Temu严打重复铺货，一批卖家链接被下架

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税务申报乾坤未定，平台审查风云再起。

迈入 11 月，跨境电商行业即将迎来年度业务高峰期，不少卖家均着力在不确定性中备战，以把握住黑五网一这些关键的增长节点。然而，平台审查行动总是在大促前夕格外“汹涌”。

Temu 严惩重复铺货行为

AMZ123 获悉，据业内消息，Temu 近期发布了一则关于重复铺货的新规通知：2025 年 11 月 1 日起，Temu 对于重复铺货卖家的处置将全面收严，情节严重者将被永久限制，且不予申诉。

具体而言，Temu 针对重复铺货行为设置了三级阶梯式处罚：

同主体店铺当前在售商品严重重复铺货，将被永久限制，且不支持申诉；

同主体店铺在售部分商品重复铺货，将受短期限制发品，并长期限制在站商品数量；

商品存在对抗行为（如换图换造型、规格乱写无意义等），达到一定数量就会被永久限制。

据买手透露，该新规整治力度空前，明确表示同一商家在同一站点将商品拆成多个“标题、图片、详情描述及其他重要属性”完全相同或高度相似的链接发布，将被视作重复铺货。卖家产品一旦被判定存在相关违规行为，将被立刻下架，甚至被永久封店。

目前，已有多名 Temu 卖家反映自己的链接被判定为存在商品重复铺货的情况，遭到了下架。

因此，该消息一经传出便在业内引起了热议。

“买手发通知了，全托和半托都会查。”

“是只有被通知是高浓度重复铺货的才要下架吗？”

“问了买手，买手说热销品可以豁免重复铺货的处罚”

值得一提的是，据部分招商类目的 Temu 买手透露，Temu 此次审查主要针对的是大规模铺货的卖家，对于部分类目店铺的影响并不大。但也有卖家表示，此前买手曾向其提到热销品可以豁免重复铺货的处罚，但近期新规落地后在部分热销品被判定为重复铺货后，相关买手对此暂无回复。

而进一步细究 Temu 近期严打重复铺货的原因，背后实则有着多重考量。

一方面，Temu 成立初期依托海量铺货模式迅速起量，但随着供给端同质化加剧，平台内卷式竞争问题愈发突出，导致平台及卖家均陷入了“增产不增利”的困境。

另一方面，自 10 月起，跨境电商行业逐渐步入传统旺季期，Temu 的流量、仓储及物流资源便一直处于高负荷状态，而商品重复链接数量过多，更是导致平台流量分发效率有所降低。

值此审查风口期，AMZ123 在此提醒卖家，及时检查产品是否存在被判重复铺货的风险，尽量避免因此受罚而影响旺季销售。日前随着 11 月的到来，Temu 黑五已经进入了正式活动期。

Temu 黑五正式活动期开启

2025 年，Temu 黑五战线再度拉长，从 10 月 9 日持续至 11 月 29 日，为期 51 天。

具体而言，该活动分为两个阶段：预热期（10 月 9 日-11 月 1 日）和活动期（10 月 31 日-11 月 29 日），均设置了 8 折和 85 折两个梯度的折扣。其中，10 月 31 日至 11 月 1 日为两个阶段的重叠区间，被业内视作“双重流量加持期”。

据业内反馈，在刚刚落幕的预热期，与“黑五销量爆发”的预期不同，Temu 卖家普遍反馈订单量显著下滑，并表示平台流量不及去年同期。有卖家数据显示，其 2025 年黑五预热期首日订单量仅 20 单，较 2024 年同期的 1000 多单同比下降了超 90%。

但亦有部分卖家提到，Temu 一向都是把核心流量资源集中在活动期，以便能与“撞档”的其他平台黑五大促抗衡。

而 AMZ123 了解到，日前活动期开启后，已陆续有部分 Temu 卖家晒出了单量上升的数据图。尤其是在 11 月 1 日，Temu 美区多个卖家均表示销量出现了相对上涨：

“黑五的流量终于来了。”

“万圣节过去了，大家开始买圣诞产品了。”

而分析这段时间产品销量上涨的原因，业内卖家认为可能主要系受两方面因素影响：

一是由于 11 月 1 日这个节点处于预热期和活动期的重叠阶段，Temu 的流量高度集中；二则是随着万圣节的落幕，诸多国外消费者都开始为圣诞节做准备。在近期晒出单量增长的卖家中，销售圣诞相关品类的卖家不在少数。

除此之外，也有卖家指出，经过平台一轮轮的规则洗牌，Temu 卖家的生存法则已不再只是拼价格和库存量，而是需要快速调整运营策略，从追逐数量转向看重质量。

面对重复铺货整治和超长黑五的双重挑战，真正的赢家往往是那些既能把握短期流量红利，又能做好长期运营规划的卖家。

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