TikTokShop正在缩短和eBay的差距

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TikTok Shop 的规模有多大？在美国推出仅仅两年后，其销售额就已经可以与一家拥有 30 年历史的电子商务平台相媲美。

分析公司 EchoTik 的数据显示，TikTok Shop 和 eBay 的商品交易总额（GMV）存在差异。当这两个社交购物平台进行对比时，eBay 仍然略胜一筹。今年 7 月至 9 月，eBay 的季度销售额为 201 亿美元 ，而 TikTok Shop 同期的 GMV 为 190 亿美元。

表面上看，TikTok Shop 几乎与 eBay 持平似乎微不足道，但真正令人震惊的并非销售额的相对差距，而是 TikTok Shop 迅速发展成为价值数十亿美元的社交购物帝国的速度。在字节跳动旗下的竞争对手 TikTok Shop 出现之前，eBay 已经领先数十年，而且这家上市公司早在“创作者经济”概念出现之前就已涉足电商领域。

凭借在亚洲强大的消费群体、积极的海外扩张计划以及在美国取得的一些监管胜利，TikTok Shop 在销售领域迅速赶超 eBay。2024 年，TikTok Shop 全年商品交易总额（GMV）达到 332 亿美元，较上年实现了大幅增长。

尽管 TikTok 在美国的运营一直面临着联邦政府禁令的威胁，而且这种威胁将持续到 2025 年，但美国消费者仍然是 TikTok Shop 季度销售额的最大贡献者。美国消费者贡献了 40 亿至 45 亿美元的季度销售额，这一数字同比增长超过一倍。“我们主要从 TikTok 禁令的角度来关注 TikTok，几乎忽略了 TikTok Shop 在美国电商领域的份额仍在缓慢增长，”独立电商分析师 Juozas Kaziukėnas 说。

这场对比中最令人惊讶的是，TikTok Shop 的发展可能才刚刚起步。尽管许多美国人对社交购物仍持怀疑态度，但该平台在美国的销售额却取得了显著增长。如果这款应用能够说服更多用户在其虚拟店铺购物，那么超越 eBay 或许仅仅是个开始。我不太喜欢竞拍，这也是我对 eBay 缺乏了解的原因，但如果我经常竞拍，我会押注 TikTok 的电商业务将继续取得成功。

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