Temu又遭一国封禁，中国企业全球化太难了

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又一国家对中国企业“痛下杀手”了。3 月 20 日起，乌兹别克斯坦用户访问 Temu 将受到限制。

笔者了解到，乌兹别克斯坦政府此前曾郑重呼吁民众即刻停止在 Temu 下单，并提前 16 天发布封禁公告，告知已下单的用户尽快申请退款，以便大家有充足时间妥善处理未完成订单。

乌兹别克斯坦为何强硬封禁 Tem

乌兹别克斯坦此番封禁 Temu，实则是其长期推进电商合规化进程的关键一步。

回溯至 2023 年，乌兹别克斯坦政府就已将规范电商市场秩序提上日程，要求所有电商平台在本国完成注册流程。同时，自 2025 年 7 月 1 日起，该国将强制对电商交易征收增值税，旨在营造公正、有序的市场环境，全方位守护本土企业与消费者的合法权益。

依据 2024 年 12 月 26 日正式生效的第 88 号决议，在乌兹别克斯坦运营的电商平台，注册为本地法人实体成为硬性要求。然而，Temu 却以“国际平台”为由，既未在当地进行税务登记，也未设立本地法人实体，这种行径严重违反了当地电子商务法、个人数据保护法规、消费者权益保护法以及知识产权保护法等一系列法律法规。

乌兹别克斯坦国家项目管理署（NAPP）第一副局长维亚切斯拉夫·帕克着重指出，未在本国注册便开展业务的外国电商平台，给乌兹别克斯坦经济带来极大冲击。这些平台不仅肆意逃避税款与关税，还导致大量资金外流。数据显示，仅 2024 年，通过 Temu 流出乌兹别克斯坦的资金就超 1000 万美元，对该国经济稳定构成严重威胁。

再者，Temu 凭借低价倾销策略与激进营销手段，短时间内迅速蹿红，自 2024 年底起，在 App Store 和 Google Play 商店中的排名一路飙升。但其低价竞争模式极大地冲击了乌兹别克斯坦本土市场，严重扰乱正常商业生态，无疑加深了监管部门对其的忧虑与戒备。

Temu 海外拓展，为何接连碰壁？

Temu 此次在乌兹别克斯坦遭遇封禁，并非孤立事件。近年来，随着 Temu 全球扩张步伐加速，在多个国家和地区都撞上了合规“高墙”。

Temu 采用“烧钱换增长”的运营模式，在多个市场快速扎根。2024 年，其营销投入高达 40 亿美元，且预计 2025 年将进一步增长至 100 亿美元。但在这种快速扩张背后，是对供应链成本的过度压榨以及合规成本的不合理转嫁，引发当地监管部门与消费者的强烈不满。

在东南亚区域，Temu 的发展之路布满荆棘。自 2022 年 9 月起，Temu 三次尝试进入印尼市场均铩羽而归，印尼政府甚至要求谷歌和苹果在印尼市场全面下架 Temu 应用。在泰国，泰国总理亲自下令调查 Temu 是否遵守当地法规及依法纳税，同时强化监管力度，全力保障本土商家权益。

在越南，2024 年 12 月 5 日，Temu 越南站被迫暂停运营，这也是 Temu 进入全球 80 多个国家和地区后首次遭遇运营停摆。在被下架前，Temu 在越南市场成绩斐然，日均包裹量达数十万单，商品交易总额（GMV）突破百万美元，远超预期。

不仅如此，2024 年 10 月，欧盟也启动对 Temu 的调查，重点关注其是否存在不正当竞争行为以及是否充分保障消费者权益。一旦调查认定 Temu 违规，其或将面临高达年营业额 6% 的巨额罚款。此外，欧盟还指责 Temu 存在虚假折扣、操控商品评论等误导消费者的行为，并计划取消针对非欧盟国家商品的免税政策。

对 Temu 而言，如何在追求高速增长的同时，严守各国法律法规，切实保障消费者合法权益，成为未来发展的关键所在。尽管 Temu 屡遭多国“封杀”，但其仍持续发力出海，努力提升物流效率，吸引更多商家入驻，试图在困境中开辟新的发展路径。