黑五大促定档，独立站重点政策更新必看！| DTC周刊
01 本周政策更新速览
• Meta
1/Meta AI交互将影响广告投放
12月16日起，Meta将用户与 Meta AI 的对话用于个性化内容及广告推荐（如聊徒步旅行可能收到相关装备广告）。
建议：重点关注Meta Advantage+广告的受众扩展效果，AI将基于用户与Meta AI的交互精准挖掘新潜在客群。
2/Meta测试Reels趋势广告新格式
Meta正测试 Reels 热门广告功能，支持广告在热门创作者内容后无缝投放（可选整体热门或美妆、运动等特定话题）。
建议：关注Instagram Reels的热门话题趋势,准备与之匹配的9:16竖版视频广告素材。确保广告内容能自然衔接热门Reels的风格和节奏。
3/台湾地区投放广告需开启双重验证
因应台湾法规，Meta将强制要求广告账户管理员启用双重验证。
建议：通过 Meta Business Suite 或广告管理工具的 “授权和验证” 入口操作，避免因逾期未完成导致账户暂停，影响正常投放计划。
4/商品目录自动删除机制
商品目录若6个月内未用于广告投放，系统将标记为不活跃并自动删除，目录删除后，广告帐户相关数据也会一併被删除。
建议：若想保留商品目录，可至商品目录管理器 主动操作保留该目录。
5/新注册账户 24 小时深度检测机制
10月19日起，Meta 对新注册广告账户启动创建后24小时内的深度检测流程。若账户存在资料不全（如主体信息、经营资质缺失等）或注册后长期不活跃的情况，将面临限流处罚，情节严重者直接被封禁。新规同时禁止同一支付卡绑定多个账户，金融类广告主需额外完成SEBI资质验证。
建议：确保账户资料完整且及时运营，避免影响黑五广告投放。
6/Advantage+ 广告架构新增 “动态创意组合” 功能上线
10月18日Meta宣布，Advantage+ 广告架构上线 “动态创意组合” 新功能。该功能可由系统自动生成 10 组以上广告素材，覆盖图片、文案及 CTA 按钮的多元组合，并能根据用户互动数据实时调整投放策略，筛选出表现最优的素材组合进行重点曝光。
建议：独立站卖家可先梳理核心产品卖点与目标人群特征，为系统提供丰富的基础素材。投放初期不干预素材组合逻辑，让系统充分测试后，再基于数据反馈补充高潜力素材类型，提升整体创意效率。
7/推出“跨平台受众同步”工具
推出“跨平台受众同步”工具，支持将Facebook与 Instagram平台的高意向用户数据（如浏览商品、加入购物车、发起咨询等行为用户）无缝同步至独立站 CRM 系统，同时升级转化 API，使 iOS 设备的转化追踪准确率提升至 82%，解决此前 iOS 隐私政策导致的追踪偏差问题。
建议：先完成独立站CRM系统与Meta广告平台的接口对接，确保受众数据同步权限配置正确；利用同步后的高意向用户数据搭建 “复购唤醒”“流失召回”等精细化人群包，搭配升级后的转化 API，精准监测不同平台、不同人群的转化路径。
1/Google Ads新增AI Max搜索词来源追踪
10月Google为 AI Max 广告系列新增 "Sources" 列，可清晰区分流量来自着陆页匹配还是AI扩展匹配，破解其 “黑箱” 难题，成为精准控投商家监控AI行为的关键工具。
建议：进入Google Ads→搜索词报告→添加"Sources"列→筛选"AI Max expanded matches"，检查AI扩展的搜索词质量并添加负面关键词。
• Shopify
1/Shopify Draft Order自动更新市场价格
10月31日起，Shopify草稿订单支持客户修改配送地址后按Markets配置自动更新价格。
建议：多市场运营商家需及时核对定价策略，避免价格错乱与利润损失。
• Paypal
1/PayPal 联合连连支付推出“跨境支付聚合接口”
近期PayPal联合连连支付推出“跨境支付聚合接口”，独立站卖家一次接入即可支持Visa、MasterCard、本地电子钱包等12种支付方式。该接口实现交易资金“一键归集”，结算周期从7-15天缩短至3-5天，汇率兑换成本降低2%-3%。同时提供实时风控系统，可拦截虚假交易和盗刷行为，目前已有超2万家独立站完成接入测试。
2/PayPal确认将实现与微信支付的扫码互通功能
PayPal已确认2025年第四季度将实现与微信支付的扫码互通功能，独立站可借此覆盖两大核心支付场景：一是 “境外PayPal用户扫微信码”，即境外用户通过PayPal生成的付款码，可直接扫描独立站展示的微信收款码完成支付；二是 “境内用户付境外单”，境内用户在独立站购买境外商品时，可通过微信支付直接结算，无需额外兑换外币。
• 其他政策
1/美国拟加征100%输美关税，黑五备货窗口期紧急缩短
美国总统特朗普于10月中旬宣布，计划从11月1日起对中国输美商品加征100%额外关税，几乎覆盖所有品类。这一政策为黑五旺季带来重大变数，卖家需紧急调整备货策略，务必在10月31日前将美国市场货物发出，确保在关税生效前完成清关，以规避成本激增风险。
02 近期营销节点提示
万圣节营销 10月31日
Tips：可以在社媒平台发布节日灵感、产品场景应用类内容，如“宠物万圣节造型”，添加 "#HalloweenParty"等话题标签。举办UGC活动，鼓励用户带品牌专属话题晒单，优质内容可同步至官网增强信任度。 针对近7天访问过网站的用户投放重定向广告，在社媒选择节日兴趣标签定向推广。
黑五大促 11月28日
Tips：近期可以提前通过优化网站页面素材、性能并设置特殊提示，做好广告投放的数据收集分析、受众创建及账户维护，同时制作吸睛营销素材、制定优惠策略并充分利用UGC内容，全方位推进独立站营销运营工作。
98出海黑五特别放送：
黑五Facebook广告素材与文案优化全攻略
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主流平台黑五网一促销时间表公布
Tips: 独立站卖家可根据该时间段， 把握黑五旺季的市场变化与消费节奏，借势营销并做好差异化竞争准备。
03 本周热卖趋势榜
今年黑五全球消费者更 “聪明买”—— 重功能、高性价比、节日送礼与自我犒赏需求双升。
本周品类热榜 TOP3
1/科技电子
增长主力：美国笔记本电脑（+82%）、印度笔记本电脑（+30%）
潜力品类：耳机、吸尘器、空气净化器多市场重回增长
关键市场：美国、印度、加拿大
2/时尚类
亮点区域：美国（珠宝+39%、眼镜+32%）、印度（时尚设计师品牌+14%）
新兴机会：北欧（NL、SE）户外服饰需求上扬
趋势提醒：欧洲（英、德、法）市场集体下滑
3/家具家居
黑马品类：意大利厨房与餐饮用品（+42%）
增长区域：波兰（卧室家具、灯具）、印度床上用品（+23%）、荷兰床上用品（+20%）
核心卖点：设计感 + 功能性，贴合 “宅经济升级 + 节日氛围”
本周案例分享：
Meta广告域名迁移导致数据异常
问题背景：某科技公司Meta广告转化数据混乱、测试事件接收失败，影响投放，特向98出海咨询。
解决过程：经排查该客户近期完成域名迁移，但却未将新域名加入Meta后台白名单中，导致新域名发送的数据被系统屏蔽。雨果协助操作并验证后，客户数据系统当天恢复正常。
雨果建议：域名变更需同步更新所有相关平台配置，特别是：
● 广告平台白名单设置
● 数据分析工具域名授权
● 第三方服务商域名备案，同时，建议新旧域名同时在白名单中保留至少30天，可有效避免此类数据中断问题，确保业务进展不受阻。
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封面来源/图虫创意
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