CEO为谷歌季度财报点赞：营收破千亿美元，AI已经悄悄从“故事”变成了“现金机”

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2025 年第三季度，谷歌母公司 Alphabet 交出了创纪录的财报：单季营收首次突破 1023 亿美元，同比增长 16%。这一成绩不仅展示了谷歌的强大财务表现，更重要的是，这一增长几乎完全源自于 AI 的渗透和应用。从搜索到广告、云服务到订阅，AI 已成为谷歌商业模式的核心驱动力，彻底改变了公司结构和盈利方式。

对于 AI 推动下的增长，谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊也进行了点赞并总结：

AI 驱动搜索和广告增长

在 Q3 财报中，谷歌的 Search & Other 收入约为 565.7 亿美元，同比增长约 14.5%。这一增长的关键在于 AI 的深度渗透，特别是在“AI 概览”和“AI 模式”功能的推动下。

AI 不仅没有减少用户的搜索需求，反而让搜索行为变得更加深入和高意图。例如，用户开始使用 AI 来规划旅行、做出消费决策、制定工作方案，这种变化推动了搜索行为的进化，使得搜索变得更加复杂、长时间且深度，极大地提升了用户粘性和广告变现能力。

AI 通过将搜索从“查询”转化为“解决问题”的过程，使得谷歌不仅重新定义了搜索的本质，还为广告主提供了更多机会去精准触达用户。这不仅增加了谷歌在互联网流量中的份额，也为其广告系统提供了更强的收入保障。

短视频广告实现规模化和自动化

YouTube 在 Q3 的广告收入达到了 102.6 亿美元，同比增长 15%。短视频平台的商业化进程在这一季度得到了显著加速，AI 的应用是其核心推动力。创作者利用 AI 提高了内容生产的速度、质量和创意多样性，而广告主也通过 AI 生成广告素材、精准匹配目标受众、动态调整广告格式等方式提升了广告的效益。

AI 的介入让 YouTube 的广告业务从单纯的内容投放走向了高度自动化的商业系统。通过 AI 优化广告投放节奏和加载率，YouTube 的广告效率达到了前所未有的高度。平台的 AI 驱动不仅让广告收入增长，也让短视频内容的商业效率进入了“可复用”的新阶段，AI 不仅提高了生产力，也将平台流量变成了规模化的机器。

云服务成为 AI 时代的基础设施

在 Q3 财报中，Google Cloud 的收入为 151.6 亿美元，同比增长 30%-34%。更为引人注目的是，Google Cloud 的未履约订单规模达到了 1550 亿美元，单季净增 470 亿美元。这一增长与 AI 算力需求的爆发紧密相关，企业们正通过锁定 AI 算力资源为未来的发展做准备。

谷歌云业务不再只是提供普通的计算资源，而是在为 AI 时代提供基础设施。Google Cloud 实际上在售卖 AI 时代的“电力和土地”，通过预定算力和生产能力来保障未来 AI 计算资源的供应。随着企业对 AI 计算能力的需求不断增加，谷歌的云计算服务将成为全球企业发展的关键基础设施。

AI 增强订阅服务的用户粘性

谷歌的订阅收入也在 Q3 实现了 21% 的增长，达到 128.7 亿美元，付费订阅用户超过 3 亿。AI 在谷歌的订阅服务中起到了至关重要的作用，诸如 NotebookLM 和 AI 办公工具等产品提升了用户的长期粘性。AI 让用户的个人数据、工作流程、数字代理等更加依赖谷歌平台，订阅服务不再是选择，而是用户生态中的必需品。

AI 的引入不仅让订阅服务更具吸引力，还增强了平台的“生态锁定”效应。用户将数据和工作流托付给谷歌后，订阅自然成为他们生活和工作的必要组成部分。这样一来，谷歌通过 AI 技术深度整合用户需求，促进了订阅模式的升级和用户粘性的增强。

短期策略调整与长期增长布局

尽管联盟广告的收入同比略微下降了 2.6%，谷歌依然优先将资源投入到 AI 搜索和自家生态系统的建设中。这一战略调整反映了谷歌的长期布局：在 AI 搜索的主场加强竞争力，以便未来在流量变现和广告投放上获得更大的回报。短期内，谷歌的这一策略可能会导致一些收入的牺牲，但从长远来看，这将帮助其在 AI 技术成熟后，收回这部分损失并为未来的增长提供动力。

谷歌通过加强自家平台的核心竞争力，不仅提升了广告和搜索的效益，也在为更广泛的 AI 应用铺平道路。通过这种长期的战略布局，谷歌正在为未来的市场格局变革做好准备。

结语

谷歌的 Q3 财报展示了 AI 的深远影响，AI 已不再是技术叙事中的未来蓝图，而是变成了推动公司各项业务增长的核心力量。无论是搜索、YouTube、云计算，还是订阅服务，AI 都已成为谷歌的商业模式和盈利来源的底层结构。这一切表明，谷歌不仅是 AI 技术的引领者，更在通过 AI 重塑全球数字经济的核心竞争力。随着 AI 技术的不断迭代，谷歌在全球市场中的领导地位将更加稳固。

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