基于对2022–2025年全球移动游戏市场，以及近一年实时运营活动数据的系统分析，AppMagic梳理了2025年LiveOps的关键趋势，并总结了不同品类在运营节奏与玩法机制上的最新变化。以下为本次报告的核心洞察精选解读。

2025年，社交出海又是大事件频出的一年。

从Merge的发展历史角度，来看目前面临的挑战。

游戏行业到底还冷不冷？2025年的资本动作给出了明确答案。非但不冷，反而迎来史上最火热的资本整合潮！根据DrakeStar报告最新披露，2025年全球游戏行业并购交易额飙升至1610亿美元，创下历史纪录，仅两大超级并购就贡献超千亿规模：Netflix以827亿美元收购华纳兄弟（含游戏部门），PIF牵头财团以550亿美元杠杆收购EA。

自与海彼网络达成战略合作后，韩国“毒厂”111%的存在感显著提升。不久前，该公司更是一举曝光了8款正在测试阶段的游戏，而其中一款并没有走常见的Roguelike、射击或放置路线，而是把一个看起来“并不新”的机制，放到了异常显眼的位置，这个机制就是Plinko。

近期，全球平台政策变化集中体现在开发者合规、年龄验证、商业模式与收费结构等多个维度。Apple在开发者账号管理、欧盟商业模式、系统年龄分级、地区合规与反垄断诉讼方面同步推进多项规则调整，引发对账号安全性与长期商业结构的高度关注。

如果把2025年的中国手游出海收入榜单逐月铺陈开来，一个极具代表性的现象会清晰浮现：SLG品类始终是榜单中的“常驻力量”，从未缺席。

休闲游戏，已经土耳其人走出了一条新路。

1月7日，SensorTower发布2025年12月中国手游产品在海外市场的收入及下载量排行榜。点点互动旗下王牌产品《WhiteoutSurvival》继续稳居中国手游出海收入榜首。

在全球化竞争日益激烈的今天，中国游戏与应用出海已迈入“深水区”。开发者们不仅面临产品本地化、文化适配的挑战，更常遭遇支付链路不畅、跨境合规复杂、数据安全与隐私保护等多重关卡。