和水泵加热毯也属于广义的电热毯范畴）。卖家在出口时要注意归类和准确提报申报文件，另外针对欧盟和美国所需出口认证有些许差异，卖家要多关注官方发布的出口须知，以合规出口。

图源：中国海关

写在最后

当前，取暖器市场需求将会持续增长，不久后将迎来其销售的黄金时期，TikTok 卖家需特别注意的是，在挑选取暖器产品时，一定要把好安全关，合法合规生产符合消费者需求的产品。

如今国内的电热毯供应链已经相当成熟，TT123 认为，卖家可在满足消费者对于安全和制热等基础需求之上，进一步为海外消费者提供能分区加热、更长时间定时区间、高颜值等更高功能的选择，挑高溢价，以创造更多的利润空间。

友情提醒：98出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！