假日季购物热潮来袭，eBay美国站热销品类持续增长

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题图来源 | pexels

根据美国全国零售联合会（NRF）最新调研，今年美国消费者假日季支出预计将达到 1310 亿美元，人均消费约 890 美元。随着假日季（Holiday Season）全面展开，eBay 平台迎来年度流量与交易高峰，为卖家带来显著销售增长机遇。

eBay 平台数据显示，假日消费热度将持续至次年 1 月，多个品类保持显著增长。在 eBay 美国站，汽摩配、消费电子、收藏品、家居园艺与时尚服饰等品类表现突出，节日消费需求呈现出更持久、更具节奏性的特征。

汽摩配：冬季需求集中释放，热度延续至开春

汽车远程启动系统（+60%）、雪地摩托滑轨与底板（+95%）、高尔夫球车防护罩/车篷（+55%）、车载汽车电子装置（14%）。

电子产品：节日促销拉动，核心类目保持高增长

音响底座与扬声器（+20%）、电视（+30%）、智能手表（+20%）、打印机（+9%）、墨盒（+13%）。

收藏品：礼赠需求提升，情感与文化价值并进

货运火车模型（+15%）、签名 NFL（美式橄榄球）头盔（+48%）、CCG 集换式卡牌游戏补充包（+9%）、玩具屋家具（+10%）、龙与地下城微型模型（+12%）。

家居园艺：节日装饰热度上升，居家消费持续走强

礼品丝带与蝴蝶结（+25% ）、灯泡（+18%）、椅子（+18%）、被芯（+25%）、吸尘器零配件（+10%）、手工剪贴饰品（+25%）。

时尚服饰：实用与送礼并行，假日消费稳定增长

男士外套与夹克（+35%）、女士毛衣（+40%）、耳环与珠宝（+15%）。

*以上销售数据为 eBay 美国站 2024 年 7-9 月期间，各品类相较于统计周期内（2023 年 10 月 – 2024 年 9 月）其他月份平均销售的增幅。

今年假日季消费周期更长、需求更细化、线上的重要性进一步提升。部分消费者在 11 月前已进入购物状态，12 月迎来集中高峰，而部分品类热度延续至次年 1 月，形成多阶段释放需求的增长曲线。与此同时，移动端购物持续上升，越来越多买家在手机端完成搜索、比价与下单，移动体验优化成为提升转化的关键。

eBay 建议卖家结合品类周期灵活调整库存策略与广告节奏，延长节后热度。同时优化移动端展示、关键词布局与节日主题视觉，提升曝光与转化表现。eBay 将持续以数据洞察和市场工具，助力卖家在延长的假日季周期中实现稳健增长。

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