5月海外短剧揽金$1.23亿，下载量激增1117万，创今年新高丨海外短剧月报
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一、2025 年 5 月海外短剧市场收入和下载量
（一）海外预估下载量和收入
2025 年 5 月海外短剧 APP 双端总下载量约为 1.14 亿次，环比 4 月增加约 1117 万次；预估内购收入约 1.23 亿美元，环比 4 月减少约 376 万美元。
海外微短剧 APP 以及微短剧内容的日益优化，促进了整体市场的平稳发展，其微短剧 APP 预估下载量呈阶梯式上升，但由于投放短剧的 APP 数量飙升，为了抢占市场，新平台以降低价格，增加 APP 内设服务等形式来获取竞争；另一方面头部平台为保持市场份额，主动降低价位挤压中小型企业对手，形成行业性的价格下行压力，从而导致预估的内购收入有所下滑。
（二）海外微短剧应用下载和收入榜 TOP20
2025 年 5 月海外微短剧 APP 下载量 TOP20 排行榜中，ReelShort 下载量 1389.6 万次位列第一，DramaBox 1199.6 万次下载量位居第二。RapidTV 以 1087.6 万下载量排名第三，前三名应用下载量与其他应用相比，呈明显领先优势。
2025 年 5 月海外微短剧 APP 收入 TOP20 排行榜中，ReelShort 以 3222.1 万美元的收入位列榜首，DramaBox 收入 2647.5 万美元位列第二，GoodShort 收入 1224.9 万美元排名第三。以北美市场为主战场的 ReelShort 和 DramaBox 蝉联 TOP2，于五月收入排行榜中与其他应用形成断崖式领先。
（三）重点地区预估下载量和总收入
从下载量分析，2025 年 5 月海外短剧 APP 拉丁美洲下载量约为 2813 万次位居第一，东南亚地区下载量约为 2354 万次位列第二，美国地区下载量约为 815 万，居于第三。
从占比来看，5 月海外微短剧 APP 预估下载中，拉丁美洲地区总占比约为 25％ 排第一位，东南亚地区和美国地区分别占比为 21％ 和 7％ 居于二三位。拉丁美洲和美国预估下载量环比 4 月均有所下降，反之东南亚地区涨幅明显，约为 3.02％。
海外市场目前处于高度饱和的竞争阶段，公开数据表明 2025 年 Q1 拉丁美洲的微短剧 APP 下载量激增，同时也意味着用户渗透率见顶，新增用户趋势会逐渐放缓。而在美国仍由 ReelShort、DramaBox 占据主导地位，部分中小平台由于自身内容和硬件不够强势，面临市场压缩，导致整体市场下载势头减弱。东南亚地区因为手机和新媒体的使用率骤增，群众对微短剧接纳度更高。
从 IAP 收入分析，美国仍是海外微短剧收入的主力军，其 IAP 收入约为 5780 万美元排名第一，日本地区 IAP 收入约为 1142 万美元位居第二，东南亚地区 IAP 收入约为 1118 万美元位列第三。
从占比来看，5 月海外微短剧 APP 预估收入中，美国 IAP 收入占比为 47.14％ 位列第一，日本地区总占比约为 9.32% 排名第二，东南亚地区占比约为 9.12％，与 4 月相比排名下降一位，居于第三。值得关注的是，美国 5 月 APP 下载量进入前三，且 APP 预估收入占比最高，独占海外市场半壁江山，向来以消费为核心的美国地区，在微短剧自制和创新的环境，以及 APP 产品市场运营的双重助力下，最终形成了微短剧市场的海外最大消费区。
（四）重点地区收入和下载剖析
美国地区
2025 年 5 月美国微短剧预估收入约为 5780 万美元，环比 4 月减少约 336 万美元，而下载量约为 815 万次，环比 4 月下载量减少约 76 万次，收入和下降量双双下降明显。
其原因在于 2025 年 Q1 后，经历市场长期增量的环境后，整体海外微短剧市场相对饱和，新增用户逐渐减少，而海外微短剧内容高度同质化的问题尚未彻底解决，导致收入进一步缩水。
日本地区
2025 年 5 月日本微短剧预估收入约为 1142 万美元，环比 4 月增加约 52 万美元。其 APP 预估下载量约为 266 万次，环比 4 月增加约 39 万次。消费方面，日本 5 月初为全年最长的黄金周假期，民众对于休闲娱乐的消费增多。而在微短剧影响方面，国内向日本地区大力宣发海外微短剧，以及输出精品译制剧后，日本地区 5 月得以实现收入和下载量的双增长，而这股增长的势头，在 6 月或许会得以保持。
韩国地区
2025 年 5 月韩国微短剧预估收入约为 326 万美元，环比 4 月下降约 41 万美元。其 APP 预估下载量约为 180 万次，环比 4 月增加约 19 万次。APP 预估下载量增加的同时，预估收入不增反降。与 4 月的收入增加，下载减少的情况形成了镜像涨幅关系。
市场方面，韩国本土短剧平台 Watcha、Wavve 的兴盛，导致付费观众分流，而在微短剧内容方面，当海外微短剧内容逐渐顺应市场环境后，难免出现大量内容堆积和同质化的现象，当微短剧剧情和地方观众的价值观不匹配时，便会导致用户留存率低，但基于短剧底盘大的有利市场条件，所以下载量还在增加，但为内容付费的客户会相应减少。
东南亚地区
2025 年 5 月东南亚地区微短剧预估收入约为 1118 万美元，环比 4 月下降约 67 万美元。其 APP 预估下载量约为 2354 万次，环比 4 月增加约 69 万次。APP 预估收入下降，但下载量有 3％ 的轻微涨幅。
东南亚地区下载量增多，得益于人口基数大，微短剧和新媒体的市场转化率高的特点。但群众消费仍然倾向于免费或参与活动支付观看短剧的消费模式。且本土的短剧 APP 已推出更为低价的缔约服务（例如印尼的 Vidio、泰国的 Line TV）。
欧盟地区
2025 年 5 月欧盟地区微短剧预估收入约为 963 万美元，环比 4 月增加约 16 万美元。其 APP 预估下载量约为 402 万次，环比 4 月增加约 14 万次。APP 预估收入和下载量增长幅度较小，但总体呈上升趋势。
在海外微短剧市场的形成初期，欧盟用户已普遍习惯为 Netflix、Spotify 等数字内容付费，对于微短剧的新市场到来，拥有更强的包容性和适应性，下载量日益增多，已是水到渠成之事。
而在内容方面，自制剧的推陈出新，牢牢捕获观众的观影习惯，从而扩大微短剧的影响势力，令更多的观众有了更多的观看选择，同时在内容上进行了欧洲本土的高度精细化处理，让观众更容易为自己心仪和共鸣的微短剧进行付费观看。
拉丁美洲地区
2025 年 5 月拉丁美洲地区微短剧预估收入约为 601 万美元，环比 4 月减少约 6 万美元。其 APP 预估下载量约为 2813 万次，环比 4 月减少约 5 万次。APP 预估收入和下载量双双略微减少。
市场方面，5 月的拉美多个国家通货膨胀率攀高（例：阿根廷年通胀率超 200％），从而导致娱乐等业余消费受限和压缩，其数字服务也会受到相关政策影响。与其他地区相似的是，Q1 经历了内容和海外微短剧业务的迅猛增加后，如今的市场已相对饱和、内容已同质化。从而导致市场收入和 APP 下载量微微降低。
二、2025 年 5 月海外短剧市场投放概览
（一）在投素材数：微短剧高度本土化，素材投放持续增长
根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年 5 月，海外短剧市场共投放广告素材约为 52 万组，环比 4 月增长约 4％。总体增长幅度有所下降，市场投放素材趋于平稳且略微上升状态。
为满足各平台对于新市场的开拓和需求，海外微短剧正对韩国和日本等东亚地区进行挖掘和内容研究，并且将较为稳定的美国和拉美市场，进行自制剧的高度精品化、本土化的推进，由于供需关系的影响，其海外微短剧的素材买量定是形成有增无减的形式。
（二）在投海外短剧 APP 数：环比小幅下降，小平台退出微短剧舞台
根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据统计，海外微短剧 APP 2025 年 5 月参投为 262 款，环比 4 月下降 3.7％。由于近半年来海外短剧 APP 数量不断增长，各地方本土短剧 APP 的相继问世（例如：印尼的 Vidio），且大平台为求生存而压缩小平台竞争空间的情况屡见不鲜，从而导致不少小平台退出微短剧舞台。
2025 年 5 月海外短剧 APP 相较于去年 Q4 有所加快，虽增长幅度明显，但如今已处于市场相对饱和状态，大平台通过营销手段抢占市场，进一步压缩新平台的生存环境，些许小平台看准时机退出竞争舞台。
（三）热门题材：情感、都市、逆袭包揽前三
海外微短剧 5 月各题材的热值分布情况如下，情感题材微短剧合计热值约为 4.5 亿，位居第一，都市题材约为 3.8 亿，位列第二，逆袭题材微短剧合计热值约为 1.8 亿排列第三。前三名与其他题材微短剧的热值相比，呈断崖式领先。
微情感、都市、逆袭三大题材持续霸榜，合计贡献超 80％ 的流量，成为海外微短剧的市场核心内容，尾部赘婿和神医等题材边缘化严重，或面临淘汰的风险。新型题材（银发、系统）需结合当地 IP 小说进行更优质的本土化改编，才会迎来回暖迹象。
（四）热门地区：美国断崖领先，巴西、印尼热度激增
2025 年 1 月至 5 月，美国海外微短剧热值总和达 113 亿，遥遥领先其他国家，排名第一；巴西以 69.84 亿的总热值，位居第二；印度尼西亚则以 68.95 亿的总热值位列第三。
遵从海外微短剧市场的多样性原则，以及当地微短剧推广普及程度不同，导致各地区对于微短剧的喜爱程度并不一致。Dataeye 研究院根据数据将对美国、巴西、印度尼西亚、韩国、日本、墨西哥六个重点地区进行热值分析。
美国
2025 年 1 月至 5 月，美国海外微短剧热值总和虽超过 113 亿，但从 2 月开始便出现略微下滑的趋势，直到 4 月热值突变断崖式下跌。
产生此类现象的原因有两点，其一，市场方面，美国于 2025 年 4 月将《数字服务法案》全面生效，平台对短剧中存在的误导性、非国家安全的舆论性内容进行标记后，统一下架处理，结合公开数据表明，4 月约有 30％ 的热门微短剧惨遭下架，进一步影响了美国微短剧市场的发展。其二，微短剧内容的高度同质化减少了观众对微短剧的新鲜感和观看需求。
巴西
2025 年 1 月至 5 月，巴西海外微短剧总热值为 69.84 亿，1 月起热值持续降低，4 月骤减至 4.89 亿热值，5 月略有回升，但依旧处于市场窘迫的境地。
市场方面，巴西于 1 月 15 日，央行支付新规开始实施，针对通货膨胀市场进行调整，间歇性提升了了海外微短剧的投入运营成本，而在 3 月 8 日 Globoplay 短剧平台上线，对海外微短剧的出海造成了不小的影响。内容方面，亚洲部分题材（例如豪门虐恋）观看转化率降低，相较于北美地区，高度本土化的微短剧内容少之甚少，自制剧产出和需求量不成正比，整体市场仍处于“百业待兴”的境地。
印度尼西亚
2025 年 1 月至 5 月，印度尼西亚海外微短剧总热值为 68.95 亿，与巴西相似的是，该地区 1 月到 4 月热值同样处于下跌趋势，而 4 月更是骤减至 4.87 亿热值，5 月虽有回升，但海外微短剧市场的开发生产环境依旧恶劣。
针对海外短剧的发展，印尼于 2025 年 3 月开始进行宗教内容审查，并详细提出伊斯兰教义关于短剧的合规证明，导致热门微短剧被下架和骤减。而随着合规成本的激增（例如 ReelShort），以及地方微短剧 APP 的出现，市场空间压缩，盗版产业链爆发，观众关注度涣散，进而导致微短剧热值下跌严重。
韩国
2025 年 1 月至 5 月，韩国海外微短剧总热值为 54.84 亿，热值整体呈下滑趋势，而 1 月到 4 月已降幅 80％，市场波动剧烈。
由于中国狙击配额限制，韩国广电要求平台 40％ 内容需为本国制作，而 ReelShort 等国际 APP 被迫下架多部霸总情感剧，库存量减少的同时，面临 TikTok 的本土化碾压，其 SM 娱乐与 TikTok 合作推出爱豆定制短剧，导致国际平台付费和观看用户骤减。
日本
2025 年 1 月至 5 月，日本海外微短剧总热值为 53.96 亿，热值整体呈下降趋势，但市场开发力度较小，近期已陆续出现日本当地拍摄的海外微短剧，与其他地区相比，日本海外微短剧市场仍有较大潜力。
由于受到政策监管的影响，日本修订《青少年网络保护法》，对所有短剧添加“年龄限制”弹窗，导致 19-24 岁的年轻观看用户流失，而中国 IP 限制令也进一步打击了我国影视化内容的海外输出。
墨西哥
2025 年 1 月至 5 月，墨西哥海外微短剧总热值为 15.24 亿，总热值虽是下降趋势，但降幅相较于其他热门地区（美日韩、印尼、巴西）1 月至 4 月降幅最小（约为 71.2％）。5 月热值出现略微回升。
市场体量虽为美国市场的 13.4％（美国总热值 113.7 亿），但同样面临着本土 APP 的市场冲击，以 Vix 短剧为例，该平台推出“贫民窟爱情”系列剧，在单集观看突破 5000 万次，海外微短剧发展空间受限。急需内容和运营的创新和整改。
三、2025 年 5 月海外短剧投放榜
（一）海外短剧 APP 素材投放（总榜）
在 2025 年 5 月的 DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜中，DramaWave、NetShort、DramaBox 包揽 TOP3，My Drama 位列第四，StardustTV 则位居第五名。
DramaWave 经历了 4 月的内容大更后，投放素材总数约为 11 万重回榜首位，环比 4 月增加约 2 万的投放素材。NetShort 下跌一名，位居第二，投放素材数约为 8 万。DramaBox 5 月投放素材总数为 6.5 万，环比 4 月减少约 2000 组。
5 月 TOP20 的海外微短剧 APP 总投放素材约为 59.7 万组，环比 4 月增加 1.14 万组，但随着海外市场的逐渐饱和，新增平台逐渐减少，整体市场出现些许颓势。
（二）DataEye 海外短剧热榜总榜
5 月的 DataEye 海外短剧热榜总榜中，女频剧《Spark Me Tenderly》以 1957.4W 的高热值成功登顶；情感和都市题材的《Love You BEYOND Six Months》以 1548.5W 的热值居于第二；男频逆袭题材的《The Missing Master Chef》虽然是译制剧，但凭借创意有趣的内容，以 953.8W 的热值紧随其后，居于第三。结合榜单不难发现，在吸收文化输出向的译制剧后，海外微短剧开始加入不少新创意元素和选题，用于攻克内容高度同质化的问题。内容的创新利于海外微短剧市场的多元化形成。
结合榜单上的题材内容分析，TOP20 的短剧中依旧以都市情感的类型为主，内容虽然保持常规套路的同时，加入了都市+DY，都市+逆袭等复合型元素，使剧情变得更为饱满，而本土化的 IP 小说改编，则成为了 5 月海外微短剧亮眼浓墨的一笔。
从整体的产品投放分析，TOP20 的短剧中 DramaWave 投放 10 部位列第一，NetShort 投放 6 部居于第二，My Drama: Watch shorts movies 和 FlickReels、JoyReels 以及 Playlet 并列第三。投放素材优劣取决于内容的好坏，对于海外市场而言，只有高度本土化、精品化的短剧，才能应市场，得民心。
（三）DataEye 海外英文短剧热榜总榜
5 月的 DataEye 海外英文短剧热榜中，都市情感题材的女频短剧《Spark Me Tenderly》以 1957.4 万热值位列榜首，《Love You BEYOND Six Months》以 1548.5W 的热值居于第二；男频逆袭题材的译制剧《The Missing Master Chef》以 953.8W 的热值居于第三。从热值排行上进行分析，TOP20 的短剧中有 12 部热值突破 500w，TOP20 的微短剧中，本土自制剧有 16 部，译制剧有 4 部，英文作为全球第一大语言，覆盖全球 50 多个国家，而以英语为海外微短剧的主要语言，无论是自制剧还是译制剧，都极大程度的降低了翻译和微短剧创作的边际成本。
从题材内容分析，大量作者在原有单一的元素基础上，进行人物设定的创新和扩写。例如《The Mafia Boss》《Young Elite》同样是霸总题材，但人物套上了黑帮老大和校园恶霸的马甲，整部短剧沿用了“核心人设+非常规职业”的复合模式，既保留了经典题材的市场基础，又培育出新的内容，令观众对“霸总+”的微短剧题材抱有更大的设想和期待。
（四）DataEye 海外日文短剧热榜总榜
5 月的 DataEye 海外日文短剧热榜中，银发题材的男频译制剧《スピード婚！旦那様は大富豪》以 320.0 万热值位于榜首，情感逆袭题材的女频短剧《星のように輝いて》268.1 万位居第二，重生逆袭题材的女频短剧《実母ですが、何か文句ある？》以 191.8 万热值位列第三。
目前以日语为主语言的短剧市场依旧以译制剧为主力军，将男性和女性的逆袭故事结合日本当地政治文化背景，进行爽点输出。相较于 4 月，新产出共 7 部以女性为故事线展开的情感逆袭短剧。由此可见，在面临海外本土 APP 的市场压缩的挑战下，情感和逆袭题材依旧是险中求胜的一张大牌。
（五）DataEye 海外韩文短剧热榜总榜
5 月的 DataEye 海外韩文短剧热榜中，《위험 속에서 피어난 사랑》以 151.9 万的热力值登顶，《급작스러운 결혼 상대가 재벌이다》以 94.3 万热力值位居第二，《내 남편은 질투의 화신》以 20 万热力值位列第三。
值得一提的是，其 TOP3 微短剧环比 4 月热值下降幅度约 70％。韩文短剧热榜，TOP3 微短剧中下跌幅度约 87.8％，侧面反映了在本土市场监管严格以及限中令（中国 IP 限制影视输出配额）的实施下，市场遭受重创。
限制随着海外影视市场政策的不断限制和调整，下半年各平台对于海外微短剧出海的重心或将发生不小改变，在明确多样化和高度本土化（IP 改编）的内容创新的正确道路后，头部 APP 市场的整体收入和下载将迎来局部回暖。
