2026年序幕开启之际，AppsFlyer近日发布《2026游戏App营销现状报告》，以系统化数据对过去两年全球游戏出海市场进行复盘与洞察。AppsFlyer大中华区总经理王玮也对关键趋势进行了深度解读，并与Enjoy出海在内的多家行业媒体展开交流，从行业整体走势、AI技术的实际落地、混合变现模式的持续演进，以及中国游戏厂商在全球市场中的逆势增长等多个维度，剖析了下一阶段游戏营销与增长的核心变量。

1月29日，Meta公布截至2025年12月31日的第四季度及全年财务报告。数据显示，公司2025年全年实现营收约2009亿美元，同比增长22%；但受成本投入增速高于收入增长以及此前计入的一次性税务影响，全年净利润约604亿美元，同比小幅下滑3%。

在移动游戏市场日益“红海化”的今天，Zynga作为社交游戏领域的“活化石”，是如何穿越三次巨大的行业周期，从依赖Facebook网页端成功进化为被Take-Two巨资收购的移动端巨头？

欧洲互联网监管的网口正在进一步收紧。当地时间2026年1月27日，法国国民议会正式批准了一项针对未成年人使用社交平台的严格禁令。根据《世界报》及相关媒体报道，该法规明确将“数字成年年龄”划定为15岁，旨在通过立法手段限制青少年对社交平台的无节制使用。

在移动游戏产业长达十五年的发展进程中，Rovio旗下的《愤怒的小鸟》（AngryBirds）不仅累积了超过50亿次的全球下载量，成为数字娱乐领域的超级资产，更被视为手游启蒙时代的文化符号。然而，受版本迭代迟缓、商业模式本土化不足以及合规门槛提升等因素影响，这一顶级IP在过去两年的中国市场上陷入“旧作下架、新作缺位”的真空状态。

2026年1月24日，对于深耕东南亚的游戏人来说，是一个分水岭。随着印尼通信与信息部（Kominfo）第2号部长令规定的两年过渡期正式结束，印尼游戏分级系统（IGRS）正式升级为具有强制执行力的“法律义务”。

2026年1月22日，三七互娱举办投资者日活动，公司管理层向百余家机构完整披露最新战略布局与未来规划，明确抛出“小游戏稳霸榜、SLG谋破局、冲刺中国游戏厂商出海前三”的三大核心目标。以三大赛道为核心进攻方向，以AI全链路赋能为技术支撑，一套清晰的全球化攻坚方案正式浮出水面，彰显其深耕游戏行业、拓展全球市场的决心。

本周，平台政策变化集中体现在“分发入口控制”与“平台规则重塑”两个方向。Google正在多条线上同步推进安装验证与侧载管控机制，并在印度、全球范围内对特定类型应用的合规宽限期与上架条件进行收紧。

2026年1月26日，北京——现代营销云平台AppsFlyer今日正式发布《2026游戏App营销现状报告》。该报告基于2025年AppsFlyer平台数据，深度剖析了AI技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。

最近关注韩国区AppStore和GooglePlay时，总能在榜单前列看到一款画风特别的手游《귀판오분전》。它没有传统恐怖游戏的压抑感，反而把Q版萌鬼、哥特惊悚和无厘头笑点揉在一起，比如让玩家靠“躺床睡觉”自动升级，还得守着房间对抗一波波鬼怪，这种反差感让人忍不住好奇：这款游戏到底凭什么能在韩国市场站稳脚跟？